視頻版權(quán)3年大起大落 各大視頻網(wǎng)站聯(lián)手降價
從2009年至2011年,影視劇的新媒體(視頻網(wǎng)站)版權(quán)的價格經(jīng)歷了三級跳,單集平均價格從1萬漲到15萬,再到“天價”200萬。2012年,各大視頻網(wǎng)站聯(lián)手降價。昨日,盛世驕陽公司(主要從事影視劇新媒體版權(quán)分銷業(yè)務(wù))率先降價,并聯(lián)合慈文、花錄等40多家影視公司、視頻網(wǎng)站發(fā)出“引導網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格合理回歸”的倡議書。據(jù)易觀國際分析師張颿分析,價格還未到底,今年下半年仍會繼續(xù)下降。
愛奇藝去年以總價5000萬、單集約200萬的價格購得《太平公主秘史》,可謂“劇集雷人、價格驚人。”該劇集也成為視頻天價版權(quán)“終結(jié)篇”。有專家曾分析,視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做業(yè)績等,抬高版權(quán)收購價格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì),實際營收根本無法支撐龐大的成本壓力,資金鏈甚至面臨斷裂的危險。價格下降甚至部分網(wǎng)站倒閉是必然的。
網(wǎng)站過去兩年是“勒緊腰帶”死扛,而制作公司對飆升的價格在興奮之余已有惶恐。慈文傳媒集團總經(jīng)理魏麗麗表示,“不知該開多少價,比如你開到50萬,還會被罵傻,因為開得低了,但網(wǎng)站真能負擔得起這么高的價格嗎?”對于“降價倡議”,魏麗麗十分支持,“我們不喜歡價格大起大落,而希望能保持在一個合理區(qū)間內(nèi)。”
而對于三年來的“大起大落”,中國版權(quán)協(xié)會會長朱永德認為,只要是正常的市場經(jīng)濟規(guī)律,價格會有起落,但也一定會回歸到一個合理的區(qū)間。“我想到了數(shù)年前電影《英雄》的音像版權(quán)炒到1700萬,怎么可能收回成本呢?最后逼得版權(quán)方自己去賣盜版。合理的價格取決于三個因素,傳播者有利潤,受眾能承受,權(quán)利人有收益。今年的價格基本回歸至2010年的水平。”
易觀國際分析師張颿分析,價格還未到底,今年下半年仍會繼續(xù)下降。“首先,互聯(lián)網(wǎng)用戶的選擇會漸趨多樣化,以前集中在傳統(tǒng)的影視劇上,現(xiàn)在可能是社交、購物、時尚等;再者,在漸漸掌握觀眾喜好規(guī)律后,網(wǎng)站可以更多地投拍自制劇,降低對傳統(tǒng)影視劇的依賴。”的確如此,像搜狐視頻2012年的購劇預算大約3000萬美元,但第一、二季度并無動作,張颿分析說,“下半年一定會出手,因為它們必須也要拿出一兩部好劇向廣告商交代。但相比去年,購片選擇要理性很多。”
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