微博的沉下戰(zhàn)略與揚起的報表
本文原標題:《馬太效應(yīng)與長尾效應(yīng)疊加,微博的沉下戰(zhàn)略與揚起的報表》
上市公司財報發(fā)布文章的標題,很有點講究。
如果財報的收入數(shù)字不好看,就對比下利潤;如果同比數(shù)字不好看,就看下環(huán)比;如果利潤增長數(shù)字不好看,就寫成本下降。如果各種數(shù)字都不好看,那這家公司距離退市也沒多遠了,文章還是索性不寫了。
11月7日,微博發(fā)布的2017年第三季度財報,卻沒有這些煩惱。截至2017年9月,微博月活躍用戶達3.76億,保持穩(wěn)定增長。第三季度營收21.26億元,同比增80%;微博的凈利潤1.011億美元,上年同期增長215%;月活躍用戶數(shù)(MAU)較上年同期凈增約7900萬。各項指標都在高速增長,都很亮眼;用哪個做標題,卻是另外一種糾結(jié)。
最值得一提的是,三四線城市成為微博重要的用戶增長點。這些城市的頭部用戶同比增加34%,發(fā)博量同比增長36%,大大超過平均水平。不難看出,三四線城市用戶和內(nèi)容增長,成了微博增長的一大推動引擎,也是財報各項亮眼數(shù)據(jù)的關(guān)鍵所在。
三四線城市如何成為移動快餐文化的增長點
移動互聯(lián)網(wǎng)天生就具有屌絲屬性。我還記得,早年進入移動互聯(lián)網(wǎng)的公司,初進市場時,為了抓住早期的高端用戶,特意做了做了各種用戶調(diào)研報告。結(jié)果卻讓他們大跌眼鏡,最常使用移動互聯(lián)網(wǎng)的人群,居然是民工和打工一族;那些辦公室,坐在電腦前的白領(lǐng)們,反而不是移動場景中的忠實用戶。
數(shù)據(jù)不會騙人。這個結(jié)果細想之后,卻能經(jīng)得起推敲。辦公室的白領(lǐng),每天對著電腦,各種新聞都在電腦上看了,還有幾個愿意花流量在移動場景下看呢?反倒是,沒有電腦的農(nóng)名工兄弟,對于各類信息最為缺乏,他們才是移動互聯(lián)網(wǎng)的第一批用戶。
微博在三四線城市微博用戶增長的原因與此如出一轍。
微博的特點是短。140字)精悍、直接(關(guān)注明星)、個性、聚合,與雜志和媒體上的深度“文化大餐”不同,微博更像“快餐文化”。不用排隊、立等可取、十幾分鐘吃完,與微博的簡單、快捷到有幾分類似。恰如三四線城市越來越普及的肯德基麥當勞一樣,人們對于微博需求的場景也越來越多。
一線城市人們生活節(jié)奏緊張,一大家子坐在一起看新聞聯(lián)播或者綜藝節(jié)目的場景已不多見;但在三四線城市,大家周末聚在一起,一邊看跑男,一邊用手機刷微博上的娛樂八卦,倒是很常見。(責(zé)任編輯:方向)
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