2013年，張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐視頻成功的標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)據(jù)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而非上市敲鐘。

2014年，張朝陽(yáng)說(shuō)，冷眼看世界，不隨大流，搜狐視頻要走出自己的道路。

2015年，視頻行業(yè)格局生變。騰訊重金投入騰訊視頻。百度提升愛(ài)奇藝戰(zhàn)略地位。阿里巴巴全資接盤優(yōu)酷土豆。視頻江湖上，BAT已形成三足鼎立之勢(shì)，而搜狐視頻卻悄然掉隊(duì)，不得不面臨與樂(lè)視搶地盤的窘境。

完不成的任務(wù)

“今年的任務(wù)肯定完成不了。”搜狐內(nèi)部人士告知，現(xiàn)在距離搜狐視頻全年?duì)I收目標(biāo)還差的遠(yuǎn)。

10月26日，搜狐發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，來(lái)自搜狐視頻的品牌廣告收入為5700萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比下滑4%。這一數(shù)據(jù)在今年的前兩個(gè)季度分別是，5000萬(wàn)美元和5680萬(wàn)美元。搜狐還預(yù)計(jì)，搜狐視頻第四季度營(yíng)約占搜狐集團(tuán)全部品牌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的35%至38%，后者同期營(yíng)收預(yù)計(jì)在1.35億美元至1.45億美元。也就是說(shuō)，搜狐視頻第四季度廣告營(yíng)收最多為5510萬(wàn)美元。

這么來(lái)算，搜狐視頻全年廣告營(yíng)收入大約為13.88億元人民幣。按照搜狐財(cái)報(bào)的表述，品牌廣告基本能覆蓋所有營(yíng)收。因此搜狐視頻全年?duì)I收不會(huì)超過(guò)15億人民幣，和今年的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。(優(yōu)酷土豆品牌廣告在8成左右，搜狐視頻應(yīng)該在9成以上)

搜狐視頻內(nèi)部人士感知是，今年版權(quán)投入同比去年大幅縮減，熱播和獨(dú)播的影視劇、綜藝節(jié)目少了，用戶就會(huì)轉(zhuǎn)到別的平臺(tái)繼續(xù)追自己所愛(ài)。這對(duì)廣告主的投放有很大影響，他們也會(huì)跟著用戶的走向，跟著熱門走。

誠(chéng)如“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒所說(shuō)，顧客購(gòu)買的不是鉆頭，而是墻上的洞。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶想看的是所追或所愛(ài)的內(nèi)容，其他的并不是核心。

視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容五花八門，各家則重點(diǎn)亦有所不同。如果把視頻網(wǎng)站上的內(nèi)容比喻成一桌盛宴的話，各家風(fēng)格各異，比如有的主打中式，有的主打西式，有的主打火鍋，有的主打冷餐。但各家都不可忽視的是，當(dāng)下熱播的版權(quán)內(nèi)容(影視劇和綜藝節(jié)目)永遠(yuǎn)是硬菜，也是各家的頭牌。自制內(nèi)容是配菜，至少現(xiàn)階段而言還非主流。

在搜狐近期發(fā)布的財(cái)報(bào)分析師會(huì)上，張朝陽(yáng)反復(fù)提及今年視頻的戰(zhàn)略是，理性地投入傳統(tǒng)影視劇的版權(quán)采購(gòu)，積極重點(diǎn)打造原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。這也意味著，搜狐視已經(jīng)在版權(quán)采購(gòu)和自制內(nèi)容上有所取舍，天平已經(jīng)傾向自制一端。(責(zé)任編輯：方向)