在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新運營、突破發(fā)展，是新時代市、縣級融媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力的重要路徑�！蛾P于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》曾提到，“探索建立‘新聞+政務服務商務’的運營模式”，目前各地的多元化商業(yè)創(chuàng)收模式有哪些？成果如何呢？

圖為：市縣級融媒創(chuàng)新運營峰會暨《中國媒體融合發(fā)展報告2021》藍皮書發(fā)布

在10月14日上午召開的第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會之“市縣級融媒創(chuàng)新運營峰會暨《中國媒體融合發(fā)展報告2021》藍皮書發(fā)布”活動上，來自各大市縣級平臺的行業(yè)專家圍繞融媒體的“智慧化市場運營”之道進行了精彩的觀點分享。

《中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》發(fā)布活動舉行

圖為：社會科學文獻出版社總編輯楊群

社會科學文獻出版社總編輯楊群在致辭中提到，《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》對于縣級融媒體中心建設的最新進展，媒體融合的未來走勢，短視頻風口，部分省級行政區(qū)的新做法、新經(jīng)驗，2020～2021年度中國媒體融合先鋒榜和融合發(fā)展領軍人物排行榜等主題，采用點面結合、學理與案例并重的方式予以一一梳理，并且專門對國外媒體在疫情沖擊下的突圍之路經(jīng)驗進行了盤點。

圖為：暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師支庭榮

暨南大學新聞與傳播學院院長、博士生導師支庭榮表示，媒體融合是全行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化背景下應外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的變化，圍繞用戶需求，在技術、結構、產(chǎn)品、市場等多方面進行由內(nèi)而外的持續(xù)再造，目標是要實現(xiàn)組織運行的循環(huán)和社會價值的引領，實現(xiàn)新聞輿論行業(yè)的永續(xù)發(fā)展。

圖為：中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長殷樂

中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長殷樂談到，媒體作為國家治理主體之一，不僅是“觀察者”“監(jiān)督者”，而更應該以“解困者”“推動者”“倡導者”，隨著媒體環(huán)境與社會環(huán)境的交融，媒體應該成為各社會治理主體的“黏合劑”并發(fā)揮平臺性功能。

觀點碰撞，市縣級融媒如何創(chuàng)新運營？

圖為：北京市海淀區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)融媒體中心主任佟志偉

眾所周知，北京市海淀區(qū)融媒體中心是一個超大城市的區(qū)級融媒體中心，如何突破發(fā)展瓶頸是大家所重點關注的問題。來自北京市海淀區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)融媒體中心主任佟志偉用“準、深、活”三個字總結了他們的破圈之道。他表示，一是要把控區(qū)域脈搏跳動，做好全面出擊和一點突破的平衡；二是要貼地飛行，當好“土地爺”；三是要創(chuàng)制新型內(nèi)容，通過踐行“兩新兩高”戰(zhàn)略，全方位立體式展現(xiàn)海淀區(qū)的發(fā)展征程。

“目前，海淀融媒工商聯(lián)分中心在平臺、技術、資源、內(nèi)容等方面已實現(xiàn)共享，在重大題材和宣傳報道方面做到一體聯(lián)動，一體發(fā)聲，形成區(qū)域矩陣；而上地街道分中心通過建立社區(qū)通訊員、融媒矩陣新聞觀察員和企業(yè)信息員三個隊伍，在深耕地區(qū)的社區(qū)和企業(yè)，做到了共建、共享、共治。”

圖為：深圳市酷開網(wǎng)絡科技股份有限公司副總裁李晶

作為企業(yè)代表，深圳市酷開網(wǎng)絡科技股份有限公司副總裁李晶在會上分享了5G背景下對于公共屏媒體融合方面的探索與實踐。她認為，從“內(nèi)容提供者”到“信息服務者”，媒體要強化服務職能，擔負起服務城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)的積極宣傳者、社會關系“減震器”、政府與民眾的“連心橋”和輿論監(jiān)督者的角色，推動服務型城市建設，而公共屏幕則是構建現(xiàn)代政務服務和傳播渠道的重要場景。

