諾基亞重來 是試探還是背叛?
一切都在情理之中,一切又在邏輯之外。
2月24日,西班牙巴塞羅那時間早上7點一過,世界通信大會(MWC)第三展館諾基亞展臺前的人群就已經(jīng)排到了它身后的LG展臺前。毗鄰諾基亞的索尼展臺門可羅雀。
諾基亞的工作人員做著最后的準備。他們的對講機不時傳來嗡嗡聲,同時為排隊等待入場的人群端上咖啡。大屏幕上播放著諾基亞過往的種種產(chǎn)品:lumia 920、lumia1020。這些都是一水的Windows Phone。
微軟高級執(zhí)行副總裁、諾基亞前首席執(zhí)行官斯蒂芬•埃洛普(Steven Elop),這位飽受爭議的加拿大人穿著黑色西服和草綠色匡威球鞋在大屏幕前走來走去,口中念念有詞,不時停下來重復著一兩句話。
8點一到,在工作人員嚴格檢查完參會證明后,人們才被允許陸續(xù)進入。一些不能進入現(xiàn)場的記者試圖和工作人員做著最后的努力。最終加了三排座位后,他們也只能踮起腳尖在后面張望。
到會的人只為親眼證實那個流傳了兩個月的消息:諾基亞將正式推出代號為“諾曼底”的Android操作系統(tǒng)手機。
僅僅是“諾曼底”這個代號,就足夠讓人浮想聯(lián)翩了。1944年6月6日,美英等多國軍隊成功在諾曼底登陸,讓曠日持久的二戰(zhàn)僵局出現(xiàn)轉機。諾基亞的“諾曼底登陸”會讓這家老牌芬蘭公司扭轉戰(zhàn)局么?
發(fā)布會開始。埃洛普首先發(fā)布了兩款功能型手機:NOKIA 220和NOKIA ASHA230。這兩款低價位的功能性手機沒能引起人們足夠的注意。更重要的是,他宣布了諾基亞的新目標:連接下一個10億用戶。在他看來,更多中低端智能手機的推出能夠幫諾基亞做到這一點。
當他身后的大屏幕切換成綠色的時候,臺下的人們開始興奮起來—他們知道這才是今天諾基亞的重頭戲。人們早已習慣從埃洛普的匡威球鞋顏色上判斷諾基亞當日的重磅產(chǎn)品。
果不其然。埃洛普身后的大屏幕轉換,定格在綠色的NOKIA X界面。他一下發(fā)布了三款不同尺寸的諾基亞Android操作系統(tǒng)手機:NOKIA X、NOKIA X+、NOKIA XL。
“由于諾基亞的深度改造,NOKIA X系列即使可以使用Android應用程序,但是表面上看來一點也不像是一款Android系統(tǒng)產(chǎn)品。更重要的是,NOKIA X的Android系統(tǒng)中沒有任何來自谷歌的服務,而全部都使用了諾基亞地圖和微軟OneDrive云服務進行代替。”埃洛普在和《環(huán)球企業(yè)家》的對話中極力撇清此一系列手機和谷歌的關系。畢竟諾基亞即將成為“a mircosoft company(一家屬于微軟的公司)”。
“諾基亞的失誤給三星讓了位置。”聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東曾對《環(huán)球企業(yè)家》如此感慨。不過,“就算諾基亞在2011年推出Android手機,也應該沒有三星現(xiàn)在第一的位置。”2011年正是埃洛普和時任微軟總裁鮑爾默聯(lián)合宣布打造Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)的起點。
毫無疑問,諾基亞是微軟Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)最重要的推進者。其Lumia系列在剛剛推出時盡管市場認可度并不高,但相比兩年前已有很大進步。該系列產(chǎn)品已幫助諾基亞在英國、意大利等歐洲國家重新回到了兩位數(shù)的市場份額。數(shù)據(jù)顯示,去年Android和iOS聯(lián)合占據(jù)了全球智能手機操作系統(tǒng)市場近95%的份額,而Windows Phone只有4%左右的份額。外界曾一度對Windows Phone的前景表示擔憂。
NOKIA X系列產(chǎn)品的出現(xiàn)或讓這家老牌芬蘭公司進入四個世界:Android平臺的海量應用;諾基亞傳統(tǒng)而又優(yōu)秀的設計;微軟的服務;再加上這是一個大多數(shù)人都能負擔得起的智能手機價格。這或許會發(fā)生無限可能。“X系列三款產(chǎn)品價格從89歐元到99、109歐元不等。”埃洛普介紹價格時頗為自信。算下來,即使最貴的NOKIA XL也不超過1000元人民幣。
更有意思的是,NOKIA X這一系列手機和中國有緊密的聯(lián)系:它的研發(fā)80%在中國完成。
無論如何,這一系列手機是今年在巴塞羅那最熱的產(chǎn)品。但也引起了陰謀論者猜測:諾基亞推出Android手機是被微軟收購后“反水”的具體表現(xiàn)?
