最近半年以來，電視、手機廠商紛紛宣布對產(chǎn)品調(diào)價，幅度在100元至500元不等。而引領(lǐng)這波漲價潮的恰恰是小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商。而它們對外解釋漲價的原因都是液晶面板、元器件材料價格上漲等，顯然，這些都是表面現(xiàn)象，并不是這些廠商漲價的真實理由，那么這一波的集體漲價潮到底是什么原因呢？東樓不妨來分析解讀一下：

一、風(fēng)口轉(zhuǎn)換，性價比已經(jīng)退出歷史舞臺

科技行業(yè)的風(fēng)口隨時都會轉(zhuǎn)換，幾年前小米就是抓住了功能機到智能機的轉(zhuǎn)換風(fēng)口，通過主打高性價比贏得了一波增長高峰，這個風(fēng)口在2015年小米登上國產(chǎn)手機銷量冠軍時達到了頂峰。

而到了2016年，這個風(fēng)口便不復(fù)存在。隨著智能手機在人們生活中扮演的角色越來越重要，人們越來越愿意花更多的錢在作為集信息溝通、娛樂、交友、看劇、游戲、生活助理等諸多功能于一身的智能手機上，這時性價比的考慮退居次要，人們首先考慮的是這款手機是否能夠滿足自身在某一些方面的強需求，其次是品牌是否知名，最后可能才是價格。

特別是對于年輕用戶來說，花費兩三千元甚至四五千元購買一部新的品牌手機完全符合他們的心理預(yù)期。因此，在這種情況下，小米的性價比模式實效，而依賴品牌廣告的洗腦，并強化某一核心功能的藍(lán)綠（ov）陣營就成為了贏家。

而在電視方面，同樣是如此。自從樂視、小米加入到電視產(chǎn)業(yè)以來，價格戰(zhàn)更加激烈。但如今樂視、小米這兩家電視產(chǎn)業(yè)的攪局者率先開始漲價時，也意味著這一行業(yè)也告別了性價比模式，而接下來產(chǎn)品品質(zhì)和品牌是否過硬將成為決定性的因素。

二、資本環(huán)境不佳，廠商們開始更加務(wù)實

資本環(huán)境不佳也是廠商們紛紛漲價的一個更重要的原因。過去很多廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)廠商都通過犧牲利潤來換取更多市場份額，繼而希望能夠在資本市場上獲得更高的估值。不過，由于資本市場表現(xiàn)不佳，投資者開始關(guān)注企業(yè)真實盈利能力，這使得互聯(lián)網(wǎng)廠商犧牲利潤甚至是補貼換市場的玩法失效，這使得廠商們的思維發(fā)生轉(zhuǎn)化，既然不能通過提高銷量換來較高的市場估值，不如將產(chǎn)品提價提升自身的盈利能力。這既是無奈之舉，也是明智之舉。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商里的帶頭羊，小米的起伏就是一個最佳的案例。其在最風(fēng)光時，估值一度達到了400億美金以上，但是隨著2016年銷量的節(jié)節(jié)敗退，其估值也有大幅的縮水。自從2014年底完成最后一輪融資之后，小米就再也沒有宣布過融資，而在去年坊間曾流傳小米打折融資的消息，而媒體對于其此前高達400億美金以上的估值也多有質(zhì)疑，而其中最大的質(zhì)疑就是其盈利能力，其在2015年的全年營收為125億美金。2016年的表現(xiàn)也不容樂觀，雷軍曾在中國移動全球合作伙伴大會上透露不計手機業(yè)務(wù)小米在2016年收入為150億美金，而手機出貨量在2016年全年下滑達到36%，這意味著小米在2016年的全年收入在200億美金到250億美金左右，這依然難以撐起其400億美金以上的估值。因此，對于小米來說，為了提高盈利能力，提價也就勢在必行。

三、漲價已是必然，物美價廉本不存在

過去的一段時間里，國人信奉物美價廉，特別是以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，通過對硬件進行補貼，推出了具有極高性價比的產(chǎn)品。但這一切只是假象，消費者之所以能夠以較低的價格獲得相對滿意的產(chǎn)品，這其實因為廠商在賠錢賣或貼錢賣。(責(zé)任編輯：方向)