此外，她還分享了酷開科技所提供的公共屏融合媒體解決方案，包括智慧城市-戶外宣傳屏、智慧社區(qū)-5G智慧燈桿、智慧社區(qū)-政務屏等內(nèi)容。

圖為：浙江省湖州市德清縣新聞中心黨委委員、總編輯夏建根

浙江省湖州市德清縣新聞中心黨委委員、總編輯夏建根以《AI賦能 探索建設縣級融媒體中心2.0版》為題，介紹了德清縣融媒體中心的建設情況。

據(jù)了解，德清縣融媒體中心2.0版包含三大體系——“一核”指融媒體采編體系；“兩翼”分別指以“我德清”APP為陣地的本地數(shù)字生活體系以及“數(shù)字智治”社會治理體系。

資料顯示，德清縣新聞中心作為全國首家全程IP廣播創(chuàng)新實踐應用單位，參與制定IP廣播國家標準，目前已建設覆蓋全縣村莊共計近1500個音柱的IP應急廣播系統(tǒng)。

圖為：福建尤溪縣融媒體中心主任張敏

“尤溪縣融媒體中心目前下設三大中心、一個傳媒公司和10個部室；匯集1個指揮中心平臺、2個高標清電視頻道（新聞綜合頻道、城市生活頻道）、廣播電臺（FM106.6）、尤溪新聞網(wǎng)及多個新媒體平臺，并入駐學習強國、央視新聞移動網(wǎng)、央視頻、人民網(wǎng)人民號、新華社現(xiàn)場云、新福建、海博TV、福建省廣電網(wǎng)絡縣級融媒體平臺等。”福建尤溪縣融媒體中心主任張敏詳細介紹了尤溪縣融媒體中心情況。

據(jù)了解，目前尤溪縣融媒體中心深度參與“智慧城市”建設，承接了尤溪新型智慧城市多功能數(shù)據(jù)中心改造工程。建設內(nèi)容包括尤溪縣多功能會議基礎性改造工程、多功能數(shù)據(jù)中心建造工程以及線外工程、智慧文旅和智慧醫(yī)療建設工程等配套基礎設施工程。

圖為：湖北恩施州廣播電視臺黨委書記、臺長賈繼璠

湖北恩施州廣播電視臺黨委書記、臺長賈繼璠談到，恩施州廣播電視臺目前有2個電視頻道、2個廣播頻率。其中，恩施文旅頻道是湖北省地市級廣播電視臺首次獲批的文化旅游類專業(yè)頻道。建成以“云上恩施”為總平臺的新媒體傳播矩陣，手機客戶端下載量過200萬，各平臺總用戶量超500萬，年度流量破100億。

“我們抓住縣級融媒體中心建設機遇，與‘長江云’合作，在全省率先探索建成省、州、縣（市）三級聯(lián)動的‘1+1+8’恩施模式，即1個省級平臺‘長江云’+1個州級平臺‘云上恩施’+8個縣（市）級平臺。其中縣市級平臺負責內(nèi)容生產(chǎn)、編輯審核、投放分發(fā)等，‘云上恩施’平臺負責提供數(shù)據(jù)分析、技術支撐、運行維護等。”

圖為：國家廣播電視總局中廣電廣播電影電視設計研究院廣播電視中心所（融媒體研究中心）副所長牛睿

最后，國家廣播電視總局中廣電廣播電影電視設計研究院廣播電視中心所（融媒體研究中心）副所長牛睿從技術角度解析了“如何加快制播媒體深度融合體系建設”。他重點提到，媒體融合不等于全媒體，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體要打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

“在全臺IP架構系統(tǒng)的數(shù)量達到一定規(guī)模之后，應推動全臺整體架構向IP化轉(zhuǎn)移，為適配存量SDI系統(tǒng)應配合SDI-IP網(wǎng)關，將SDI系統(tǒng)的輸入輸出轉(zhuǎn)換為IP信號和臺內(nèi)其他IP系統(tǒng)互聯(lián)互通。此外，要構建全臺全網(wǎng)全IP化的制播體系，并在網(wǎng)絡安全、全媒體適配、云化部署等方面逐漸完善建立完整的IP網(wǎng)絡化制播體系和管理制度。”

來源：中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會

【備注：上述相關內(nèi)容（包括但不限于，文字、圖片、數(shù)據(jù)、觀點等）由中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會提供給融合網(wǎng)＆呼麥網(wǎng)所用。相關權益（包括但不限于，解釋權等）等歸中國廣電媒體融合發(fā)展大會組委會所有�！