近日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司瘋狂進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，尤其是低價(jià)智能機(jī)市場(chǎng)。百度、360、騰訊、阿里巴巴等……據(jù)傳網(wǎng)易、搜狐也在未雨綢繆。

在華為、中興等傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司集體發(fā)力手機(jī)市場(chǎng)，真是一個(gè)奇怪現(xiàn)象，讓類似李開復(fù)、謝文這樣的互聯(lián)網(wǎng)“元老”也紛紛微博唱衰“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)絕大部分會(huì)失敗”。

李謝真的就是“算命先生”一樣，能準(zhǔn)確預(yù)判互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)就一定會(huì)失敗嗎?在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)測(cè)不準(zhǔn)原理告訴我們，一切奇跡都可能發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)公司不僅可以做手機(jī)，甚至比傳統(tǒng)商機(jī)廠商還玩的更好。一個(gè)前提是，必須弄明白互聯(lián)網(wǎng)公司為何要做手機(jī)。

首先，通過互聯(lián)網(wǎng)公司，增強(qiáng)了手機(jī)的跨界品牌。拿互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度來說吧，從2011年到現(xiàn)在共推出兩款中聯(lián)通定制云智能手機(jī)。前者為戴爾Streak ProD43，后者為富士康代工的長(zhǎng)虹H5018炫·色智能手機(jī)。戴爾在筆記本市場(chǎng)屈指一數(shù)，但是在手機(jī)市場(chǎng)并無名氣，和戴爾一樣，四川長(zhǎng)虹是在家電行業(yè)的巨無霸，富士康做代工，但是其手機(jī)鮮為人知。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》說，“百度云”手機(jī)是一款通過修改谷歌Android平臺(tái)開發(fā)出來的手機(jī)操作系統(tǒng)。無論是怎么創(chuàng)新，如果讓戴爾、長(zhǎng)虹單獨(dú)推出手機(jī)，給消費(fèi)者一種跨界的感覺，而貼上百度的標(biāo)簽，就有了互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)胞，對(duì)手機(jī)的品牌是增強(qiáng)，而非減弱。

其次，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，會(huì)被誤以為就是嵌入自己的業(yè)務(wù)，而具有排他性。譬如，新浪微博酷派手機(jī)就是嵌入新浪微博，而拒絕了騰訊和搜狐的微博，事實(shí)上，新浪微博手機(jī)上搜狐和騰訊微博沒有問題，只是體現(xiàn)新浪微博功能更多一些。同樣，360和華為推出手機(jī)，一定就拒絕騰訊QQ軟件嗎?非但沒有拒絕，周鴻祎安裝了騰訊軟件而被有人指責(zé)其“唯利是圖”。同樣，百度和長(zhǎng)虹、戴爾推出的手機(jī)，嵌入百度的智能搜索、云服務(wù)、智能框搜索等服務(wù)是必不可少，但是絕對(duì)不會(huì)在這些手機(jī)上就不能使用搜搜等軟件;阿里巴巴天宇手機(jī)，絕對(duì)不是只能用淘寶軟件。其實(shí)，整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)，最懂得用戶需求，知道如何留住用戶，還是互聯(lián)網(wǎng)公司。他們不存在體制上的問題，譬如飛信不能兼容聯(lián)通和電信的用戶等等。互聯(lián)網(wǎng)大佬多數(shù)是草根，往往可以和用戶打成一片，而非自私地嵌入自己的軟件，而盲目排他。

最后，除了品牌和嵌入特色應(yīng)用，可以增加用戶粘性。千元智能手機(jī)門檻低，風(fēng)險(xiǎn)并不大，更容易讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向融合，這是重要的原因。終端企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入終端領(lǐng)域，其性質(zhì)是一樣的，都是達(dá)到互通有無，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用和利益最大化。譬如，百度和長(zhǎng)虹的合作，百度網(wǎng)絡(luò)渠道非常強(qiáng)大，但是沒有長(zhǎng)虹顯示技術(shù)，手機(jī)顯示效果也體現(xiàn)不出來，更談不上三網(wǎng)融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司其實(shí)還是互聯(lián)網(wǎng)公司，只是多了一個(gè)業(yè)務(wù)渠道;而終端企業(yè)仍然是終端企業(yè)，只是在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)渠道更投入更少，生存的能力更強(qiáng)。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)根本談不戰(zhàn)略失敗，而是其戰(zhàn)略更加進(jìn)退自如。