自制劇一直是視頻行業(yè)的熱門話題，Netflix的《紙牌屋》在美國獲得巨大成功后，大家也在期待中國視頻網(wǎng)站能夠效仿之，但這事真能成嗎？

1.自制劇工作室很苦

自制劇內(nèi)容具體說來包含微電影、網(wǎng)劇及節(jié)目三大類型。目前除了少部分視頻網(wǎng)站組建了自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，大部分視頻網(wǎng)站作為出品方，內(nèi)容則由網(wǎng)絡(luò)視頻制作公司、工作室以及個(gè)人提供。

但偌大的內(nèi)容提供者中，真正能夠賺到錢的鳳毛麟角，大多數(shù)制作者僅僅是“代工”的角色，只能在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中獲取極少的制作費(fèi)。

吳鷹翔表示，2010年他在拍攝第一部網(wǎng)絡(luò)視頻短片《真槍假證》時(shí)，因?yàn)殡妱?dòng)車這一道具在片中出現(xiàn)頻率高，他給三十多家電動(dòng)車廠商打電話、發(fā)郵件，闡述自己植入廣告的想法，但“大部分沒有回音或拒絕”。最終一家電動(dòng)車公司提供10萬元拍攝經(jīng)費(fèi)，但僅夠成本。后期，他將影片放在網(wǎng)上，但很多視頻網(wǎng)站因?yàn)?ldquo;片中廣告太硬，不愿意接”。他說。

2.視頻網(wǎng)站掘金

優(yōu)酷土豆總裁劉德樂公開表示，公司用戶自制內(nèi)容帶來的流量便占了總流量30%的份額，優(yōu)土在自制內(nèi)容上的投入占總預(yù)算的10%～12%，明年還會(huì)有增長(zhǎng)。

成立于2008年，從事自制劇的優(yōu)酷出品相關(guān)人士對(duì)本報(bào)記者表示，在版權(quán)劇的價(jià)格高居不下的情況下，自制內(nèi)容的投入相對(duì)較小，且具有網(wǎng)站鮮明的品牌印記。而自制劇也因更符合網(wǎng)友喜好，進(jìn)而從播放量和互動(dòng)率、好評(píng)率等各個(gè)方面證明了自己超越版權(quán)劇的價(jià)值。

搜狐今年6月則發(fā)布了“夢(mèng)工廠”戰(zhàn)略，原創(chuàng)自制能力可提供2000小時(shí)原創(chuàng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容。搜狐CEO張朝陽也表示，到目前為止，該公司大部分預(yù)算都用來購買內(nèi)容，自制內(nèi)容成本在投資中所占的比重非常小，但會(huì)逐步提升在自制內(nèi)容方面的投入。

樂視網(wǎng)也提出，每年投拍自制劇不低于300集，并網(wǎng)羅了知名導(dǎo)演張藝謀、演員李小璐等。騰訊視頻投建3000平方米演播群，推出自制節(jié)目矩陣計(jì)劃，2013年將自制出品100集網(wǎng)絡(luò)劇、100部微電影。

據(jù)藝恩咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放量超過10億次，預(yù)計(jì)2013年全年將達(dá)到12億次左右，2014年將近14億次。

3.自制劇的優(yōu)勢(shì)

業(yè)內(nèi)人士表示，從投入產(chǎn)出比來看，自制劇每集的投入成本僅是傳統(tǒng)影視劇的1/3，但通過播放量來講，可能沒有三分之一那么少，甚至更多。

與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的審查比較寬松，通常情況下由網(wǎng)站自審、廣電總局監(jiān)督，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)問題，已經(jīng)是一兩個(gè)月之后，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容推廣來說，這一時(shí)間已經(jīng)足夠。

這些優(yōu)勢(shì)都是各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相競(jìng)逐自制內(nèi)容的原因。

4.廣告、App、游戲、周邊成贏利點(diǎn)

基于《青春期1》所積累的人氣，2011年底，《青春期2》開始拍攝，管曉杰提出了“微電影”付費(fèi)的概念。

而提出付費(fèi)，絕非盲目自大。管曉杰認(rèn)為，和傳統(tǒng)的影視作品一樣，網(wǎng)絡(luò)自制視頻想要贏得點(diǎn)擊量，最終還是靠?jī)?nèi)容。

管曉杰從《青春期3》開始，僅植入廣告就已經(jīng)能夠收回成本，《上位》上映一個(gè)月，點(diǎn)擊量再過億次，位列2013年上半年各大視頻網(wǎng)站播放排行榜前列；《女人公敵》則幾乎與廣告深度合作。

據(jù)管曉杰透露，目前他們所制作的每部片子廣告植入、付費(fèi)、發(fā)行，這三部分收入各占30%，此外還有一些線下的發(fā)行活動(dòng)。

“在做每一部片子的時(shí)候，要考慮是不是成系列，要通過戲來推演員，開發(fā)APP游戲，配合著在淘寶上售賣周邊，比如書籍、抱枕、雨傘等。”魏明說。