文章原標(biāo)題為《網(wǎng)站TV版集體下架 電視盒子占領(lǐng)客廳遇阻》

繼廣電總局在6月叫停互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端后，視頻網(wǎng)站的TV版客戶端也被下架了。9月2日，鳳凰視頻發(fā)布通知，將TV視頻客戶端做下架處理。

此前，騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)等都已經(jīng)宣布下架TV客戶端。

對(duì)于下架潮，視頻網(wǎng)站對(duì)外的口頭或者書面通知中，提到最多的就是“相關(guān)政策原因。”他們口中的相關(guān)政策其實(shí)就是181號(hào)文，易觀國際分析師羅蘭認(rèn)為，這次是廣電總局對(duì)電視端內(nèi)容的管控，從源頭上進(jìn)行整頓，早期基于內(nèi)容的服務(wù)費(fèi)等商業(yè)模式將會(huì)受到?jīng)_擊。

事件 TV版客戶端下架

9月2日，鳳凰視頻發(fā)布通知稱，“因公司及相關(guān)政策原因，故TV視頻客戶端做下架處理，圖文版客戶端測試審核將上線。”

不只是鳳凰視頻，下架潮已經(jīng)擴(kuò)展到諸多視頻網(wǎng)站。8月22日，騰訊視頻宣布將關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。8月29日，PPTV聚力TV版發(fā)布下架通知，優(yōu)酷發(fā)布公告稱優(yōu)酷和土豆TV版已下架；8月30日小米盒子發(fā)布公告稱對(duì)平臺(tái)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范；9月1日，第三方應(yīng)用市場收到搜狐視頻、愛奇藝、暴風(fēng)影音、樂視網(wǎng)宣布下架TV客戶端的官方通知。

其實(shí)，這次的風(fēng)暴不僅涉及到視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照商也在其中。華數(shù)傳媒、CNTV、百視通均下架連接公共互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

原因  整頓風(fēng)波的延續(xù)

對(duì)于這波下架潮，從視頻網(wǎng)站對(duì)外口頭或者書面通知的措辭來看，提到最多的就是“相關(guān)政策原因。”

他們口中的政策其實(shí)就是181號(hào)文。廣電研究人士張彥翔表示，這次的視頻網(wǎng)站TV版APP下架和清理，其實(shí)是對(duì)181號(hào)文規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。

TMT資深人士王如晨3日對(duì)記者分析稱，這次的風(fēng)波是監(jiān)管層整頓的環(huán)節(jié)之一，“之前的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端的整頓也是環(huán)節(jié)之一，目前還在延續(xù)。”

此外，他還提到，這波整頓可能還有與電信運(yùn)營商競爭的考量，在三網(wǎng)融合的過程中，給了電信運(yùn)營商更多滲透的機(jī)會(huì)。

影響  商業(yè)模式或受沖擊

“TV版APP的下架會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)電視端內(nèi)容的豐富度下降，會(huì)對(duì)用戶的體驗(yàn)造成影響，會(huì)使得視頻廠商的內(nèi)容把控性減弱，從而沖擊其早期基于內(nèi)容的服務(wù)費(fèi)等商業(yè)模式。”羅蘭說，即使以后允許TV版APP重新上線也必須是經(jīng)過內(nèi)容審核之后，與現(xiàn)階段移動(dòng)端APP比較起來，內(nèi)容肯定沒那么豐富了。

張彥翔提到，視頻網(wǎng)站不能通過TV版專區(qū)運(yùn)營了，變成了單純的內(nèi)容提供方，不能通過流量導(dǎo)入其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)了，商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生明顯改變。

整體而言，王如晨認(rèn)為這波整頓的影響沒有整頓電視盒子視頻客戶端的影響大，因?yàn)樯洗紊婕暗搅擞布�，這次主要是軟件。“這次對(duì)視頻網(wǎng)站會(huì)有些影響，因?yàn)樗麄儠?huì)依靠這個(gè)獲得流量，對(duì)樂視網(wǎng)的影響則不大。廣電國網(wǎng)已經(jīng)成立，局部的動(dòng)作會(huì)越來越多，甚至跨區(qū)域整合已經(jīng)有苗頭。通過這輪整頓，廣電系的內(nèi)容競爭力會(huì)得到強(qiáng)化。”

從趨勢來看，視頻節(jié)目的發(fā)展空間在電視大屏上，所以視頻網(wǎng)站在搶占客廳。不過，分析人士指出，政策變動(dòng)后視頻網(wǎng)站搶占客廳的計(jì)劃可能將受到較大阻礙。