融合網(wǎng)丨DWRH.net專稿   移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮對整個社會帶來的影響正逐漸滲入到企業(yè)的深層改革中，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由搶占傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場的PC端開始轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)市場的多終端。而這其中，外有蘋果、谷歌這樣的國際巨擎，國內(nèi)則有小米、360、快播這樣在軟件業(yè)具有較高知名度的公司。

而這場多終端的大戰(zhàn)，不僅僅是終端軟件的隔空喊話，更是終端硬件之間爭分奪秒的的攻城掠地。移動互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大利益，導(dǎo)致軟硬件原本明晰的分隔界限突然模糊了起來。軟硬兼施，已然為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新規(guī)則。

蘋果模式：絕世名伶的文武雙全

蘋果絕對是互聯(lián)網(wǎng)舞臺上最富光環(huán)的絕世名伶：它開創(chuàng)性地整合硬件終端和軟件應(yīng)用內(nèi)容，建立獨(dú)特的蘋果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，樹立了行業(yè)軟硬結(jié)合新范本。蘋果公司前院士，被譽(yù)為“個人計(jì)算之父”的阿倫凱（Alan Kay）曾說過：“每個熱愛軟件的人都應(yīng)該有自己的硬件系統(tǒng)。“而蘋果也的確這樣做了。迄今為止，圍繞自有的iOS系統(tǒng)，蘋果建立了涵蓋軟件、硬件、應(yīng)用開發(fā)、內(nèi)容供應(yīng)商的全面生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，資料顯示，其App Store的應(yīng)用已經(jīng)突破65萬個，下載次數(shù)超過300億次。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟硬件結(jié)合的美好被蘋果演繹的淋漓盡致：以軟件整合服務(wù)，帶動硬件的銷售，而硬件的銷量也為軟件和內(nèi)容帶來更多銷售機(jī)會，軟硬件互相促進(jìn)；整合軟硬件與服務(wù)，不僅有利潤上的營收，還能給用戶帶來完整的解決方案，強(qiáng)化消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)用戶忠誠度；以軟硬件的組合區(qū)隔競品，樹立獨(dú)特的品牌魅力。

如果一個企業(yè)只具備單一的價(jià)值或者能力，在日益激烈的競爭中必定處于劣勢。蘋果的宏圖霸業(yè)似乎驚醒了整個市場，微軟攜Surface平板電腦，谷歌的Nexus7也緊隨其后大舉揮進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)。軟硬結(jié)合，已然成為行業(yè)新趨勢。

紅海之“惑”與藍(lán)海之“變”

相較于國際巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的動作頻頻，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也相繼推出硬件終端產(chǎn)品發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)，但真正讓外界廣為關(guān)注的則是以雷軍和小米為代表的智能手機(jī)。

小米的成功，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬們稱羨不已。自2012年開始，一場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)大戰(zhàn)正式打響。5月，百度與長虹推出一款深度植入應(yīng)用和搭載百度易系統(tǒng)的低價(jià)智能手機(jī)；同在5月，奇虎360表態(tài)將推出360特供機(jī)；6月初，盛大網(wǎng)絡(luò)Bambook手機(jī)正式發(fā)布；同一天，阿里巴巴攜手海爾推出999元新款阿里云手機(jī)；網(wǎng)易CEO丁磊日前也表示，將在不久之后正式發(fā)布智能手機(jī)產(chǎn)品。至此，百度、網(wǎng)易、阿里巴巴、小米、360、盛大等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“名牌”企業(yè)均加入了智能手機(jī)開發(fā)陣營。

但在大家扎堆智能手機(jī)的同時(shí)，一方面表現(xiàn)出大家對占位移動互聯(lián)網(wǎng)入口的意圖，另一方面則讓人們對即將出現(xiàn)的紅海競爭產(chǎn)生擔(dān)憂。

快播科技董事長王欣告訴記者：“這么多企業(yè)都集中在智能手機(jī)產(chǎn)品上發(fā)力，這恰恰說明移動互聯(lián)網(wǎng)市場的價(jià)值所在。紅海競爭對于用戶而言也并非壞事，用戶有機(jī)會以更合適的價(jià)格購買的智能手機(jī)，這既增加了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量，也進(jìn)一步拓展了這個市場的外延。但是，對于快播這樣的創(chuàng)業(yè)型公司，我們更希望像網(wǎng)上的段子里說到的‘猶太人開加油站賺了錢，第二個人在加油站邊上開飯店，第三個人開超市‘那樣，選擇一條更適合自己的藍(lán)海。也正因?yàn)槿绱�，我們將著眼點(diǎn)放在了手機(jī)配件身上。”(責(zé)任編輯：admin)