2021年6月3日，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇上以《視聽新征程上的價(jià)值觀與方法論——湖南廣電的思考與實(shí)踐》為題作主旨演講。

圍繞中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，龔政文分別從價(jià)值觀——“以堅(jiān)定正確的價(jià)值觀構(gòu)筑牢固底座”和方法論——“以創(chuàng)新求變的方法論鼓動(dòng)騰飛翅膀”兩個(gè)方面，闡述了湖南廣電在視聽新征程上的思考與實(shí)踐。

現(xiàn)將龔政文的演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下▼

以“十四五”規(guī)劃的開啟和中辦國(guó)辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》的出臺(tái)為標(biāo)志，中國(guó)視聽行業(yè)踏上新征程。這注定是一條充滿光榮與夢(mèng)想的征途。在我們面前，有著充分的確定性，也有著巨大的不確定性；有著寶貴的機(jī)遇和各種可能性，也有著艱難的挑戰(zhàn)和艱巨的任務(wù)。那么，廣電人何為？視聽從業(yè)人員何為？下面，我主要從價(jià)值觀和方法論兩個(gè)方面向各位匯報(bào)湖南廣電的思考與實(shí)踐。

一、以堅(jiān)定正確的價(jià)值觀構(gòu)筑牢固底座

進(jìn)入“十四五”，中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局這兩個(gè)大局對(duì)視聽行業(yè)的意義格外凸顯。中華民族偉大復(fù)興加速推進(jìn)，這是具有劃時(shí)代意義的、全方位的復(fù)興，廣電人既要以自己的力量推動(dòng)這個(gè)復(fù)興，也要以多姿多彩的視聽內(nèi)容展示偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程和生動(dòng)面貌。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，東升西降的態(tài)勢(shì)不可阻擋、不可逆轉(zhuǎn)，但也遭遇劇烈反彈和極大阻力。廣電人要在時(shí)代的風(fēng)云變幻中保持清醒，在斗爭(zhēng)的驚濤駭浪中保持定力，堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)起黨媒國(guó)企的職責(zé)使命。

黨之所指，我之所向。脫貧攻堅(jiān)和抗擊疫情的偉大實(shí)踐證明，中國(guó)共產(chǎn)黨具有無比堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力、組織力、執(zhí)行力，是風(fēng)雨來襲時(shí)中國(guó)人民最可靠的主心骨，是攻堅(jiān)克難中最可靠的領(lǐng)導(dǎo)力量。湖南廣電堅(jiān)定黨媒姓黨，絕對(duì)忠誠(chéng)。以黨的旗幟為方向，以黨的號(hào)召為使命，以宣傳黨和政府的政策主張為最重要任務(wù)。我們深入實(shí)施“頭條工程”和“置頂工程”，把對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳作為重中之重。去年9月習(xí)近平總書記考察湖南，湖南衛(wèi)視在央視聯(lián)播后連續(xù)7天開辟特別節(jié)目《牢記囑托 砥礪奮進(jìn)》，展示湖南人民學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神的有力行動(dòng)。在國(guó)家廣電總局和湖南省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，我們以湖南衛(wèi)視、芒果TV為主平臺(tái)，全媒體參與、全年度貫穿，全面奏響慶祝建黨百年主題交響樂。動(dòng)手早。從2019年就開始策劃電視劇《百煉成鋼》等重點(diǎn)項(xiàng)目，2021年元旦即開播微專題片《黨史上的今天》，每天一集，至今已達(dá)154集。品類多。涵蓋電影、電視劇、電視文藝晚會(huì)、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、理論片、動(dòng)畫片、廣播劇等10個(gè)門類，16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，形成了多聲部合奏的宏大交響。主投主控。所有項(xiàng)目都由湖南廣電主投主控，總投入達(dá)四個(gè)多億。效果好�！饵h史上的今天》已經(jīng)成為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等各大主流網(wǎng)站的熱門節(jié)目，成為許多單位黨史學(xué)習(xí)教育的必備教材；電視劇《理想照耀中國(guó)》熱度持續(xù)攀升，近期收視多期站上第一。

