玩轉(zhuǎn)公域流量，酷開網(wǎng)絡大屏指數(shù)提升大屏數(shù)字營銷價值

來源：融合網(wǎng)|DWRH.net　作者：張華　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2020-04-21 10:35　

核心提示：目前在國內(nèi)數(shù)字營銷界，相比較于移動端，OTT大屏端的數(shù)字營銷水平還存在一定差距。作為OTT行業(yè)的頭部代表，酷開網(wǎng)絡一直聚焦大屏端數(shù)據(jù)研究，目前已經(jīng)形成一套基于大屏指數(shù)的智慧營銷體系，讓OTT大屏的數(shù)字營銷化水平實現(xiàn)躍升。

MarTech數(shù)字營銷近幾年來在中國市場被廣泛提及，數(shù)字營銷是否能夠真正讓廣告主實現(xiàn)投放的預期營銷效果成為市場最關(guān)心的問題。

目前在國內(nèi)數(shù)字營銷界，相比較于移動端，OTT大屏端的數(shù)字營銷水平還存在一定差距。

作為OTT行業(yè)的頭部代表，酷開網(wǎng)絡一直聚焦大屏端數(shù)據(jù)研究，目前已經(jīng)形成一套基于大屏指數(shù)的智慧營銷體系，讓OTT大屏的數(shù)字營銷化水平實現(xiàn)躍升。

重構(gòu)公域大屏“人貨場”

酷開網(wǎng)絡大屏指數(shù)研究院院長趙磊認為，OTT大屏數(shù)字營銷力不足的主要原因是大屏定位的缺失導致營銷方向不聚焦。具體來講，PC和移動端是私屏流量，其營銷路徑是基于私屏使用者個人的精準觸達，而OTT作為一屏對多人的客廳公屏，其聚焦的營銷方向應該是公域流量和家庭精細化場景。

據(jù)融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)小編獲悉，在公域大屏定位基礎(chǔ)上，酷開網(wǎng)絡進一步深度思考，重構(gòu)大屏生態(tài)中的人貨場思維，提出人到場再到貨的概念。趙磊認為，不應該把大屏使用者看做消費者，而應該將其視為家庭客廳當中的超級用戶，大屏通過創(chuàng)意運營成為家庭成員之間互動的媒介，提升家庭成員在家庭場景下使用大屏的幸福感，并將教育場景、獨處場景、聚會場景等碎片化時間進行整合，這是實現(xiàn)品牌營銷效果提升的前提。

同時，借助AI技術(shù)捕捉動態(tài)家庭用戶的分時和分場景特性，將公屏場景細化為沉浸觀影、知識學習、互動娛樂等不同的使用場景，根據(jù)場景匹配推送不同的品牌信息及個性化商品，提升用戶的場景體驗。用戶在體會到大屏聯(lián)動帶來的便利性和愉悅性同時，自然也會產(chǎn)生更多消費意愿和消費行為。

實現(xiàn)數(shù)字營銷閉環(huán)價值

基于以上洞察，酷開網(wǎng)絡為OTT數(shù)字營銷提出新視角。(責任編輯：方向)

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