昨日，國內(nèi)老牌殺毒企業(yè)瑞星公司宣布個(gè)人殺毒產(chǎn)品全線永久免費(fèi)。這也是繼360和金山之后，國內(nèi)第三家安全企業(yè)全面免費(fèi)，這也意味著至此國內(nèi)安全產(chǎn)品告別收費(fèi)時(shí)代。

免費(fèi)細(xì)則隨后出臺(tái)

瑞星今后的免費(fèi)產(chǎn)品包括2011年最新的瑞星全功能安全軟件、瑞星殺毒軟件、瑞星防火墻、瑞星賬號(hào)保險(xiǎn)柜、瑞星加密盤、軟件精選、瑞星安全助手等所有個(gè)人軟件產(chǎn)品。

瑞星公司表示，此次將個(gè)人產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式，“目前瑞星累計(jì)擁有8000萬以上的付費(fèi)個(gè)人用戶，在國內(nèi)安全市場上擁有舉足輕重的地位，此次瑞星個(gè)人軟件產(chǎn)品的全面、永久免費(fèi)，必將徹底改變中國安全軟件市場格局。”

至于已付費(fèi)用戶的售后問題，瑞星表示，“今天只是宣布免費(fèi)消息，很快就有相關(guān)細(xì)則出臺(tái)，保障用戶權(quán)益。”

此前，瑞星一直表示不會(huì)免費(fèi)，“免費(fèi)的產(chǎn)品沒有保障”。前兩年360宣布免費(fèi)后，瑞星還因此多次和360爆發(fā)口水仗，指責(zé)360忽悠網(wǎng)民。昨天，瑞星副總裁張雨牧稱，這是目前安全市場大環(huán)境所導(dǎo)致的，這塊業(yè)務(wù)免費(fèi)后不會(huì)對整個(gè)營收帶來太大影響。“瑞星采取免費(fèi)策略后可能會(huì)使行業(yè)行情發(fā)生一些變化，瑞星會(huì)搶占一部分個(gè)人市場份額，當(dāng)然具體多少則不可知。”

瑞星公司也在書面回復(fù)中表示，“我們免費(fèi)不針對任何廠商，是按照自有的既定戰(zhàn)略來行事。”

依靠增值服務(wù)盈利

張雨牧昨天接受本報(bào)采訪時(shí)表示，個(gè)人產(chǎn)品免費(fèi)意味著瑞星每年放棄數(shù)億元人民幣的收入。而至于盈利模式，張雨牧稱，“今后瑞星個(gè)人業(yè)務(wù)將是基礎(chǔ)產(chǎn)品免費(fèi)，依靠增值服務(wù)盈利。”

張雨牧的回答與4個(gè)月前金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛的回答相同。當(dāng)時(shí)傅盛說，金山放棄每年2億元左右的營收，啟動(dòng)免費(fèi)戰(zhàn)略，將依靠增值服務(wù)收費(fèi)。“基礎(chǔ)安全產(chǎn)品用戶免費(fèi)使用，但如果用戶的電腦崩潰了，需要修復(fù)、找回?cái)?shù)據(jù)、或者信息保護(hù)等，就可能需要支付費(fèi)用。”

瑞星系國內(nèi)老牌安全企業(yè)，在上世紀(jì)90年代成立，并一度風(fēng)靡國內(nèi)安全市場，其近年經(jīng)歷和金山網(wǎng)絡(luò)大致相似。2008年360打出免費(fèi)大旗后，瑞星和金山均多次同360爆發(fā)市場沖突。

隨著360免費(fèi)產(chǎn)品的蔓延，國內(nèi)安全行業(yè)競爭格局突變，瑞星、金山曾經(jīng)的“安全霸主”風(fēng)光不再。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，目前360占據(jù)國內(nèi)70%以上的市場份額，用戶量超過3.39億，成為中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。

主營來自企業(yè)用戶

從2008年開始，瑞星也多次嘗試提供短期免費(fèi)代碼，并調(diào)低產(chǎn)品售價(jià)。當(dāng)年，瑞星副總裁毛一丁表示，瑞星向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，將在兩年內(nèi)完成。

自去年下半年開始，瑞星的戰(zhàn)略布局就已經(jīng)發(fā)生變化。昨天，一位國際安全廠商中層表示，對瑞星的這一舉措“一點(diǎn)也不意外”，“因?yàn)槿ツ耆鹦蔷娃D(zhuǎn)變策略，主做企業(yè)市場。”

昨天，張雨牧透露，瑞星現(xiàn)在主要營收來自企業(yè)用戶，很大一部分是政府采購及其他一些營收。

瑞星公布的數(shù)據(jù)顯示，2007-2010年4年內(nèi)，中央國家機(jī)關(guān)各部門及其下屬各級行政事業(yè)單位采購軟件總金額達(dá)10.69億元。其中防病毒軟件占通用軟件采購總金額的5.10%，瑞星防病毒軟件的采購量最大，占比57.41%。以此計(jì)算，僅國家采購一項(xiàng)，瑞星的營收就超過3100萬元。