國(guó)之大者，我之所為�？箵粢咔�，湖南衛(wèi)視以“四個(gè)第一”展示了芒果人的敏銳、速度、戰(zhàn)斗力與影響力；脫貧攻堅(jiān)，我們以新聞扶貧、綜藝扶貧、直播帶貨、公益宣傳等多種方式深度參與，“脫貧攻堅(jiān)三部曲”《從十八洞出發(fā)》《大地頌歌》《江山如此多嬌》反響巨大。湖南衛(wèi)視榮獲“全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”稱號(hào)和“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”，湖南廣播電視臺(tái)榮獲“全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”稱號(hào)，三項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)讓我們倍感振奮。弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)手打造了大型紀(jì)錄片《中國(guó)》（第一季），其為中華民族、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)制度探尋源流的勃勃雄心引起廣泛關(guān)注，目前我們正在推進(jìn)《中國(guó)》第二季和大型人文紀(jì)錄片《岳麓書院》的拍攝。開局“十四五”，湖南省委提出了實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略、奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南的戰(zhàn)略目標(biāo)，服務(wù)這一戰(zhàn)略，湖南廣電正在實(shí)施一系列新聞宣傳、影視創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程。

民之所愿，我之所趨。廣播電視、視聽產(chǎn)品要為人民群眾所喜聞樂見，這不是一個(gè)新課題。但我們深刻認(rèn)識(shí)到，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生深刻變化，“這一屆”人民群眾特別是年輕人的價(jià)值追求和審美趣味與過去相比有許多新特點(diǎn)。他們對(duì)黨和國(guó)家的熱愛、對(duì)革命領(lǐng)袖和英雄烈士的尊崇無與倫比，他們對(duì)我們的歷史、文化和制度的自信自豪無與倫比，他們對(duì)公平正義有了更高的追求，對(duì)影視等文化產(chǎn)品的品質(zhì)也有了更高的要求，他們對(duì)主流媒體、公共機(jī)構(gòu)、公眾人物的失誤很難容忍，輿論的觸點(diǎn)、燃點(diǎn)越來越低。直白的說教、膚淺的言情、玄虛的架空、濫用的流量、負(fù)面的炒作、模式的販賣等等這些得逞于一時(shí)的手段不僅不再有效，反而很容易讓人“撲街”“翻車”“社死”。

但這不意味著現(xiàn)在的觀眾就是媒體天生的對(duì)立面，或者他們難以伺候。只要你有正確的三觀、真誠(chéng)的態(tài)度、良心的表達(dá)，一定會(huì)獲得觀眾的認(rèn)可。《山海情》《江山如此多嬌》《覺醒年代》《理想照耀中國(guó)》的收視表現(xiàn)證明了這一點(diǎn)。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《你好，李煥英》等爆款產(chǎn)品表明：誰(shuí)深刻捕捉到大眾內(nèi)心最深切的呼喚，把握準(zhǔn)了社會(huì)情緒的脈動(dòng)，誰(shuí)就能獲得成功。

5月22日，“雜交水稻之父”袁隆平逝世，立即在全國(guó)民眾中引發(fā)火山噴發(fā)般的悼念之情，輿論熱度嚴(yán)重超出預(yù)期。朋友圈瞬間刷屏，且持續(xù)三天；30萬長(zhǎng)沙市民自發(fā)流動(dòng)悼念，“傾盡一城花，只為奠一人”。對(duì)此，湖南廣電迅速集結(jié)，作出超常規(guī)安排：湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》連續(xù)三天以長(zhǎng)時(shí)段、大篇幅報(bào)道相關(guān)新聞，袁老送別儀式當(dāng)晚730時(shí)段播出25分鐘專題片《融入大地 閃耀星空——致敬袁隆平》，之后連續(xù)四天播出四集紀(jì)錄片《雜交水稻之父袁隆平》；湖南衛(wèi)視22日當(dāng)晚撤播“快樂大本營(yíng)”，改播電影《袁隆平》。這些安排，彰顯了黨和政府對(duì)人民科學(xué)家的尊崇，與人民群眾的情緒高度同頻共振，得到了社會(huì)各界的一致認(rèn)可。

“比到最后比觀念”。所謂政治家辦臺(tái)，我們理解其實(shí)是價(jià)值觀立臺(tái)。為此，所有從業(yè)人員都要牢固樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，所有視聽產(chǎn)品都要灌注主流價(jià)值，必須真心實(shí)意而不是三心二意、深刻自覺而不是被動(dòng)應(yīng)付、堅(jiān)持不懈而不是時(shí)冷時(shí)熱地做主流價(jià)值的傳播者、社會(huì)風(fēng)尚的引領(lǐng)者、青年文化的塑造者。盡管我們還在路上，還有很多不如人意的地方，但我們對(duì)此堅(jiān)定不移。

