幾乎沒有人不認(rèn)為4G是國產(chǎn)手機(jī)超于的一次重大機(jī)遇。這是因?yàn)椋?G競爭過半，品牌塑造期已過，市場高度飽和，終端形態(tài)日漸成熟，國產(chǎn)手機(jī)想要在利潤、市場甚至是品牌方面打個翻身仗，幾乎是遙不可及。

3G已為他人做嫁衣。對于終端產(chǎn)業(yè)而言，4G的意義在于業(yè)務(wù)分發(fā)的多樣性以及競爭優(yōu)勢的推倒重來，而國內(nèi)手機(jī)廠商的側(cè)重點(diǎn)在于，借助于4G，能否在技術(shù)、品牌、市場擺脫落后于人的局面?憑借著在4G方面的技術(shù)優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，能否破除國產(chǎn)手機(jī)“大而不強(qiáng)”的魔咒?

憑借技術(shù)優(yōu)勢能否占有一席之地？

中國移動盡管先行進(jìn)行了4G商用，但再次面臨著“無終端可用的局面”。公開的信息顯示，中國移動6月中旬在北京、杭州、廣州、深圳等8個城市推行4G體驗(yàn)用戶招募計(jì)劃，使用中國移動服務(wù)一年以上、近三個月的月均消費(fèi)大于50元人民幣、月均上網(wǎng)流量大于50M的客戶，只需預(yù)繳500元人民幣，即可領(lǐng)取一部4G終端試用4G業(yè)務(wù);但是媒體報道，中國移動的商用計(jì)劃“無機(jī)可尋”，雖然說4G終端可在手機(jī)、PC、便攜等終端上試用，但仍缺乏真正影響用戶感知的震撼性產(chǎn)品。

這顯然是一個重要的信號。支持TD-LTE的芯片方案大多出自高通，其較高的授權(quán)費(fèi)將推高手機(jī)終端的價格，目前，堅(jiān)定支持TD-LTE技術(shù)的大多是國內(nèi)手機(jī)廠商，比如中興、華為、酷派等，而三星、蘋果等國際廠商在3G市場滿足既得利益，對于4G的動作均顯緩慢。

中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭對記者表示，4G手機(jī)的出現(xiàn)將推動智能手機(jī)銷售的又一輪熱潮，這將是國內(nèi)智能手機(jī)品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇也對記者表示，4G是國產(chǎn)手機(jī)的一次重大機(jī)遇。有分析稱，發(fā)放牌照后，運(yùn)營商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將產(chǎn)生5000億元以上的投資，網(wǎng)速提升帶來的換機(jī)潮，將產(chǎn)生上千億元的終端手機(jī)市場，整個產(chǎn)業(yè)鏈加上對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的投資預(yù)期，數(shù)年內(nèi)帶動的投資將達(dá)上萬億元。

華為預(yù)計(jì)今年將推出超過20款的TD-LTE智能手機(jī)，結(jié)合運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，華為將率先推出針對中國4G市場的LTE智能手機(jī)。正在與中國移動各地網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測試，為下半年正式商用做好準(zhǔn)備。

中興借助其國際化步伐將觸角伸得更遠(yuǎn)。在北美、歐洲、日本等市場，因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)較早完善，中興早已有多款4G終端上市，并占據(jù)多項(xiàng)“第一”：如全球第一款LTE FDD/DC HSPA+雙模雙頻數(shù)據(jù)卡AL621以及第一款LTE TDD/FDD/UMTS多模數(shù)據(jù)卡MF880;全球第一款單芯片多模LTE智能手機(jī)Grand X LTE(T82)，北美的第一款LTE智能機(jī)Anthem……

而酷派方面也表示，將會利用4G加快其國際化步伐。宇龍酷派董事長郭德英近日表示，在海外市場，4G時代來臨將給國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)提供一個超越國際廠商的契機(jī)，“未來便攜的穿戴設(shè)備是智能手機(jī)企業(yè)發(fā)展重要方向，酷派也正在計(jì)劃推出智能穿戴產(chǎn)品。”

