媒介技術(shù)的發(fā)展讓媒介融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，三網(wǎng)融合既是發(fā)展趨勢，也是國家戰(zhàn)略。與歷來提供“免費的午餐”的廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)不同，電信網(wǎng)有成熟的產(chǎn)業(yè)模式，其主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)作為新傳播時代三網(wǎng)融合的先鋒自然成為了人們關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡(luò)電視即通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供多媒體、多功能的服務(wù)，用戶以普通家用電視機(jī)配合IP機(jī)頂盒進(jìn)行接入。而網(wǎng)絡(luò)電視的融合特性對于整個傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有重要意義，能使媒體的內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)其商業(yè)價值。

目前，網(wǎng)絡(luò)電視背后的內(nèi)涵是指：利用現(xiàn)有的雙向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)由傳統(tǒng)電視機(jī)配合IP機(jī)頂盒，向用戶提供全網(wǎng)(三網(wǎng)：廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng))服務(wù)，它其實是一種多功能、多媒體的服務(wù)、應(yīng)用。切不可認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視只提供音視頻，互動性也并不僅限于VOD視頻點播。

網(wǎng)絡(luò)電視最大的賣點是交互，用戶不僅可以自主選擇和實時反饋，甚至還能自己上傳、傳播內(nèi)容。用戶不再是經(jīng)典傳播學(xué)意義上的受眾，而成為傳播參與者，改寫傳播學(xué)原有理論。它能夠更好地滿足市場需求，提升原先單一的產(chǎn)業(yè)價值，為傳媒的內(nèi)容與應(yīng)用帶來增值價值，拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

手握網(wǎng)絡(luò)電視運營商勝算幾何

盡管網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀不盡如人意，但符合市場需求產(chǎn)品一定會脫穎而出。我們有理由給予處在市場培育期的網(wǎng)絡(luò)電視更多的關(guān)注。

全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展進(jìn)程

早在1996年，互聯(lián)網(wǎng)興起的伊始，飛利浦公司就將上網(wǎng)從機(jī)房帶進(jìn)了客廳。其推出的IPTV使用微軟公司設(shè)計的界面，將互聯(lián)網(wǎng)接口同傳統(tǒng)電視機(jī)相連接，這是對網(wǎng)絡(luò)電視的首次嘗試。1999年，美國VideoNetworks公司率先在全球推出了網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，此后，許多電信運營商先后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視市場。目前，從事網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的運營商主要集中在歐美及亞太部分國家。

國外電信運營商在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視市場時，通常選擇電視類業(yè)務(wù)和VOD(VideoOnDemand，視頻點播)業(yè)務(wù)。一些運營商還提供多樣化的增值服務(wù)，如加拿大的MTS提供按主題或標(biāo)題搜索的交互式節(jié)目導(dǎo)航、呼叫顯示，并開通了電視門戶，用戶可以通過電視門戶獲知天氣等公共信息以及頻道信息；意大利FastWeb開通了PVR(PersonalVideoRecorder，個人視頻錄像)業(yè)務(wù)，允許用戶操作機(jī)頂盒控制直播電視；一些運營商還提供電視商務(wù)等應(yīng)用。

國外運營商開展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)往往采取捆綁服務(wù)的模式，即為用戶提供三重服務(wù)(TriplePlay)，這是一種融合了語音、數(shù)據(jù)和電視的服務(wù)模式。這種新興的服務(wù)模式體現(xiàn)出運營商和用戶之間的密切聯(lián)系，運營商可為用戶同時提供三種業(yè)務(wù)；用戶可以通過同一個終端或家庭網(wǎng)絡(luò)中的不同終端使用業(yè)務(wù)。

