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樂視超級電視遭遇巨頭“圍剿” 自身商業(yè)模式受質(zhì)疑

來源：新京報(bào)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-06-17 21:51　

樂視超級電視平板電視互聯(lián)網(wǎng)電視 3D電視機(jī)頂盒智能電視消費(fèi)類電子產(chǎn)品其他

核心提示：此前接受采訪時(shí)，賈躍亭曾談到，他這么做是從蘋果的案例中得到的啟發(fā)。蘋果的所有應(yīng)用都是針對它自有硬件，從硬件到軟件到內(nèi)容、到服務(wù)、到平臺，完美的融合到一起。如果單單做硬件，還是工業(yè)時(shí)代的思維，不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維。

今年5月，樂視網(wǎng)正式發(fā)布超級電視產(chǎn)品。樂視網(wǎng)董事長賈躍亭曾稱，要像蘋果一樣，將電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)化，徹底“顛覆”傳統(tǒng)電視行業(yè)。樂視超級電視發(fā)布之初，最令人心動的莫過于價(jià)格。但其推出一個月以來，不少電視廠商就相繼降價(jià)，對樂視發(fā)起了“價(jià)格戰(zhàn)”，樂視超級電視已不具備價(jià)格優(yōu)勢。

傳統(tǒng)家電廠商還發(fā)起了“輿論戰(zhàn)”。夏普中國聲明稱，從未與樂視合作開發(fā)超級電視。隨后發(fā)生的聯(lián)想“牽手”夏普事件，更讓人感受到“圍剿”之意。

在“圍剿”之中，樂視電視自身的商業(yè)模式也受到質(zhì)疑。賈躍亭曾表示，樂視希望在硬件上讓利，用低價(jià)盡快占領(lǐng)市場，再通過高清視頻服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)來獲利。但分析指超級電視功能并不超級，功能上沒有太多突破，如今面臨價(jià)格優(yōu)勢的喪失，樂視銷量能達(dá)到多少還是未知數(shù)。而面對發(fā)展迅猛的IPTV以及地方廣電的競爭，其高清視頻點(diǎn)播收費(fèi)也面臨壓力。

盡管如此，這并沒有影響資本對樂視網(wǎng)這只股票的追逐。5月7日發(fā)布會后，樂視網(wǎng)股價(jià)連著出現(xiàn)兩個漲停。6月14日，在連續(xù)3天累計(jì)漲幅超過20%之后，樂視網(wǎng)逆勢上漲7.4%，報(bào)收28.31元，復(fù)權(quán)后為上市以來的最高點(diǎn)。按此價(jià)格計(jì)算，樂視網(wǎng)市值已超過優(yōu)酷土豆，市盈率超百倍。大幅拉升的股價(jià)背后，是機(jī)會，還是風(fēng)險(xiǎn)？

5月27日，夏普的一則聲明，讓樂視TV陷入尷尬。夏普稱，從未與樂視合作開發(fā)超級電視。此前數(shù)日，樂視的發(fā)布會上，曾經(jīng)顯示夏普是其合作方之一。隨之而來，一些傳統(tǒng)家電制造商，針對樂視所宣稱的低價(jià)，以降價(jià)應(yīng)對。夏普、索尼、創(chuàng)維等多家電視機(jī)廠商紛紛推出價(jià)格在7000多元的60吋液晶電視。

電視行業(yè)后來者樂視，正遭遇一場圍剿。6月5日，聯(lián)想宣布與夏普合作智能電視，夏普一邊對樂視發(fā)起“輿論戰(zhàn)”，一邊“牽手”聯(lián)想，推出智能電視新品。IT巨頭聯(lián)想，也站在了“圍剿”樂視的陣營。

由“夏普聲明”引發(fā)的“圍剿”，曾讓一路上攻的樂視網(wǎng)股價(jià)掉頭向下，但端午前后的4個交易日，樂視網(wǎng)的股價(jià)再次逆市暴漲，突破28元。

事實(shí)上，樂視的“敵人”不止電視廠商，還有諸多視頻網(wǎng)站、機(jī)頂盒廠商，甚至包括影視制作公司。

樂視的這盤棋能否成功以及樂視能否沖破這場“圍剿”，最終要看其贏利模式能否創(chuàng)新成功。樂視原本希望在硬件上讓利，通過后期的服務(wù)費(fèi)和廣告掙錢，但如果這一模式不成功，樂視將淪為通過賣電視掙錢的普通硬件廠商。(責(zé)任編輯：admin)

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