昨天360和金山對瑞星的免費(fèi)政策均表示“歡迎”。正在上市緘默期的360，一改以往霸道的作風(fēng)，表示“歡迎加入360倡導(dǎo)的免費(fèi)安全行列，期待更多廠商能真正將用戶利益放在首位，為廣大網(wǎng)民提供更多免費(fèi)且高品質(zhì)的產(chǎn)品。”

分析

個(gè)人殺毒軟件收費(fèi)成為歷史

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，360引發(fā)免費(fèi)潮，個(gè)人殺毒業(yè)務(wù)難再有收費(fèi)環(huán)境

伴隨著360、金山、瑞星先后宣布個(gè)人產(chǎn)品免費(fèi)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國個(gè)人安全軟件收費(fèi)時(shí)代宣告結(jié)束。

2008年，360推出殺毒產(chǎn)品，并宣布永久免費(fèi)。當(dāng)時(shí)國內(nèi)安全企業(yè)始終沒有感到危機(jī)已經(jīng)降臨，幾大殺毒企業(yè)紛紛批判360破壞行業(yè)規(guī)則，其產(chǎn)品不可靠。結(jié)果，360靠著“免費(fèi)”殺毒的旗號(hào)，顛覆了國內(nèi)安全軟件市場格局，瑞星、金山、江民等老牌國產(chǎn)殺毒廠商以及卡巴斯基的市場份額被蠶食。

去年10月，卡巴斯基亞太區(qū)董事張立申坦言，免費(fèi)安全軟件對卡巴斯基的沖擊很大，銷售情況也沒以前那么好。“本來預(yù)計(jì)市場銷售增長應(yīng)該在25%左右，但最終實(shí)際增長不到5%。”

易觀國際高級投資經(jīng)理張鵬程指出，從360公布的財(cái)務(wù)資料來看，其運(yùn)作狀況和構(gòu)成狀況良好。360上市將優(yōu)先吸引資本青睞，其他廠商難覓追趕機(jī)會(huì)。“資本市場的選擇已經(jīng)表明，免費(fèi)才是未來的大趨勢，收費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。”

對于瑞星宣布免費(fèi)，同行和業(yè)內(nèi)人士似乎并不看好瑞星在個(gè)人市場的前景。知名互聯(lián)網(wǎng)人士洪波昨天在微博中表示，瑞星的主要業(yè)務(wù)早已轉(zhuǎn)向企業(yè)殺毒，且個(gè)人殺毒業(yè)務(wù)的商業(yè)市場已不存在，瑞星此時(shí)宣布面向個(gè)人業(yè)務(wù)免費(fèi)的決策為時(shí)已晚，對行業(yè)影響不大。

洪波認(rèn)為，早在360在安全市場刮起免費(fèi)之風(fēng)時(shí)，瑞星就可以通過免費(fèi)抗衡。憑借瑞星在安全領(lǐng)域的市場規(guī)模優(yōu)勢，360市場空間會(huì)被壓縮。但瑞星最終選擇重點(diǎn)發(fā)展企業(yè)用戶，錯(cuò)失了免費(fèi)良機(jī)，而隨著360帶來的免費(fèi)趨勢，目前個(gè)人殺毒業(yè)務(wù)已很難有收費(fèi)環(huán)境。

另一位跨國安全企業(yè)的中層也表示，國內(nèi)安全軟件市場格局很難發(fā)生變化，尤其是伴隨著360上市，“國內(nèi)安全殺毒市場大局已定”。

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國內(nèi)殺毒行業(yè)大事記

1996年，江民科技成立，研發(fā)的KV系列殺毒產(chǎn)品占領(lǐng)市場。

1997年，瑞星公司成立，被稱為中國計(jì)算機(jī)反病毒的標(biāo)志。

1998年，金山軟件公司成立，后開發(fā)出殺毒軟件金山毒霸。

2002年，瑞星公司籌劃上市未果。

2003年，時(shí)任瑞星總裁的劉旭在與董事長王莘發(fā)生一場激烈沖突后辭職。

2005年，劉旭成立安全公司東方微點(diǎn)，同年微點(diǎn)案爆發(fā)，瑞星公司涉案。同年，奇虎360成立。

2006年，360推出網(wǎng)絡(luò)安全免費(fèi)產(chǎn)品———安全衛(wèi)士。

2007年，金山軟件登陸港交所，旗下產(chǎn)品包括金山毒霸。

2008年，360推出永久免費(fèi)殺毒軟件。

2010年，金山、瑞星均推出云查殺等免費(fèi)殺毒產(chǎn)品，金山安全從金山股份中分拆出來。

2010年，金山安全與可牛正式合并，宣布金山毒霸全面免費(fèi)。

2011年，瑞星宣布個(gè)人產(chǎn)品全線免費(fèi)。