二、以創(chuàng)新求變的方法論鼓動(dòng)騰飛翅膀

所謂方法論，其實(shí)是依托于長(zhǎng)期探索和逐步積淀的一種基因、氣質(zhì)、路徑，是把長(zhǎng)板鍛得更長(zhǎng)，把優(yōu)勢(shì)放得更大，同時(shí)努力把短板補(bǔ)上，敢于探索新的賽道。而芒果方法論，不外乎以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

1、青春態(tài)。視聽的主體是青年，誰(shuí)擁有青年，誰(shuí)就能抓住時(shí)代、贏得未來。“鎖定年輕”的湖南衛(wèi)視和“天生青春”的芒果TV，都以青年為主體受眾和用戶。因此，湖南衛(wèi)視和芒果TV的內(nèi)容，都以青春態(tài)為最鮮明的氣質(zhì)。的確，我們更主流了，但始終在警惕老態(tài)龍鐘、四平八穩(wěn)。湖南衛(wèi)視從今年元旦的《破曉2021》到“五四”前夜的《我將青春獻(xiàn)給你》，一以貫之的是青春的感懷與宣示；芒果TV從“青春芒果節(jié)”到《明星大偵探》和《密室大逃脫》，青春品牌日益彰顯。電視劇《理想照耀中國(guó)》始終洋溢的是對(duì)青春的緬懷和致敬，被譽(yù)為主旋律向年輕態(tài)出圈的新探索�！栋倌暾�青春》《28歲的你》《黨的女兒》《風(fēng)華正茂百年青》……我們還有一大批既主流又青春的節(jié)目在路上，形成了蔚為壯觀的正能量青春潮。當(dāng)然，湖南衛(wèi)視也在盡力拓展自己的受眾面，希望有更多的廣譜性，但青春的氣質(zhì)不會(huì)泯滅。

2、創(chuàng)新。創(chuàng)新求變的基因，深深植根于湖南廣電的生態(tài)中。一檔僅僅4分鐘的微專題片《黨史上的今天》，也做了很多創(chuàng)新：改變演播室模式，走到山川大地、故事現(xiàn)場(chǎng)去講述；改變一兩個(gè)主持人一講到底的套路，發(fā)動(dòng)了一大批明星藝人加盟；沙畫、動(dòng)漫、虛擬、4K……各種手段齊上陣，“螺螄殼里做道場(chǎng)”�！督�山如此多嬌》將藝術(shù)化的扶貧與真實(shí)的扶貧相結(jié)合；《百煉成鋼》不但創(chuàng)造性采用組歌式結(jié)構(gòu)全景反映百年黨史，而且用富于綜藝氣質(zhì)的情境部分串聯(lián)各個(gè)板塊的情節(jié)部分。要做到讓主旋律有高頻率、正能量有大流量，唯有創(chuàng)新。

除了內(nèi)容創(chuàng)新，更重要的是管理創(chuàng)新。如何建立一個(gè)強(qiáng)大的、為一線服務(wù)的、智能化的管理中臺(tái)，芒果TV進(jìn)行了積極探索。包括：內(nèi)容中臺(tái)，設(shè)立“節(jié)目生產(chǎn)中臺(tái)中心”“綜藝節(jié)目立項(xiàng)委員會(huì)”“影視劇規(guī)劃委員會(huì)”，對(duì)綜藝、影視劇立項(xiàng)、生產(chǎn)、考核進(jìn)行統(tǒng)籌管理。技術(shù)中臺(tái)，廣泛網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)技術(shù)人才，公司技術(shù)工程師數(shù)量超過600人，占比40%；同時(shí)改革和升級(jí)技術(shù)體系，使芒果TV個(gè)性化觀看服務(wù)和多元化媒體服務(wù)達(dá)到行業(yè)頭部水平。風(fēng)控中臺(tái)，建立了市場(chǎng)上最先進(jìn)、最科學(xué)的項(xiàng)目評(píng)估考核機(jī)制，規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。運(yùn)營(yíng)中臺(tái)，建立大運(yùn)營(yíng)體系，發(fā)揮聚合能力，最大化釋放內(nèi)容價(jià)值。

3、深度融合。為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，去年11月，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)張華立在全國(guó)新媒體大會(huì)上宣布，湖南廣電將堅(jiān)定地向建設(shè)主流新媒體集團(tuán)進(jìn)發(fā)。半年多過去，我們?cè)诮ㄔO(shè)主流新媒體集團(tuán)的道路上取得了一些進(jìn)展：

