在所有有關(guān)社交電視（social TV）的謠言和討論中，有個(gè)謎團(tuán)依舊存在：為什么還沒出現(xiàn)？為什么現(xiàn)在大部分社交電視的體驗(yàn)都基于Twitter？

要回答這個(gè)問題，需要先說說“實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)”對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行即時(shí)消費(fèi)、路由選擇、處理和廣播的問題。

你有沒想過，Twitter是怎么在LadyGaga給她粉絲發(fā)一個(gè)飛吻時(shí)即時(shí)處理發(fā)送出2800萬條消息的？這個(gè)問題只有很少一部分的Twitter或CIA的人能夠回答。但這個(gè)問題的答案恰恰就是社交電視未來的核心。

在電視過去發(fā)展的80年來，它一直是單向的廣播通信。而社交電視則是讓觀眾可以和其他人（包括廣告商、節(jié)目制作人）銜接起來。在這個(gè)層面上，電視將不再是一個(gè)單向的媒體。

這種有關(guān)社交電視的想象是讓人無法抗拒的。但要如何處理這種潛在的實(shí)時(shí)流量負(fù)荷呢？就好像節(jié)假日時(shí)的機(jī)場一樣，服務(wù)器也會因?yàn)槟承┕?jié)目突然變得不堪重負(fù)。你需要考慮負(fù)載問題，更需要考慮每分鐘會增加多少用戶。“在同一時(shí)間有多少人在看同一個(gè)電視節(jié)目”是個(gè)很容易被遺忘的考慮。但像一個(gè)《生活大爆炸》的重播可能就有能夠坐滿30個(gè)洋基球場的觀眾，更不用說大型球賽活動了。

這么多年以來，電視網(wǎng)絡(luò)在處理他們網(wǎng)站的流量高峰時(shí)會使用像Akamai這樣的緩存服務(wù)。但緩存在內(nèi)容頻繁變化時(shí)并不能很好地工作。如果你想讓觀眾在節(jié)目中參與互動點(diǎn)擊、投票和評論你會有困難。

如果有200萬人同時(shí)在看《好漢兩個(gè)半》的重播，而其中0.5%的人都接入了一個(gè)電視伴侶app，那也相當(dāng)于在運(yùn)行一個(gè)擁有1萬人的聊天室。而等社交電視成為主流，這個(gè)數(shù)字只會有增無減。

所以為什么不讓Facebook和Twitter去處理所有的這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)呢？

現(xiàn)在不少電視節(jié)目已經(jīng)在利用社交網(wǎng)絡(luò)（比如就某個(gè)話題、新聞發(fā)送微博），更不用說像GetGlue（娛樂簽到服務(wù)）這樣的app了，我們在2012年了解到的社交電視大部分和Twitter有關(guān)。在2010年，MTV為了MTV音樂電視大獎專門設(shè)置了twitter跟蹤一欄。而從那以后，我們看到了更多基于這種概念的版本變化。事實(shí)上，Twitter自己也主動參與這個(gè)趨勢，用自己處理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的能力協(xié)助大型現(xiàn)場活動的播出，比如它之前為奧運(yùn)賽事和NBC的合作。

但社交電視必須超越Facebook和Twitter。

這有兩個(gè)原因：首先，為了激發(fā)觀眾并隨時(shí)保持競爭力，社交電視應(yīng)用必然需要變得更有野心，更個(gè)性化，與線性內(nèi)容更緊密結(jié)合，更游戲化，贊助更有創(chuàng)意，并且變得與電視節(jié)目本身在商業(yè)上更貼合（要做到這些需要脫離現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)）。

其次，隨著社交電視成為電視商業(yè)的一部分，社交網(wǎng)絡(luò)可能更多地是競爭對手而不是合作伙伴。如果市場挑選出能與觀眾形成新的直接關(guān)系的社交電視產(chǎn)品，它的回報(bào)是相當(dāng)高的。Twitter和Facebook已經(jīng)比節(jié)目制作人、發(fā)行公司對電視觀眾有更好的洞察。

而要釋放社交電視的全部潛能并保持獨(dú)立，應(yīng)用開發(fā)商需要一個(gè)解決洶涌實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)負(fù)載的新方法。

而這當(dāng)中有兩點(diǎn)近年才出現(xiàn)的理由可以為應(yīng)用開發(fā)商帶來希望：首先，通過云計(jì)算，工程師不需要將物理服務(wù)器安裝到數(shù)據(jù)中心就可以部署服務(wù)器容量。但如果服務(wù)器不能一起工作，云計(jì)算并不能幫上什么忙。而新的被稱為“NoSQL”的數(shù)據(jù)庫管理方法現(xiàn)在讓通過更多服務(wù)器做分布數(shù)據(jù)庫負(fù)載成為可能。結(jié)合云計(jì)算，NoSQL可以處理極端水平的、電視觀眾可生成的數(shù)據(jù)庫寫操作。

建立可以讓100萬個(gè)并發(fā)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動的系統(tǒng)已不再是瘋狂的想象。相信隨著技術(shù)層面的考慮漸漸消失，有創(chuàng)意的制作人會將社交電視帶到現(xiàn)在還不能想象的境界。