網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇圓滿舉行，芒果TV探索國際傳播“芒果模式”

來源：融合網(wǎng)|dwrh.net　作者：張華　責(zé)任編輯：方向　發(fā)表時間:2021-06-04 15:19　

核心提示：2021年6月3日下午，由國家廣播電視總局國際合作司主辦、芒果TV承辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇”在成都舉行。論壇系國際傳播在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的首次亮相，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播新路徑，邀請了中外網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)代表和行業(yè)專家，就媒體深度融合發(fā)展背景下如何做

2021年6月3日下午，由國家廣播電視總局國際合作司主辦、芒果TV承辦的“網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播論壇”在成都舉行。論壇系國際傳播在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的首次亮相，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播新路徑，邀請了中外網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)代表和行業(yè)專家，就媒體深度融合發(fā)展背景下如何做好網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播進行深入探討。

圖為：國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝

國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝在致辭中表示，論壇貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于加強和改進國際傳播工作的要求，探討網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播創(chuàng)新發(fā)展。希望各網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，開放合作、開拓創(chuàng)新，為國際傳播注入新動能，將中國故事帶去更多更遠(yuǎn)的地方。

圖為：湖南省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長張嚴(yán)

圍繞“加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事湖南篇章”，湖南省委宣傳部副部長、省廣播電視局黨組書記、局長張嚴(yán)發(fā)表主題演講時強調(diào)，要在堅定文化自信中勇于擔(dān)當(dāng)使命，貢獻湖南力量；要用世界語言講好中國故事，加快“走出去”步伐；要將湖湘文化推向國際，做“一帶一路”文化先鋒。同時，他對芒果TV勇?lián)姑�、�?jīng)過6年艱苦探索打造的與眾不同的網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播“芒果模式”給予了充分肯定。

圖為：芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲

在主題為《網(wǎng)絡(luò)視聽從內(nèi)容創(chuàng)意到傳播渠道國際化融合發(fā)展之路》的圓桌論壇上，六位業(yè)界翹楚齊聚臺上，共同探討如何利用網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展特點講好中國故事。芒果TV副總裁、上海芒果互娛科技有限公司執(zhí)行董事方菲作為嘉賓，結(jié)合自己的實踐經(jīng)驗，圍繞芒果TV在國際傳播中的特色與亮點、華語網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容海外影響力提升、差異化競爭策略等話題做出分享。

作為“文化走出去”戰(zhàn)略使命的堅定踐行者，芒果TV始終走在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)出海的前沿，積極探索文化出海新模式。方菲指出，芒果TV做海外傳播的核心初衷，就是堅持“文化走出去”，講好中國故事，在國際傳播中，始終堅持以自制華語內(nèi)容為平臺核心競爭力，并產(chǎn)出了一批面向國際傳播的優(yōu)質(zhì)“中國故事”。

內(nèi)容創(chuàng)意上，芒果TV以黨媒擔(dān)當(dāng)做大主流宣傳，創(chuàng)新表達形式，以國際視角講述中國故事。為提升華語網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容海外影響力，芒果TV做出了持續(xù)努力，將中國日漸成熟的制作模式和生產(chǎn)流程，及中國領(lǐng)先科技主導(dǎo)下對用戶行為偏好的分析，融入目標(biāo)市場，做好本地化敘事�；诖耍⒐麅�(nèi)容在海外市場的落地取得了一系列進展。

據(jù)悉，芒果TV自制外宣紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》累計播放量達3.1億次，榮獲中宣部2020年度“對外傳播十大優(yōu)秀案例”；已經(jīng)與馬來西亞、巴西、新加坡等海外多個電視臺及制作公司建立了合作，輸出版權(quán)和節(jié)目模式；自制綜藝《小巨人運動會》模式發(fā)行至越南中央電視臺，并將聯(lián)合出品越南版本，在芒果TV國際APP聯(lián)合播出。方菲在發(fā)言中強調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅僅只是“賣出去”，更是從IP內(nèi)核上獲得本地用戶的肯定。

傳播渠道上，作為網(wǎng)絡(luò)國際化先鋒國有媒體的芒果TV，構(gòu)建了多元化的海外全媒體矩陣。以芒果TV國際APP為主陣地，并在Facebook、Instagram、Twitter等海外主流媒體平臺，擁有粉絲數(shù)超百萬級的官方平臺賬號。

此外，芒果TV國際APP與華為海外、非洲手機之王傳音公司等達成的戰(zhàn)略合作，在海外華人中建立了強大的品牌影響力。截至目前，芒果TV國際APP生產(chǎn)儲備了超過10萬小時外語字幕庫、18個字幕語種，總用戶超過3800萬，覆蓋全球超過195個國家和地區(qū)，成為中國文化走出去的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。

“將新中國文化如同盛唐一般播撒到世界各地，在世界建立起可以與西方文化價值觀抗衡的中國夢價值體系”這一理想信念驅(qū)使，芒果TV正闊步向前，推動文化出海，走出了一條國際融媒體傳播新路徑，講好中國故事和中國故事湖南篇章。

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