計劃之內(nèi)
“我們得到研發(fā)NOKIA X系列手機任務的時間是2013年初。”諾基亞移動電話全球研發(fā)中心負責人Dirk告訴《環(huán)球企業(yè)家》。“明確地說,我們決定研發(fā)這款手機,是在獲悉微軟將收購諾基亞之前。”Dirk這位已經(jīng)安家在北京的德國人堅決表態(tài)。
這種堅決顯然讓一些人的陰謀論破碎:推出Android手機早已在諾基亞按部就班的計劃之內(nèi),并非突然為之對抗微軟。
“實際上,微軟支持諾基亞的Android計劃。畢竟NOKIA X系列手機內(nèi)置了大量微軟服務。”Dirk是在強調(diào)這一系列手機背后的云服務。
按照Dirk的說法,NOKIA X這一系列“混血”產(chǎn)品更像是一個讓用戶選擇Android和Windows Phone的十字路口。諾基亞最終目的是當消費者購買了便宜的產(chǎn)品之后慢慢熟悉Windows Phone系統(tǒng)的使用體驗,從而喜歡上使用微軟的一系列云端服務,最終慢慢轉移到真正使用Windows Phone系統(tǒng)的諾基亞Lumia系列手機中來。
時鐘回轉,諾基亞的Android計劃甚至可以追溯到遙遠的2008年。那時諾基亞本已傾向于開發(fā)Android操作系統(tǒng)平臺,可隨著2009年埃洛普成為諾基亞CEO后,他主導了諾基亞加入Windows Phone的快速進程。當時,諾基亞是全球最大的智能手機制造商。在2010年第四季度,Android首次超過塞班,成為全球最大的智能手機操作系統(tǒng)。在2011年2月,埃洛普發(fā)表了著名的“著火的平臺”演講,猛烈批評了塞班的諸多不足。兩天后,在董事會的支持下,他宣布諾基亞將會采用微軟的Windows Phone。
幾個月后,在倫敦的小雨中,埃洛普和時任微軟CEO鮑爾默親密擁抱,宣布諾基亞將和微軟成為“最親密的伙伴”。而現(xiàn)在微軟已經(jīng)將諾基亞變?yōu)樽约旱馁Y產(chǎn)。實際上,微軟曾經(jīng)給諾基亞支付了逾10億美元,讓它遠離Android。如今看來,連微軟也無法抗拒Android的統(tǒng)治地位。
神秘研發(fā)
2013年初,當諾基亞移動電話平臺及技術研發(fā)副總裁王軍得知要研發(fā)一款Android手機時,他既緊張又興奮,甚至還有一絲擔心。“微軟畢竟在做Windows Phone,但是通過更多的溝通消除了這些誤解。”王軍告訴《環(huán)球企業(yè)家》,也正是他負責NOKIA X系列的具體研發(fā)工作。
當微軟時任CEO鮑爾默出現(xiàn)在位于北京亦莊的諾基亞研發(fā)中心大廳時,王軍心中的擔憂最終化解。(責任編輯:韓杰)
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