近年來(lái)，視頻和電商這兩大行業(yè)火爆異常，然而怎樣讓兩者合力吸金還未有成功實(shí)例。據(jù)知情人士透露，PPS旗下的娛樂(lè)豆商城將開(kāi)通支付渠道，嘗試對(duì)接外部電商平臺(tái)的購(gòu)物與支付功能，用戶可直接使用觀看視頻所積累的娛樂(lè)豆直接購(gòu)買商品，對(duì)此，分析人士坦言，視頻業(yè)與電商的相互借力不僅可刺激用戶積極性，還增強(qiáng)了用戶黏性，對(duì)行業(yè)的盈利有促進(jìn)意義。

試水電商

視頻行業(yè)如何黏住用戶？傳統(tǒng)的答案無(wú)外乎依賴內(nèi)容資源和自制劇。然而目前內(nèi)容價(jià)格下降，加上各家分銷已成常態(tài)，內(nèi)容似乎已不是吸引用戶的惟一要素。如何為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值成為當(dāng)前視頻網(wǎng)站尋求突破的課題。對(duì)此，PPS做出了新的嘗試，打造視頻+電商的復(fù)合模式娛樂(lè)豆商城。

據(jù)悉，娛樂(lè)豆商城是PPS在今年3月初推出的一項(xiàng)新服務(wù)，用戶通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)登錄PPS客戶端觀看視頻，即可獲得娛樂(lè)豆獎(jiǎng)勵(lì)，而用戶積累的娛樂(lè)豆可以用來(lái)兌換實(shí)物產(chǎn)品或電商優(yōu)惠券。

記者登錄PPS娛樂(lè)豆商城發(fā)現(xiàn)，用戶可以通過(guò)PPS影音掛機(jī)、游戲大廳掛機(jī)、簽到、參加競(jìng)猜、參與特定活動(dòng)和建議反饋等方式獲得娛樂(lè)豆。在該商城用戶既可以購(gòu)買虛擬產(chǎn)品，也可直接用娛樂(lè)豆折現(xiàn)購(gòu)買實(shí)物產(chǎn)品，目前凡客、攜程、銀泰等電商平臺(tái)已入駐。

打通支付

在搭建了視頻+電商平臺(tái)之后，擺在PPS眼前的是如何讓娛樂(lè)豆通過(guò)流通產(chǎn)生更多價(jià)值。據(jù)其內(nèi)部人士透露，近期娛樂(lè)豆商城將會(huì)有大幅度改版，強(qiáng)化邊看邊玩的用戶互動(dòng)價(jià)值。具體包括與重點(diǎn)線上商家展開(kāi)深度合作，開(kāi)通商城支付渠道，嘗試對(duì)接外部電商平臺(tái)的購(gòu)物與支付功能。

具體來(lái)說(shuō)，用戶可通過(guò)娛樂(lè)豆直接實(shí)現(xiàn)打折購(gòu)買合作商家的線上商品，加強(qiáng)娛樂(lè)豆作為電商渠道的虛擬貨幣價(jià)值。同時(shí)，還將與線上商家共同推出娛樂(lè)豆商城專享的優(yōu)惠券、禮品卡，并且設(shè)立類似優(yōu)惠券二手交易的專區(qū)，用戶可以將手中閑置的優(yōu)惠券通過(guò)商城專區(qū)交易，既保障了商家的利益，又豐富了娛樂(lè)豆的功能與商城玩法。

合力吸金

事實(shí)上，PPS這一做法除了促進(jìn)了娛樂(lè)豆的流通性，也為電商增加了品牌知名度，擴(kuò)大了用戶流量。數(shù)據(jù)顯示，PPS的用戶全都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，而其年輕女性用戶群體在過(guò)去半年內(nèi)的人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額達(dá)到2134元，6%的用戶消費(fèi)5000-10000元，3.8%的用戶消費(fèi)超過(guò)萬(wàn)元。PPS電商平臺(tái)娛樂(lè)豆商城負(fù)責(zé)人表示，這組行業(yè)數(shù)據(jù)客觀地反映出PPS用戶旺盛的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力等主要特征。

目前，PPS頻道用戶中有52%為女性用戶，超過(guò)行業(yè)整體水平6%，此外，19-30歲的青年用戶是PPS的主力人群，所占比例高達(dá)66%，超過(guò)行業(yè)整體水平5%。以上這類人群正是網(wǎng)購(gòu)主力軍。

值得注意的是，在這之前電商和視頻也曾嘗試合作，愛(ài)奇藝就曾在去年通過(guò)視鏈的方式拉動(dòng)京東商城產(chǎn)品銷量。同時(shí)，百度的貼吧豆和淘寶的淘金幣也是利用虛擬產(chǎn)品刺激用戶積極性，然而類似PPS娛樂(lè)豆商城這樣的電商視頻的結(jié)合還是第一次。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，視頻行業(yè)正在嘗試著與互聯(lián)網(wǎng)其他行業(yè)共贏式發(fā)展。