移動入口之爭:阿里封殺微信
8月1日,新浪微博將宣布與阿里巴巴賬號互通,用戶使用新浪微博賬號將可在淘寶購物,同時(shí)使用淘寶賬號也可發(fā)新浪微博。
就在短短不到24小時(shí)之內(nèi),阿里發(fā)聲明稱已暫時(shí)停止與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場的訂購。
一邊是封殺,一邊是“示愛”,阿里打得什么算盤?
阻擊騰訊:一場以安全之名的封殺
31日下午16點(diǎn)左右,一條封殺的消息在微博上炸開了鍋,“阿里將屏蔽微信淘寶客類營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)接口”。
起初伴隨著質(zhì)疑聲,阿里方面的回應(yīng)也很含糊——不知情,而當(dāng)事件發(fā)酵后,又不得不承認(rèn)已經(jīng)暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù),不過是以安全之名。
“為了保障消費(fèi)者的用戶感受和控制交易風(fēng)險(xiǎn),我們暫時(shí)停止了與微信相關(guān)的應(yīng)用在服務(wù)市場的訂購”,阿里在聲明中以保護(hù)用戶隱私和交易安全為名給了封殺一個(gè)“理由”。
然而,湊巧的是,就在5天前,封殺事件的主客體關(guān)系還是對調(diào)的,“微信封殺營銷大號,砍掉后臺群發(fā)功能,大多是接淘寶廣告的公號,其中不乏80萬粉絲的帳號。”
是不謀而合還是前因后果?為什么阿里要在與新浪微博合推社會化營銷產(chǎn)品的前一天晚上叫停了微信類營銷應(yīng)用?
廣告、支付問題或許為一個(gè)因素,但阿里防騰訊之心也很明顯。
馬化騰曾經(jīng)說過,任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司,即使不是直接做電子商務(wù),未來它的流量也會變現(xiàn)賣給電子商務(wù)公司和電子商務(wù)平臺,這是不可忽視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)果。
“推產(chǎn)品其實(shí)需要龐大資源去支撐,電商的流量還是有限,京東每天的流量只有1000多萬,而騰訊每天的曝光流量有300億,如果我們聯(lián)動騰訊資源,就有可能瞬間把一個(gè)品牌曝光到幾千萬甚至上億用戶面前,這種能量是很大的。”騰訊旗下電商易迅網(wǎng)CEO卜廣奇的話說得更直白些。
電商業(yè)務(wù)尚未做起來的騰訊為什么可怕?因其背后是海量用戶、社交媒體、移動平臺、支付體系等配套的電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié),尤其是微信的社會化影響更是阿里渴望而難及的。
“社會化電子商務(wù)的典型是讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網(wǎng)狀、互動屬性,可依靠口碑和社交圈進(jìn)行品牌擴(kuò)散和營銷”,有分析人士認(rèn)為,社會化營銷將成為巨頭間抗衡的新戰(zhàn)場。
對阿里來說,切斷微信,阻擊騰訊,最好的辦法必然是與另一個(gè)社交平臺聯(lián)手,無疑那就是自己花錢“買來的”新浪微博。(責(zé)任編輯:admin)
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