3月10日，在福布斯全球富豪排行榜中，這個11年前回國創(chuàng)立百度的互聯(lián)網(wǎng)小子摘得了內(nèi)地首富名號；半個月后，百度股價報收132.58美元，市值增至460.7億美元，超過了當(dāng)時市值446億美元的騰訊，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市值最高企業(yè)。

諷刺的是，在取代騰訊成為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)公司的同時，百度也取代了其“眾矢之的”的位置。

版權(quán)意識猛醒的作家們率先發(fā)難。3月15日，賈平凹、韓寒等50多位作家聯(lián)合發(fā)表討百度書，指責(zé)百度流量飛漲的明星產(chǎn)品——百度文庫存在大量盜版內(nèi)容，侵犯版權(quán)。在百度與作家、出版人代表的談判一度破裂后，輿論嘩然，討伐聲浪陡起。

同時，百度一直以來面臨的競價排名的道德問題又被提諸桌面。京東商城CEO劉強東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶等人紛紛指責(zé)在搜索自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞時，百度將前面的位置賣給競爭對手。

只不過，相比騰訊應(yīng)對3Q大戰(zhàn)時的舉止失措，百度的危機(jī)公關(guān)顯得更為成熟。其不僅迅速發(fā)布了道歉聲明，在3月28日的中國（深圳）IT領(lǐng)袖峰會上，李彥宏更是直接對爭議極大的百度文庫表態(tài)：“管得好就繼續(xù)管，管不好就關(guān)掉。”隨后，百度火速刪除違規(guī)文檔，并于3月30日凌晨上線版權(quán)合作平臺，提出與作家或出版社進(jìn)行銷售分成、廣告分成的兩種合作模式。

同時，在音樂版權(quán)方面，百度與中國音樂著作權(quán)協(xié)會也宣布達(dá)成合作，雙方將建立音樂詞曲著作權(quán)合作主渠道，相關(guān)音樂許可使用費由百度支付給音著協(xié)，并由音著協(xié)按照有關(guān)規(guī)定轉(zhuǎn)交權(quán)利人。這意味著百度與唱片界多年以來的數(shù)字音樂版權(quán)授權(quán)糾紛可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

事實上，拋開道德指摘不談，百度文庫及MP3搜索的原罪未必如此之大。即便是在美國，數(shù)字版權(quán)的界限也混沌未清。發(fā)生在谷歌身上的訴訟就有不同結(jié)果：維亞康姆訴訟谷歌旗下YouTube侵犯版權(quán)案最終敗訴，因為“根據(jù)聯(lián)邦版權(quán)法律，受免責(zé)條款保護(hù)，僅僅知道用戶上傳侵權(quán)內(nèi)容無需承擔(dān)法律責(zé)任”；而日前，美國聯(lián)邦巡回法院的法官推翻了谷歌和出版界此前已達(dá)成的一項和解協(xié)議，認(rèn)為該和解方案造成了對版權(quán)所有人的侵害。

站在法律層面，如何定義數(shù)字版權(quán)，如何在傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售方式被拆解后重建價值和利益，如何進(jìn)行利益的重新分配，顯然需要長期探索的過程。

但李彥宏及百度應(yīng)認(rèn)真反思的是：為什么每次百度遇到危機(jī)時，很多忠實用戶也不愿站在自己一邊？這次 “版權(quán)門”中，那些從百度文庫大量下載侵權(quán)文檔的用戶，許多也倒戈加入了指責(zé)大軍。

原因之一是，當(dāng)百度在規(guī)模上成為業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)后，公眾對其期許自然有了大幅提升：它不該只滿足于在法律邊界模糊下的“合法”，而應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)袖企業(yè)的作用，積極帶領(lǐng)行業(yè)探索數(shù)字時代的版權(quán)定義與利益實現(xiàn)。但長期以來，百度仍顯得被動。

百度同時也在為其一直以來的不透明付出代價。李彥宏極少面對媒體，公司和公眾之間缺乏有效溝通途徑，大多數(shù)時候，百度更像一個“黑箱”，只能任由外界解讀。

百度與騰訊一樣，均站在一個成長的拐點：過去十余年，它們抓住了中國互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人用戶到4.5億網(wǎng)民這一飛速增長的契機(jī)，在規(guī)模上已能與國際巨頭比肩而立。但是，由于未起到引領(lǐng)行業(yè)思考和進(jìn)步作用、未建立起良好的生態(tài)環(huán)境、缺乏公開透明的溝通機(jī)制等原因，它們并未贏得公眾和行業(yè)的尊敬和認(rèn)可。

如何實現(xiàn)從卓越到偉大的進(jìn)化，這恐怕是李彥宏和馬化騰接下來該共同探討的最大命題。