對視頻行業(yè)來說，這是個最好的時代。在新的技術(shù)和強大的市場需求牽引下，賺錢的機會越來越多。視頻網(wǎng)站正在多管齊下，迎來發(fā)展的新出路。圖為觀眾正在觀看屏幕上播放的一部在線視頻動畫片。

盡管距離盈利尚有距離，但在剛剛過去的11月，視頻網(wǎng)站紛紛聲勢浩大地發(fā)布了其2015年的戰(zhàn)略布局。從明星“站臺”到高管集體亮相，各家的現(xiàn)場都被廣告商擠得水泄不通，首次出現(xiàn)了提示媒體“請?zhí)崆叭雸�，否則可能無法進入”的火爆場面。

視頻網(wǎng)站對版權(quán)的購買依然大手筆。搜狐董事長張朝陽表示，搜狐將在2015年投入10億到20億元購買影視版權(quán)，但搜狐一向引以為豪的美劇卻被騰訊視頻“撬了墻角”。騰訊方面表示，已和HBO、華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，將成為HBO中國大陸?yīng)毤夜俜绞跈?quán)播放平臺和FOX國家地理紀(jì)錄片的獨家網(wǎng)絡(luò)運營方。

除了戰(zhàn)略發(fā)布，在線視頻市場的資本布局也相當(dāng)活躍。搜狐將人人旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)納入麾下，小米則先后以1000萬美元和3億美元投資了優(yōu)酷土豆和愛奇藝。市場研究機構(gòu)易觀國際分析師羅蘭對此表示，投資方希望以此來保證其內(nèi)容的多樣性，進行優(yōu)勢疊加，從而拓展盈利空間。

然而，在大把揮灑真金白銀之外，視頻網(wǎng)站們究竟打算怎樣賺到錢？

營銷方式比拼數(shù)據(jù)

如果你現(xiàn)在在優(yōu)酷上點開一個“教您制作水煮魚”的視頻菜譜，很有可能就會直接看到水煮魚調(diào)料的網(wǎng)購廣告。這就是優(yōu)酷土豆發(fā)布的新廣告形式“邊看邊買”。優(yōu)酷總裁魏明表示，優(yōu)酷希望基于內(nèi)容連接商家與消費者，以此實現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。在優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘看來，這正是與阿里巴巴“聯(lián)姻”后基于阿里巴巴電商數(shù)據(jù)的一次“試水”，“在大數(shù)據(jù)整合合作的基礎(chǔ)上推動視頻電子商務(wù)模式的發(fā)展。”

對于視頻網(wǎng)站來講，大數(shù)據(jù)已被當(dāng)成創(chuàng)新營銷方式的新入口。愛奇藝影業(yè)總裁李巖松透露，愛奇藝目前正在籌建視頻內(nèi)容觀眾的數(shù)據(jù)庫，來自百度的工程師團隊正在區(qū)分不同行業(yè)的數(shù)據(jù)，以后大數(shù)據(jù)在受眾分割和內(nèi)容定制方面將起到關(guān)鍵的作用。

張朝陽同樣看重大數(shù)據(jù)技術(shù)對營銷的提升，他表示“以打通搜狐全平臺的技術(shù)產(chǎn)品為先導(dǎo)，給用戶最好的體驗”，是他為搜狐視頻制定的2015年發(fā)展戰(zhàn)略之一。張朝陽告訴本報記者：“新技術(shù)創(chuàng)造了更多的廣告形式，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以給廣告商提供越來越多的參數(shù)，可以具體到只讓某個城市某個性別的觀眾看到某個廣告。此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，跨APP的識別對廣告主也很重要，我們的用戶在搜狐新聞客戶端上對汽車的新聞感興趣，我們就會在他來視頻看美劇時給他推送汽車廣告。”

除此之外，云技術(shù)也在創(chuàng)新在線視頻廣告的呈現(xiàn)方式。“比如用戶可以選擇跳過廣告，但必須大聲讀出品牌的名字，這就是使用了搜狗的云語音識別技術(shù)，其實對品牌宣傳更有好處。”張朝陽表示。

“觸角”伸入制作環(huán)節(jié)

你愿意花180塊買一張看不清明星面孔的“山頂票”，還是花30塊錢看一場高清的演唱會直播？

騰訊視頻上周宣布，正式上線其互聯(lián)網(wǎng)演唱會頻道“LiveMusic”（音樂現(xiàn)場），在今后的一年，這一頻道將提供50場在線演唱會，而當(dāng)下的“線上演唱會”票價多在30元以下。騰訊視頻總編輯王娟表示，此前騰訊已推出過數(shù)場免費“線上演唱會”“試水”。“其中張惠妹演唱會線下觀眾6000名，線上觀眾超過100萬名。”她表示，線上演唱會還可以讓網(wǎng)友實時點播“最想聽到的歌曲”，并通過彈窗與明星互動。

“在線演唱會”并非騰訊視頻的獨家“發(fā)明”，在4月日本視頻網(wǎng)站NICONICO舉行的在線演唱會“NICONICO超會議3”上，線上觀眾的數(shù)量達(dá)到了760萬人之多。不過，這確實是國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站一個發(fā)展新趨勢的寫照：除了自制劇和自制綜藝節(jié)目外，它們正將“觸角”深入更多的大場面制作環(huán)節(jié)。

大電影，顯然是其中最亮眼的一環(huán)。搜狐方面表示，由搜狐視頻、新麗傳媒、萬達(dá)影視聯(lián)合出品的大電影《煎餅俠》將于明年7月17日上映。這一電影正脫胎于搜狐的自制網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》，甚至還請來了好萊塢老牌電影明星尚格•云頓加盟。即將上映的賀歲檔大片《一步之遙》，由愛奇藝影業(yè)出品。李巖松介紹說，為配合這部電影的發(fā)行，愛奇藝上線了“零點場”電影票在線銷售系統(tǒng)，截至目前已售出電影票18萬張。“互聯(lián)網(wǎng)的參與將使票房增加10%到30%。”

古永鏘則表示：“《老男孩》、《后會無期》等電影就是優(yōu)酷土豆和電影公司一起去融合打造的作品。從目前在線視頻的發(fā)展來看，未來的電視臺、制作公司和視頻網(wǎng)站之間將呈現(xiàn)融合的關(guān)系，這將成為行業(yè)趨勢。”