其實我國與網(wǎng)絡(luò)電視的第一次親密接觸就發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)電視在全球發(fā)展起步的那年。1999年3月10日，比爾•蓋茨在深圳聯(lián)合了國內(nèi)幾家知名家電廠商推出了“維納斯計劃”，展示的“信息家電”主要是以微軟操作系統(tǒng)Wince為核心的機(jī)頂盒，強(qiáng)調(diào)把電視機(jī)當(dāng)顯示器，執(zhí)行簡單的上網(wǎng)功能。最終，“維納斯計劃”并沒有成功，原因諸多，市場時機(jī)不成熟和政策限制是主要原因。

在我國，三網(wǎng)融合的早期實踐由于電信部門觸動了廣電行業(yè)的部門利益，被禁止。2010年初，雖然三網(wǎng)融合成為國家戰(zhàn)略被鼓勵和支持，然而還僅停留在表態(tài)上，并未有實質(zhì)性的具體實施方案的出臺。

具體來看，我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展從2003年起步，中國電信和原中國網(wǎng)通(現(xiàn)與聯(lián)通合并重組了)開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視運營領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈上各層面的設(shè)備提供商都在積極備戰(zhàn)。2004年是電信運營商與設(shè)備生產(chǎn)商的探討與準(zhǔn)備期，從當(dāng)年下半年開始，網(wǎng)絡(luò)電視在我國廣電和信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)開始迅速升溫。2005年和2006年，廣電總局先后為上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒和浙江廣電集團(tuán)下發(fā)了4張IPTV牌照，中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式進(jìn)入破局推廣之年。2005年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)電視年”，其后中國國際廣播電臺也獲得了牌照。截至2007年底我國網(wǎng)絡(luò)電視收入達(dá)4億元人民幣。2011年11月11日，時值九運會開幕，中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目(CCTVSi)也于當(dāng)天正式試播。

2010年1月13日，國務(wù)院決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，將重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點，制定了五年內(nèi)完成三網(wǎng)融合的目標(biāo)。2010年7月，國務(wù)院正式下發(fā)了12個三網(wǎng)融合試點城市名單，2011年12月30日國務(wù)院又公布了三網(wǎng)融合第二階段試點城市名單。這些政策為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展帶來了一線曙光。

不過，目前我國網(wǎng)絡(luò)電視市場尚處于導(dǎo)入期，用戶對網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知度、認(rèn)可度較低。整個產(chǎn)業(yè)還需要進(jìn)行概念引介、技術(shù)定型以及市場培育等工作，網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場條件還未成熟。此外由于行業(yè)分立和利益紛爭，未能產(chǎn)生應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)效能和社會影響，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電視在我國發(fā)展舉步維艱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯滯后于國外；由于網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)的特殊性，它涉及廣電業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，不但超出了電信運營商以前所涉及的語音、網(wǎng)絡(luò)通訊領(lǐng)域，也超出了廣電內(nèi)容監(jiān)管范圍，然而國家在政策上尚不明朗，甚至還形成了政策壁壘。

三網(wǎng)融合的推動與制約

三網(wǎng)融合無疑是當(dāng)下最時髦的詞匯之一，經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁早在1998年就提出三網(wǎng)融合概念，但直到2010年，“三網(wǎng)融合”試點方案才得以通過。三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)的合一，而是三網(wǎng)中任何一網(wǎng)都能提供所有三個網(wǎng)上的服務(wù)。

當(dāng)下，三網(wǎng)融合的實現(xiàn)方式是基于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)和終端，主要是三種網(wǎng)絡(luò)及其相應(yīng)的接收終端彼此滲透，傳統(tǒng)電視機(jī)還需要配備一個具備解碼功能的機(jī)頂盒。

最原初的技術(shù)和架構(gòu)設(shè)計是由廣電HFC網(wǎng)絡(luò)配合電視機(jī)提供音視頻服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)配合電腦提供數(shù)據(jù)服務(wù)，電信網(wǎng)配合手機(jī)提供語音服務(wù)。三網(wǎng)融合就是在這些網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備間的自由組合，網(wǎng)絡(luò)電視正是代表之一。(責(zé)任編輯：韓杰)