此前，技術(shù)弱勢是制約國產(chǎn)品牌崛起的一大因素。軟實(shí)力方面，手機(jī)操作系統(tǒng)、UI、應(yīng)用程序商店等，一空二白，前有移動MM，后有MIUI，均不能與洋品牌相抗衡，只能存在于小眾化流行，而在硬實(shí)力方面則更差之甚遠(yuǎn)，芯片、攝像頭、屏幕、傳感器等核心零部件，都要依靠其他廠商。雖然說，借助于3G，國內(nèi)廠商占有了一席之地，但是根基仍然不穩(wěn)。

很重要的一點(diǎn)就是，國產(chǎn)手機(jī)盡管有了先發(fā)優(yōu)勢，但并不完全占據(jù)主動。諾基亞對于3G的猶豫不決付出了代價，而在4G方面，三星、蘋果、LG等廠商有全力追趕之勢，他們對終端市場有著獨(dú)特的理解能力，并且隨著4G手機(jī)銷售渠道的不斷社會化，國產(chǎn)手機(jī)將會遇到真正的挑戰(zhàn)。

渠道優(yōu)勢良藥苦口

渠道又是國產(chǎn)手機(jī)在4G領(lǐng)域的一大優(yōu)勢。國產(chǎn)手機(jī)通過定制化渠道等方式獲得了不錯的市場份額，華為、中興、聯(lián)想、酷派等一大批國產(chǎn)品牌迅速崛起，成功躋身全球十大智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的行列。

在3G發(fā)展初期，終端定制是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大的重要因素之一。以中國電信為例，在2011年之前，CDMA終端依舊稀缺，可選擇的優(yōu)秀終端手機(jī)并不多。但目前，天翼3G終端數(shù)量非常豐富，3G手機(jī)終端多達(dá)數(shù)百款，智能3G終端多達(dá)250款，全線覆蓋了安卓、iOS和WP三大主流操作系統(tǒng)。在上個月舉行的“2013天翼手機(jī)交易會”上，中國電信聯(lián)合眾多終端經(jīng)銷商與多家終端廠商共同簽署了總量達(dá)5100萬部的天翼智能手機(jī)采購確認(rèn)書。

按照計(jì)劃，中國移動將在2013年啟動百萬臺以上的TD-LTE終端采購，包括MiFi等數(shù)據(jù)類終端，以及多款TD-LTE智能手機(jī)。截止今年的1月底，全球已有31家廠商推出了125款TD-LTE終端，其中中國香港等市場正式推出了全球首批TD-LTE商用智能手機(jī)。

4G是否會延續(xù)3G格局?華為轉(zhuǎn)型終端大獲成功、酷派迎頭趕上、聯(lián)想各個產(chǎn)品線都有靚麗表現(xiàn)，都與運(yùn)營商終端定制不無關(guān)系。一個顯著的事實(shí)就是，運(yùn)營商的深度定制幫助了國產(chǎn)廠商再3G領(lǐng)域的成長，尤其是在中低價位終端領(lǐng)域，運(yùn)營商通過定制、包銷等手段，有力支撐了國產(chǎn)手機(jī)的制造，在中低價位終端領(lǐng)域，國產(chǎn)廠商有更大的發(fā)展空間，千元級別明星機(jī)型采購規(guī)模擴(kuò)大，國產(chǎn)廠商的話語權(quán)在增強(qiáng)，改變了被國際巨頭壟斷的局面�，F(xiàn)在的問題是，中國移動在4G方面頗為激進(jìn)，不排除采用“明星戰(zhàn)略”，通過大量終端補(bǔ)貼來提高市場普及率，從而將先發(fā)優(yōu)勢最大化。在前期商用過程中三星采用的機(jī)型為GALAXY S3，5月份正式發(fā)布終端采用更為高端的NOTE2，也表明其對中國4G未來市場的重視。

但是，盡快終端定制是一劑良藥，但是仍然“苦口”。由于過于依賴運(yùn)營商，“中華酷聯(lián)”的毛利率因此也遲遲難以得到抬升。對于國內(nèi)手機(jī)廠商而言，雖然得到了運(yùn)營商的訂單，規(guī)模上得以迅速上量，如中興等這樣的廠商又情愿犧牲利潤換取規(guī)模，自然受到了運(yùn)營商的制約，對于自身的品牌形象和盈利能力的增長，都很不利。(責(zé)任編輯：韓杰)