“互聯(lián)網(wǎng)思維”大舉來(lái)襲時(shí)，傳媒業(yè)首當(dāng)其沖。有數(shù)據(jù)顯示，谷歌去年的營(yíng)收已全美紙媒的廣告營(yíng)收總和、而在國(guó)內(nèi)，連《財(cái)經(jīng)》這樣的媒體也不可避免地出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大滑，紙媒似乎遭遇了看不見(jiàn)盡頭的寒冬。本文作者范鋒以一名媒體從業(yè)者的角度觀察，認(rèn)為紙媒此景，與不擅利用互聯(lián)網(wǎng)有直接關(guān)系，言外之意是，雖說(shuō)紙媒的寒冬會(huì)蔓延，但中國(guó)的新聞業(yè)還會(huì)有新的發(fā)展空間，前提是接受和充分理解網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，把握“注意力經(jīng)濟(jì)”，按照新型傳播方式改善讀者體驗(yàn)，這樣的話，數(shù)字廣告也會(huì)有進(jìn)一步提升的空間。

其實(shí)關(guān)于為什么大家都開(kāi)始熱衷談互聯(lián)網(wǎng)思維的原因，之前我想差不多已經(jīng)講清楚了，歸結(jié)起來(lái)就是兩句話，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的活法跟傳統(tǒng)不同，以前桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)創(chuàng)造了不少成功神話，但畢竟還是個(gè)小圈子；但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的模式開(kāi)始跨界，在不斷侵蝕或改造傳統(tǒng)行業(yè)的玩法，不斷深刻的改變我們的生活，于是互聯(lián)網(wǎng)思維遂成整個(gè)社會(huì)的熱門(mén)話題。

今天想談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)思維對(duì)傳媒業(yè)的影響和改變。2000年以來(lái)，我的絕大部分工作經(jīng)歷，實(shí)際上都算是在傳媒業(yè)，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體，周?chē)�的朋友也大多以此為生，很了解這個(gè)發(fā)展演變的過(guò)程。關(guān)于這方面的故事，值得說(shuō)的不少，一下子也講不完，以后得空就聊聊吧。

媒體業(yè)在中國(guó)是有“光環(huán)”的。曾幾何時(shí)，我們一看到“記者、編輯”這樣的名片，頓覺(jué)高大上，“無(wú)冕之王”，其實(shí)，清醒點(diǎn)的人都知道，往往不是記者本人多牛掰，而是記者背后的媒體，多少年來(lái)被視為“喉舌”，是公信力的符號(hào)。說(shuō)的不客氣點(diǎn)兒，大部分自我感覺(jué)良好的記者們，其實(shí)是“公權(quán)力”這個(gè)老虎前面的“狐貍”而已。

我一直覺(jué)得，媒體業(yè)的這個(gè)光環(huán)，是中國(guó)特殊的背景下的產(chǎn)物，并不是媒體本質(zhì)的東西，而媒體的本質(zhì)在于“傳播力”，實(shí)際上，從紙媒到廣播、電視再到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)和介質(zhì)一直在推動(dòng)著媒體傳播力的變遷。沒(méi)有傳播力都稱(chēng)不上媒體，如果說(shuō)公信力就是媒體的話，那就只能說(shuō)政府發(fā)的紅頭文件才是真正的“媒體”了。所以，媒體業(yè)的商業(yè)模式，本質(zhì)上還是要尋求信息的傳播力，也就是大家常說(shuō)的“注意力經(jīng)濟(jì)”，這個(gè)不管是紙媒還是到現(xiàn)在的網(wǎng)媒，實(shí)際上都沒(méi)有變。

如果僅從商業(yè)上看，有傳播力的媒體就有商業(yè)價(jià)值，沒(méi)有傳播力的媒體，公信力再大，未必就能有商業(yè)價(jià)值。紙媒為什么收入節(jié)節(jié)下滑？歸根結(jié)底是因?yàn)橥ㄟ^(guò)報(bào)紙獲得信息的人越來(lái)越少了；為什么百度的廣告收入會(huì)超過(guò)央視成為第一大媒體？因?yàn)榘俣鹊挠脩舯妊胍暩�多了，傳播力比央視更大嘛�?/p>

記得很多年前有次和雷軍聊天，他說(shuō)傳播一篇企業(yè)的新聞，地方小報(bào)《北京商報(bào)》不一定比《人民日?qǐng)?bào)》傳播力小，對(duì)企業(yè)的價(jià)值更大。因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)的稿子當(dāng)時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上根本看不到，而北京商報(bào)上一篇文章，差不多幾十家網(wǎng)站都轉(zhuǎn)載(大家知道兩年前人民日?qǐng)?bào)推網(wǎng)上看新聞收費(fèi)是多么愚蠢了吧？今天的二條、三條文章請(qǐng)看我當(dāng)年寫(xiě)的評(píng)論人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)上收費(fèi)的文章)。

雷軍這個(gè)觀點(diǎn)，其實(shí)深刻地說(shuō)明了，商業(yè)化的媒體運(yùn)營(yíng)，應(yīng)該是思考如何獲得用戶獲得傳播力，而不是設(shè)置各種障礙，自絕于新技術(shù)、新工具和新的傳播方法。創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)的，沒(méi)有一勞永逸、永遠(yuǎn)領(lǐng)先的技術(shù)、工具和傳播手段。百度目前可以算是中國(guó)第一大媒體，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候，百度是否能保得住這個(gè)老大地位，也很難說(shuō)。我們現(xiàn)在看到的，只是過(guò)去，未來(lái)呢？

范氏途說(shuō)亂曰：紙媒的衰落，其實(shí)就是老是把自己定位為高高在上的“紙媒”，事實(shí)是，誰(shuí)限制你利用互聯(lián)網(wǎng)了�。肯啾容^那些草根的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，紙媒該有多大的優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)��！悲哀！