本文原標(biāo)題：《別太當(dāng)真：Alphabet市值為何超越了蘋果》

日前，隨著蘋果和Alphabet最新財(cái)報(bào)的發(fā)布，谷歌市值反超蘋果成為業(yè)內(nèi)熱議的話題，甚至是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。有的認(rèn)為，Alphabet市值超越蘋果證明一個(gè)新的科技時(shí)代的到來；有的認(rèn)為蘋果缺乏創(chuàng)新衰落已成必然。事實(shí)真的如此嗎？我們應(yīng)該如何理性和客觀看待此次Alphabet市值超越蘋果？

實(shí)際上市值在諸多企業(yè)，尤其是科技巨頭企業(yè)在發(fā)布財(cái)報(bào)后的增減已經(jīng)是家常便飯，而且通常有悖于該企業(yè)當(dāng)季度或者某段時(shí)間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。遠(yuǎn)得不說，在之前亞馬遜的最新財(cái)季中，盡管其業(yè)績(jī)創(chuàng)下了其近20年歷史的最佳紀(jì)錄，但因低于分析師的預(yù)期，股價(jià)反而暴跌13%，為此，其市值反而被之前落后自己的Facebook反超（因?yàn)镕acebook的當(dāng)季業(yè)績(jī)超過分析師預(yù)期，市值上漲）。回到此次谷歌市值超越蘋果也是如此。此前，蘋果的股價(jià)一直處在下滑中，而谷歌（之后重組為Alphabet）卻是在緩慢增長(zhǎng)中，而此季財(cái)報(bào)終成市值的賽末點(diǎn)。

諸多的分析人士，將此次Alphabet市值超越蘋果歸咎于蘋果，尤其是蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)主要支撐的iPhone缺乏創(chuàng)新和銷售乏力。有這方面的原因，但再加仔細(xì)分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非目前是個(gè)所謂業(yè)內(nèi)評(píng)論人就能看出的如此表面的原因。

這里我們不妨看看Alphabet當(dāng)季財(cái)報(bào)的表現(xiàn)，其營(yíng)收213億美元，凈利潤(rùn)49.2億美元，其旗下的谷歌廣告收入為190.8億美元，同比上漲接近18%，占當(dāng)季Alphabet總營(yíng)收的90%左右，即Alphabet的核心仍是之前的谷歌，確切地說，是谷歌傳統(tǒng)的搜索廣告業(yè)務(wù)，而縱觀其2015年全年的表現(xiàn)，搜索業(yè)務(wù)同樣占據(jù)90%左右看，盡管谷歌在去年重組成立了新的Alphabet（將之前的谷歌與其他所謂創(chuàng)新型項(xiàng)目分離開來，且財(cái)報(bào)單獨(dú)發(fā)布），但從本季發(fā)布的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其營(yíng)收、利潤(rùn)、市值的主要支撐點(diǎn)依然是原來的谷歌。那么問題來了，曾經(jīng)被看衰的谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)為何還在增長(zhǎng)呢？

業(yè)內(nèi)知道，在搜索市場(chǎng)，谷歌目前依然占據(jù)著70%左右的市場(chǎng)份額，并且是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。其間盡管在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有雅虎、微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但直到今天二者合計(jì)的市場(chǎng)份額也鮮有突破30%的時(shí)候，尤其雅虎自從與微軟在搜索市場(chǎng)合作后，其競(jìng)爭(zhēng)力大幅下滑，可以說，雅虎與微軟的合作，間接幫助谷歌消除了在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)一個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，至于微軟的搜索業(yè)務(wù)，雖然通過與雅虎的合作，市場(chǎng)份額曾一度接近30%，但其通過搜索的盈利能力遠(yuǎn)不如谷歌，這也是為何后來雅虎決定終止與微軟在搜索領(lǐng)域的合作的主要原因。

在移動(dòng)市場(chǎng)，盡管業(yè)內(nèi)經(jīng)常稱在移動(dòng)市場(chǎng)，搜索與App的移動(dòng)應(yīng)用模式相比已經(jīng)不重要，且會(huì)面臨Facebook等新銳（之前一度傳聞Facebook要做搜索業(yè)務(wù)）的挑戰(zhàn)，但時(shí)值今日，鑒于谷歌Android龐大的移動(dòng)用戶基數(shù)，其在移動(dòng)搜索市場(chǎng)依然無人能敵，這從蘋果iPhone都將谷歌搜索默認(rèn)為其Safari瀏覽器的搜索工具可見一斑。也就是說在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，雖說盈利能力遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索，但谷歌依舊是不二之選，并為其未來的盈利奠定了基礎(chǔ)。據(jù)eMarketer的報(bào)告顯示，即便是在移動(dòng)市場(chǎng)面臨Facebook等的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，到2017年，谷歌依然會(huì)占據(jù)移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收32.4%的份額，是排名第二的Facebook的2倍（Facebook為15.1%），而這個(gè)比例，在2013年分別為37.7%和14.4%，也就是說在4年間，谷歌移動(dòng)廣告營(yíng)收的市場(chǎng)份額將下滑5個(gè)百分點(diǎn)，F(xiàn)acebook僅增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，與谷歌并未實(shí)現(xiàn)零和效應(yīng)，谷歌損失的市場(chǎng)份額，被諸如Twitter、雅虎、蘋果、Pandora等廠商瓜分，即移動(dòng)廣告市場(chǎng)，形成了初谷歌和Facebook之外的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，而這種“長(zhǎng)尾效應(yīng)”決定了未來沒有任何一家廠商可以對(duì)谷歌形成真正的威脅，相反還會(huì)延遲惟一可以稱得上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Facebook的增長(zhǎng)。(責(zé)任編輯：方向)