一是完善深度融合的頂層設(shè)計(jì)。成立中國(guó)（湖南）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心，探索媒體深度融合的體制機(jī)制、產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)業(yè)模式。在繼續(xù)做強(qiáng)做優(yōu)芒果TV的同時(shí)，集結(jié)全臺(tái)新聞隊(duì)伍，以省內(nèi)領(lǐng)先、全國(guó)獨(dú)特為目標(biāo)，發(fā)力以中短視頻為主的泛資訊類APP“芒果新聞”，使湖南廣電的新媒體布局更為合理。

二是打造深度融合的內(nèi)容生態(tài)。湖南衛(wèi)視、芒果TV建立雙平臺(tái)共創(chuàng)共享機(jī)制，團(tuán)隊(duì)、人才、創(chuàng)意、項(xiàng)目、資金彼此開放，平等競(jìng)爭(zhēng)，打破平臺(tái)壁壘。特別是在綜藝、劇場(chǎng)方面加速融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。2021年一季度雙平臺(tái)共同運(yùn)營(yíng)播出芒果TV創(chuàng)制的《乘風(fēng)破浪的姐姐2》和《妻子的浪漫旅行》，取得良好效果。5月下旬，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)開篇之作《獵狼者》雙平臺(tái)首播，以高品質(zhì)創(chuàng)下省級(jí)衛(wèi)視收視第一。雙平臺(tái)劇目采購(gòu)、廣告營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，劇場(chǎng)成本下降明顯。前5月，繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略的湖南衛(wèi)視在繼續(xù)保持收視領(lǐng)先的同時(shí)，購(gòu)劇成本下降30%以上。

三是實(shí)施深度融合的人才計(jì)劃。在湖南衛(wèi)視“創(chuàng)新飆計(jì)劃”、芒果TV“芒果青年說”“青芒計(jì)劃”的基礎(chǔ)之上，今年，將推出“創(chuàng)新合伙人”“雙聘管理”等制度，為湖南廣電的媒體融合發(fā)展吸引人才，也給人才創(chuàng)造更多的創(chuàng)意空間。

4、進(jìn)軍新賽道。密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。2020年先后啟動(dòng)了5G智慧電臺(tái)、5G高新視頻多場(chǎng)景應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、“小芒電商”，加快新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)品牌布局。

小芒電商是芒果超媒新開發(fā)的內(nèi)容電商平臺(tái)，今年元旦上線，依托湖南廣電的長(zhǎng)視頻和藝人優(yōu)勢(shì)，在獨(dú)特內(nèi)容、獨(dú)特商品和獨(dú)特運(yùn)營(yíng)三方面集中發(fā)力，目前正穩(wěn)步發(fā)展；此外，芒果TV還布局了實(shí)景娛樂、大芒計(jì)劃、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)等多條賽道。未來，還將推動(dòng)芒果系IP的多維度全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，不斷升級(jí)芒果生態(tài)。

在5G傳播背景下，廣電總局5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室是湖南廣電面向未來傳播形態(tài)的重要增長(zhǎng)極，實(shí)驗(yàn)室正聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、華為等搭建虛擬內(nèi)容平臺(tái)。未來，實(shí)驗(yàn)室將進(jìn)一步聚合湖南廣電的核心技術(shù)力量，全力攻關(guān)，努力探索打造擁有核心技術(shù)的新型產(chǎn)品。

在聲屏領(lǐng)域，去年我們研發(fā)了5G智慧電臺(tái)，以5G通信技術(shù)為支撐，對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播體系進(jìn)行智能化、集約化改造，5分鐘即可生成一套24小時(shí)安全播出的當(dāng)?shù)仉娕_(tái)節(jié)目，將黨的聲音送到田間地頭，為基層群眾提供便捷有效的公共文化服務(wù)。我們的目標(biāo)是三年在全國(guó)做到1000頻，目前已經(jīng)簽約超過400頻。

最后，我想用電視劇《理想照耀中國(guó)》的主題歌詞來結(jié)束我今天的發(fā)言：“抬頭看，路漫漫，理想依舊耀前方”。對(duì)于創(chuàng)造過無數(shù)輝煌的廣電人和視聽行業(yè)來說，盡管征途漫漫，但理想之光不滅，奮斗之志不減，我們一定能在新征程上創(chuàng)造屬于新時(shí)代的新輝煌！

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