北京時(shí)間6月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube銷(xiāo)售副總裁盧卡斯·沃森(Lucas Watson)周三表示，在過(guò)去的6個(gè)月時(shí)間里，YouTube來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的廣告銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了兩倍。

沃森表示，通過(guò)增加推廣投入接觸受眾，在YouTube全球大約10億用戶(hù)當(dāng)中，目前已有約四分之一的受眾通過(guò)手持設(shè)備接入YouTube。這也是谷歌首次對(duì)外透露YouTube移動(dòng)視頻廣告的銷(xiāo)售情況，表明這家視頻網(wǎng)站在吸引廣告主廣告支出和應(yīng)對(duì)Hulu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)方面，均取得了進(jìn)展。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，受更快的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者加速采用智能手機(jī)和平板電腦的推動(dòng)，到2017年美國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26.9億美元，是2012年的十倍以上。

沃森表示，“移動(dòng)視頻廣告業(yè)務(wù)一直在爆炸性的增長(zhǎng)。它已成為我們業(yè)務(wù)的重要組成部分，我們也知道該市場(chǎng)將會(huì)如何發(fā)展。”Wedge Partners分析師馬丁·皮克寧(Martin Pyykkonen)預(yù)計(jì)，在谷歌今年第一季度140億美元的營(yíng)收當(dāng)中，來(lái)自YouTube的營(yíng)收約為10%。移動(dòng)視頻營(yíng)收目前占據(jù)了YouTube大約20%至25%的營(yíng)收，那么第一季度YouTube來(lái)自移動(dòng)視頻廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收可能達(dá)到了3.5億美元。

谷歌股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)逆市上漲0.60美元，漲幅為0.07%，報(bào)收于859.70美元。今年以來(lái)，谷歌股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)到22%。

YouTube應(yīng)用

市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，超過(guò)半數(shù)的美國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)使用過(guò)YouTube應(yīng)用。尼爾森支出，美國(guó)至少7000萬(wàn)智能手機(jī)用戶(hù)在3月份使用了YouTube應(yīng)用，這一數(shù)值較上年同期增長(zhǎng)了42%。

蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store目前提供YouTube應(yīng)用下載服務(wù)，而且YouTube應(yīng)用也被預(yù)裝在了搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)當(dāng)中。在用戶(hù)使用Android應(yīng)用播放視頻之前，將會(huì)插播若干條商業(yè)廣告。市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research分析師朱莉·埃斯科(Julie Ask)表示，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)目前的主要挑戰(zhàn)是讓消費(fèi)者參與觀看插播的廣告。他說(shuō)，“使用手機(jī)觀看視頻的受眾沒(méi)有多大耐心;消費(fèi)者越來(lái)越變得以任務(wù)為導(dǎo)向。移動(dòng)視頻廣告的娛樂(lè)性必須得到提高，在某種程度上，該產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻要更高一些。”

視頻游戲開(kāi)發(fā)商藝電目前就考慮加大對(duì)移動(dòng)視頻廣告的投入。該公司社交營(yíng)銷(xiāo)和媒體業(yè)務(wù)經(jīng)理克莉絲汀·德-馬爾蒂尼(Christine De Martini)表示，“YouTube當(dāng)然是我們產(chǎn)品的主要視頻平臺(tái)。我預(yù)計(jì)隨著移動(dòng)消費(fèi)的繼續(xù)增長(zhǎng)，我們必須尋找到方式，確保無(wú)論用戶(hù)使用何種平臺(tái)都能觸及到他們。”