在信息化的道路上，互聯(lián)網(wǎng)扮演著無法替代的角色。因此，良好的網(wǎng)絡(luò)無疑是一切智慧生活的基礎(chǔ)和保證�；�于現(xiàn)代光纖寬帶技術(shù)的發(fā)展的IPTV是寬帶互聯(lián)網(wǎng)變革中國人生活模式的典型代表，且隨著國家寬帶戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，中國人的互聯(lián)網(wǎng)生活模式將繼續(xù)革新。

寬帶電視還有新花樣

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月9日，SMG旗下新媒體百視通今年春節(jié)期間IPTV收視率同比增長20％，抽樣的400萬IPTV用戶開機(jī)率超過90％，數(shù)據(jù)還顯示，IPTV家庭幾乎均是同時(shí)使用IPTV、有線電視或數(shù)字電視，年輕人還使用網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等觀看電視節(jié)目。這是國內(nèi)收視率監(jiān)測機(jī)構(gòu)首次發(fā)布家庭多種視頻業(yè)務(wù)綜合使用情況的數(shù)據(jù)，我們不難看出IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視必要而有益的補(bǔ)充。

作為全國首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的上海，今年春節(jié)期間IPTV收視時(shí)長同比增長20％，與春節(jié)前相比開機(jī)率提升40％，以上海130萬注冊IPTV用戶計(jì)算，上海有超過100萬用戶春節(jié)期間使用IPTV，形成了相當(dāng)數(shù)量的觀眾群。

IPTV利用自身實(shí)時(shí)寬帶交互性、可點(diǎn)播和操作簡易的特點(diǎn)，發(fā)揮獨(dú)特的“關(guān)聯(lián)電視”技術(shù)，滿足用戶個(gè)性化的互動多媒體服務(wù)的要求。用戶可一邊觀看電視，一邊觀看與電視相關(guān)的新聞、幕后視頻，也可以同時(shí)購買影片主人公穿著的同款式時(shí)裝、明星偏好的化妝品，還可以玩與影片關(guān)聯(lián)開發(fā)的互動游戲。

與此同時(shí)，播控平臺的建立和操作系統(tǒng)的植入改變了電視業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，顯示了IPTV增值業(yè)務(wù)方面的潛能無限。

巧婦無米也難為，內(nèi)容破解產(chǎn)業(yè)難題

無論是寬帶競爭壓力的加劇，還是廣電互動電視、家電廠家互聯(lián)網(wǎng)電視的市場演進(jìn)，都將對IPTV的發(fā)展形成更強(qiáng)的推動力。然而，在內(nèi)容方面，作為寬帶增值業(yè)務(wù)和寬帶網(wǎng)上應(yīng)用業(yè)務(wù)還有所欠缺，不過這一局面正在逐步改善。

盡管IPTV早已不是新鮮玩意兒，但其在推出后的幾年時(shí)間里由于政策扶持力度不夠和利益群體博弈等原因，發(fā)展的極為緩慢。早期各互聯(lián)網(wǎng)電視廠商通過自建平臺提供內(nèi)容，而隨著CNTV、上海文廣等國家級IPTV集成播控巨頭的加盟，互聯(lián)網(wǎng)電視獲得高清、正版、海量影視等內(nèi)容已不再困難，進(jìn)一步引入直播內(nèi)容也僅剩政策一道關(guān)口。

針對此，各牌照商加大了在IPTV增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)電視上移植的力度，教育、購物、游戲、卡拉OK等應(yīng)用不斷出現(xiàn)。例如，上海文廣“東方CJ”、湖南電視臺“快樂購”等頻道都是運(yùn)營較好的電視購物頻道。

而隨著電信運(yùn)營商的加入，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量獲得大幅提高。一方面，內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營商結(jié)盟，在用戶集中區(qū)域部署分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，使節(jié)目傳輸質(zhì)量得到保障；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與電信運(yùn)營商在終端領(lǐng)域加強(qiáng)合作，“終端銷售＋寬帶接入”的捆綁銷售模式使業(yè)務(wù)性價(jià)比明顯提高。中國電信經(jīng)過這些年的市場探索，在增值業(yè)務(wù)方面也已經(jīng)小有所獲，尤其是在上海，借助其集中的龐大用戶規(guī)模，已成為新業(yè)務(wù)的孵化器。

寬帶提速革新電視觀看模式

“IPTV將改變?nèi)藗兊纳�活，克服普通電視固定時(shí)間，固定頻道的局限。移動電話因?yàn)樵诳臻g上把人解放而成功，IPTV因?yàn)樵跁r(shí)間上把人解放而將成功。”一位業(yè)內(nèi)專家表示。IPTV為代表的互動寬帶應(yīng)用在自身獲得成功的同時(shí)也將改變中國人的電視觀看模式，而實(shí)現(xiàn)這一變革背后的推動力量則是寬帶提速。

2010年我國寬帶接入用戶規(guī)模達(dá)到1．26億戶，與寬帶接入用戶規(guī)模的跨越式發(fā)展相對應(yīng)的是近些年來寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷地邁上新臺階。然而種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)速度偏慢是制約IPTV為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。

目前，寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為家庭數(shù)字生活必不可少的工具，好的網(wǎng)絡(luò)狀況將是家庭優(yōu)質(zhì)數(shù)字生活的保證。工信部副部長奚國華指出，在“十二五”戰(zhàn)略機(jī)遇期間，將實(shí)施寬帶戰(zhàn)略，加快推動下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。在投資規(guī)模上說，“十一五”期間我國電信行業(yè)總體投資規(guī)模為1．5萬億元左右，其中有四成用于寬帶建設(shè)。(責(zé)任編輯：admin)