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視頻“嘗鮮”大數(shù)據(jù):作用或被神化

來源:網(wǎng)易科技 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-06-25 15:45 
核心提示:一方面,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)習(xí)慣還未形成,主要盈利模式仍然是廣告投放,這就意味著完全讓用戶很難去決定影視劇的演員、導(dǎo)演、劇本。另外一方面,對數(shù)據(jù)的梳理和挖掘上,技術(shù)門檻仍然很高。

“大數(shù)據(jù)”,是今年最炙手可熱的話題。美國視頻網(wǎng)站Netflix豪賭1億美元制作的連續(xù)劇《紙牌屋》也在這個概念下迅速走紅,它的成功,讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站也看到了“數(shù)據(jù)”的力量,開始試水,那么,大數(shù)據(jù)是否真的無所不能?國內(nèi)會不會出現(xiàn)利用大數(shù)據(jù)算出的網(wǎng)絡(luò)影視作品的成功案例?

Netfilx“算”出《紙牌屋》

Netfilx這是大數(shù)據(jù)運(yùn)用在視頻網(wǎng)站上首個突出的成功典型,在這部劇背后,“大數(shù)據(jù)”幾乎貫穿了《紙牌屋》包括制作、營銷發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。

在《紙牌屋》的制作過程中,它通過收集每天產(chǎn)生在Netfilx上的產(chǎn)生3000多萬個行為:包括用戶會在哪里暫停、回放、快進(jìn),以及評論和搜索請求。也就是說,如果幾百萬個觀眾都在某一個節(jié)點(diǎn)做了快進(jìn)或者回放的動作,這個動作就具備了可以分析的意義,然后用分析結(jié)果來指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。

在《紙牌屋》播映的首個季度,Netfilx的財報就顯示新增用戶300萬, Netfilx的股價也一度暴漲26%,市值與去年最低值相比翻了三番,讓這家本來已經(jīng)處在谷底的公司得以翻身。

國內(nèi)視頻網(wǎng)站效仿嘗鮮

《紙牌屋》的迅速躥紅,讓大數(shù)據(jù)在國內(nèi)也掀起了一陣風(fēng),影視行業(yè)和視頻網(wǎng)站都開始蠢蠢欲動。

樂視影業(yè)出品的《小時代》將在近期上映,樂視影業(yè)總裁張昭稱,樂視正在利用“大數(shù)據(jù)”來指定“一定三導(dǎo)”的策略:“我們在投資和發(fā)行前以數(shù)據(jù)定位,分析競爭對手做導(dǎo)航,以網(wǎng)絡(luò)將觀眾吸引進(jìn)入電影院為導(dǎo)流,以及線下體驗服務(wù)做導(dǎo)購。”,對于《小時代》的票房,張昭認(rèn)為幾乎是可以預(yù)測出來的。

愛奇藝也正在做著類似的事情,愛奇藝CEO龔宇以《人在囧途》為例,他說:“電影《人在囧途》在院線的表現(xiàn)雖然平淡,但在網(wǎng)上的播放量甚至超過了《唐山大地震》。而一個著名導(dǎo)演拍攝的一部30分鐘左右的微電影,播放量甚至超過《人再囧途之泰囧》。”基于這個數(shù)據(jù),龔宇透露愛奇藝正在籌備將這個微電影重新拍攝制作為一部“大電影”。(責(zé)任編輯:admin)

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