文章原標(biāo)題為《最后一位盜版戰(zhàn)士的“倒下”和視頻的未來(lái)》

2014年4月16日，快播在其官微的《致快播用戶書(shū)：我們涅槃在即》上提到：

對(duì)于曾經(jīng)與行業(yè)的“一個(gè)向左一個(gè)向右”的生存模式，現(xiàn)在我們終于明白，它不是避風(fēng)港而是烏托邦，唯有決心至此，才能共同前進(jìn)，至于結(jié)果如何，請(qǐng)行業(yè)和用戶監(jiān)督。

頗有些悲壯，快播的“犧牲”，意味著“盜版視頻”界最后一位戰(zhàn)士倒下。

此前，包括優(yōu)酷、土豆、百度影音等多家視頻廠商都曾陷入盜版視頻風(fēng)云。2013年12月29日，百度宣布停止百度影音新發(fā)布電影的P2P點(diǎn)播功能，P2P點(diǎn)播功能為盜版視頻提供了溫床，同時(shí)具有點(diǎn)播功能的快播則繼續(xù)堅(jiān)挺著，而彼時(shí)，快播也宣布“重新啟航”。我曾寫(xiě)過(guò)一篇文章分析視頻行業(yè)2014年的三大戰(zhàn)役——反盜版、內(nèi)容、移動(dòng)，也就是說(shuō)，整個(gè)視頻行業(yè)都將開(kāi)始進(jìn)行反盜版行動(dòng)，視頻廠商花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)，怎么會(huì)允許盜版的內(nèi)容將它的價(jià)值拉低呢？視頻廠商們?cè)噲D在2014年大干一場(chǎng)的野心，是不會(huì)允許內(nèi)容的基石被攻擊的。

這次快播的“死亡”應(yīng)該是標(biāo)志性事件。不具有P2P點(diǎn)播功能，視頻網(wǎng)站想要盜版的難度會(huì)加大，用戶最后的想要觀看盜版視頻的渠道被破除，正版視頻的力量會(huì)隨著“反義”的力量而繼續(xù)前進(jìn)。

那么，快播的“倒下”，對(duì)視頻界會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？誰(shuí)會(huì)受益？誰(shuí)又會(huì)受到直接影響？

內(nèi)容為王

當(dāng)搜狐視頻購(gòu)買(mǎi)《中國(guó)好聲音》花了1億元人民幣，愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)幾大綜藝視頻節(jié)目花了2億人民幣，騰訊視頻以及其他幾大視頻廠商紛紛在內(nèi)容上大肆投入的時(shí)候，他們無(wú)一不希望盜版視頻能夠徹底“死絕”，只有保證內(nèi)容獨(dú)家的唯一性，他們花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的獨(dú)家內(nèi)容的價(jià)值才能最大化的體現(xiàn)出來(lái)。

快播這最后一位“戰(zhàn)士”的倒下，意味著在線視頻界盜版視頻的體量將會(huì)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，用戶能使用盜版的工具“沒(méi)有”了。

視頻自身的內(nèi)容價(jià)值是固定的，真正有價(jià)值的是，視頻廠商通過(guò)獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)視頻內(nèi)容來(lái)達(dá)到推廣自身品牌的目的，利用獨(dú)家內(nèi)容來(lái)綁定視頻，用戶就會(huì)被間接的隨著獨(dú)家視頻內(nèi)容而被綁定。

那么，在這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容就是“王”了。視頻廠商已經(jīng)頻頻陷入內(nèi)容搶購(gòu)大戰(zhàn)，內(nèi)容是最先的根本。盜版視頻會(huì)在一定程度上削弱視頻廠商（通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容）打造自家品牌的價(jià)值，所以快播被“消滅”后，內(nèi)容就更貴了。

可以預(yù)期的是，未來(lái)視頻廠商也會(huì)更加樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容，因?yàn)楸环职l(fā)的渠道現(xiàn)在就只剩下自己了。

在線視頻，新起點(diǎn)？

盜版視頻橫飛的年代至此終結(jié)（同樣的觀點(diǎn)，可參見(jiàn)鈦媒體編輯葉元撰寫(xiě)的文章《快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器，互聯(lián)網(wǎng)視頻草寇時(shí)代結(jié)束》）。在線視頻行業(yè)接下來(lái)必然將開(kāi)啟一個(gè)新的起點(diǎn)，在我看來(lái)，未來(lái)格局將以如下幾種方式改變：

（1）盜版視頻的市場(chǎng)份額被瓜分。在線視頻的盈利四分之三都在廣告模式上，多一家視頻廠商分內(nèi)容，就意味著視頻廠商的盈利被瓜分，所以盜版視頻時(shí)代的終結(jié)，會(huì)讓視頻廠商的廣告營(yíng)收擴(kuò)大。當(dāng)然，盜版視頻“吃掉”的這部分廣告價(jià)值會(huì)被所有的視頻廠商瓜分，而不是被某家視頻廠商獨(dú)自擁有。

（2）視頻廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇。國(guó)內(nèi)的在線視頻廠商多達(dá)數(shù)十家，就目前來(lái)看，還沒(méi)有哪一家視頻廠商能取得壓倒性的勝利，少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已有的視頻廠商們競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

（3）部分第三方視頻站點(diǎn)會(huì)直接倒閉。依賴P2P技術(shù)，不少其他視頻站點(diǎn)會(huì)使用快播這類(lèi)軟件讓用戶觀看視頻，而快播的“倒閉”則會(huì)直接讓這些網(wǎng)站失去最后一根救命稻草，盜版視頻內(nèi)容源消失。

（4）影院、在線視頻平臺(tái)同時(shí)上線成為可能。盜版視頻是直接殺死最新電影通過(guò)在線視頻、影院同步播放的殺手，如果盜版影視內(nèi)容失去了源頭，用戶通過(guò)在線視頻觀看最新影視完全有可能，影視同步上映，這一部分的盈利模式可開(kāi)發(fā)的空間將會(huì)增大。(責(zé)任編輯：韓杰)