酷開網(wǎng)絡(luò)封保成:客廳經(jīng)濟(jì)升維 OTT營銷正式迎來2.0時代
伴隨著用戶使用習(xí)慣的改變,“流量遷移”成為普遍現(xiàn)象。O2O將線下流量遷移到線上,促成了美團(tuán)這一互聯(lián)網(wǎng)巨頭的興起。微信吸納了原來QQ的巨大用戶群體,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一艘巨輪。在電視行業(yè),智能電視正在成為巨大的流量池,不僅挽救了傳統(tǒng)電視衰微的困局,更創(chuàng)造了客廳經(jīng)濟(jì)的新時代。
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,近日,深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成表示,目前,客廳經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷從家庭客廳到客廳智能大屏電視的升級,與此同時,OTT市場營銷大環(huán)境也在經(jīng)歷大的革新,正式步入2.0時代。
“電視終端紅利”盡顯 OTT行業(yè)規(guī)范化助推2.0時代
數(shù)據(jù)顯示,2016年OTT智能電視激活量9729萬臺,截止2019年上半年,激活量增長到19399萬臺,三年的時間增長翻倍。智能電視的出貨量遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視,已經(jīng)成為家庭第一入口。巨大的流量紅利帶來顯著的行業(yè)機(jī)會,以酷開網(wǎng)絡(luò)為例,目前其擁有自有終端3882萬,外發(fā)終端2100萬,處于行業(yè)頭部地位,巨大的終端量成為其營銷價值實(shí)現(xiàn)的前提。
OTT大屏的營銷價值從何而來?可以說,電視信號源將持續(xù)帶來“電視終端”流量紅利。直播點(diǎn)播服務(wù)彼此競爭,帶來桌面的高度切換使用,可以預(yù)見,未來桌面“電視終端紅利”將會顯著增長。從路徑看,IPTV、有線電視界面,位處智能電視桌面后。
智能電視受益于其終端第一路徑的優(yōu)勢,用戶無論是想打開IPTV還是DTV還是OTT點(diǎn)播,智能電視桌面均可享受到作為第二入口的流量紅利。在未來直播、點(diǎn)播服務(wù)差異化競爭下,將帶來桌面的高度切換使用,桌面“第二入口”將會具備顯著增長紅利。(責(zé)任編輯:方向)
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