盈利壓力大增視頻網(wǎng)站營銷瞄上“公益”
“讓公益事業(yè)的影響力和價(jià)值在與新媒體平臺的合力下,達(dá)到新的高度。”無論是這幾日在上海電視節(jié)上的風(fēng)頭蓋過傳統(tǒng)電視臺,還是最近土豆網(wǎng)推出的拉企業(yè)一起做公益片,種種跡象顯示,視頻網(wǎng)站的營銷爭奪漸趨白熱化。
“由于土豆、迅雷等網(wǎng)站仍在籌備上市,已成功上市的優(yōu)酷在5月份突然增發(fā)圈錢5億多美元,被譽(yù)為惡性‘狙擊’后面排隊(duì)上市的企業(yè),加大了排隊(duì)者的壓力。”一些分析人士認(rèn)為,拓展新的營銷模式和盈利渠道,關(guān)系到行業(yè)洗牌大局。
這種背景下,“公益”也成了一塊可供開墾的耕地。“發(fā)揮自身新媒體平臺的力量,不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的社會責(zé)任和公益價(jià)值,還整合和幫助了外部力量與機(jī)構(gòu),實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會的和諧發(fā)展、良性互動。”土豆網(wǎng)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)介紹,5月份土豆與固特異、上海紀(jì)實(shí)頻道共同發(fā)起的“安全”為主題的公益片,效果明顯,固特異中國乘用輪胎事業(yè)部副總裁馬海安表示,“希望借土豆網(wǎng)的平臺激勵(lì)年輕一代,將這份平凡但厚重的責(zé)任進(jìn)行到底。”
不過,由于“公益”在公眾心目中所具有的嚴(yán)肅性,一些行業(yè)人士認(rèn)為企業(yè)和視頻網(wǎng)站都應(yīng)該謹(jǐn)慎使用。相比之下,一些網(wǎng)站推出的與一些第三方公益機(jī)構(gòu)合作的收費(fèi)節(jié)目,并將所得款項(xiàng)捐給公益機(jī)構(gòu),更能得到輿論的認(rèn)可。
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