互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用發(fā)展，在國內(nèi)外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，對于電視廠家來說，互聯(lián)網(wǎng)電視絕不只是一臺普通的、用來追求功能差異化的電視機，在它背后將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，即：從內(nèi)容到電視機到用戶。在其之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機廠家也許可能控制最具利潤價值的“內(nèi)容”環(huán)節(jié)，這可比單純的制造業(yè)有賺頭！更難得的是，廣電部門設(shè)下的種種限制，暫時將內(nèi)容網(wǎng)站擋在了門外。但這并沒有影響互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

據(jù)了解，國家廣電總局從去年開始先后向CNTV、華數(shù)傳媒和上海文廣以及南方傳媒在內(nèi)的4家公司發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，彩電企業(yè)要在電視上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，必須與這些獲得牌照的合法內(nèi)容提供商進行合作，并且在一款電視機上只能集成一個牌照方。外企互聯(lián)網(wǎng)電視還沒“放行”時間表。對于外資企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視還沒有確切的“放行”時間表，“現(xiàn)在進行的是準(zhǔn)備工作，我們將根據(jù)廣電總局的規(guī)定確定雙方合作的落地產(chǎn)品。”

互聯(lián)網(wǎng)電視在新興市場也將有顯著的增長，2010年東歐地區(qū)出貨量為250萬臺，2014年預(yù)計將超過1000萬臺。2013年中國平板電視中將有33%具備互聯(lián)網(wǎng)功能。“互聯(lián)網(wǎng)電視在西歐和日本以外的成熟市場發(fā)展更為迅速。”DisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray說道，“一些新興國家擁有完善的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)電視也自然而然地成為下一發(fā)展趨勢。”在發(fā)達地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為繼數(shù)字化廣播之后的消費熱潮。不過在中國，互聯(lián)網(wǎng)電視卻早于地面數(shù)字廣播。多數(shù)出貨到中國的電視都具備網(wǎng)絡(luò)視頻解碼功能，但并不具備地面數(shù)字廣播解碼功能。由于網(wǎng)絡(luò)視頻解碼芯片價格日益下滑，我們預(yù)計其市場將持續(xù)增長。

打造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的正是電視廠家和廣電系統(tǒng)。但是，電視廠家想要扮演節(jié)目內(nèi)容運營商角色的“野心”，終究還是觸及到了廣電系統(tǒng)的一些利益，這等于是在廣電體系之外，又增加了一股外來的力量。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視還會與廣電先前所推廣的數(shù)字電視、IPTV產(chǎn)生競爭關(guān)系，這讓廣電系統(tǒng)對未來有所顧慮。國家廣電總局科學(xué)技術(shù)委員會的某位負責(zé)人表示，廣電總局絕對不會放松對視聽許可證的發(fā)放。對視聽節(jié)目的限制，無疑將嚴(yán)重影響互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容體驗。要知道，電視的本質(zhì)就是用來播放視聽節(jié)目的機器，電視產(chǎn)品的不斷升級也是為了提高人們的視聽體驗。

在新的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上，電視廠家把控內(nèi)容這一環(huán)節(jié)，似乎是鐵板釘釘?shù)氖虑�。電視制造產(chǎn)業(yè)也許因此發(fā)生根本性變化，電視廠家再也不用死死地糾纏在是否掌握上游核心面板技術(shù)這個問題上，內(nèi)容環(huán)節(jié)就會給其提供很多利益。看起來，這是中國彩電企業(yè)的翻身機遇。市場的激烈競爭并沒有給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來太大的影響，反而刺激了廠家的不斷完善和改進，互聯(lián)網(wǎng)電視市場在逐漸走向成熟。