周鴻祎進軍手機終端，既出人意料，又在情理之中。5月18日，奇虎360公司正式宣布推出首款特供手機。從配置來看，該款手機具備當(dāng)前智能手機的主流配置：4.3寸超大高清屏幕、雙核處理器、1G超大內(nèi)存。但值得注意的是，它的定價僅為1499元。這表明該款手機面向的是中低端市場。

依據(jù)周鴻祎的解釋，特供機是指“360自己不做手機，也不往別的手機上貼自己的牌子，廠商制造完成后，貼廠商牌子，由360直接供給用戶”。在國內(nèi)，周鴻祎是免費概念的主要旗手，除了殺毒軟件免費外，他還認為今后三年將是通訊與互聯(lián)網(wǎng)大融合的重要時期，手機的硬件免費為大方向。他的觀點是，“無論是互聯(lián)網(wǎng)廠商做手機，還是手機廠商做手機，最后都是通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)來掙錢，而不是靠賣硬件去賺一次性的錢。”

而在周鴻祎拿出智能手機之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向智能手機行業(yè)蔓延已成趨勢。阿里巴巴、小米科技、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司都正在手機領(lǐng)域大展拳腳。新浪和人人網(wǎng)也曾與廠商合作推出曇花一現(xiàn)的應(yīng)用定制機。另外，近期坊間又傳出盛大也在積極籌備推出自己的智能手機的消息。

顯然，大家的出發(fā)點和周鴻祎一樣，瞄準的都是下一代移動互聯(lián)的入口。固定互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展表明，得入口者得天下。而智能手機極有可能成為移動互聯(lián)網(wǎng)最為倚重的入口。以軟件布局手機終端過去幾年，周鴻祎一直在布局移動互聯(lián)，開辟移動新戰(zhàn)場，并在手機終端擁有多款用戶量巨大的產(chǎn)品，其中包括360手機衛(wèi)士、360手機桌面、360手機助手和手機瀏覽器等。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前裝機量最高的是安全應(yīng)用“360手機衛(wèi)士”及基于Android系統(tǒng)的“360手機桌面”。在過去的五年中，這家主打“免費殺毒”模式的公司，將用戶數(shù)量一路培育到接近4億，360手機衛(wèi)士用戶量接近1億。

此前，360將殺毒軟件拉進一個免費時代，360安全衛(wèi)士很強勢地占據(jù)了PC端。隨后，打著安全的大旗，360推出瀏覽器及桌面管理應(yīng)用，提供導(dǎo)航、搜索服務(wù)及收費的增值服務(wù)，并以此來實現(xiàn)流量變現(xiàn)，獲得廣告收益及搜索、游戲等分成收入。

這種被稱為“免費＋增值服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式讓其獲得可觀的營收。2011年，奇虎360營收為1.679億美元，較上年同期的5770萬美元增長191.1%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告營收為1.23億美元，較上年同期的3880萬美元增長216.9%。網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)營收為4360萬美元，較上年同期的1480萬美元增長194.9%。

或許正是因為了解用戶對安全性的需求，以及看到了PC用戶對360軟件的忠誠度，周鴻祎希望再度憑借軟件的實力搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，提升自身戰(zhàn)略主動權(quán)。

有分析人士認為，周鴻祎想復(fù)制360在PC時代的經(jīng)驗。但從奇虎360發(fā)布的策略來看，它正由軟件的完全免費變更為對接近“零利潤”的手機終端收費。這次，周不再執(zhí)著于“免費路線”：“360做手機在現(xiàn)階段不可能做到免費，因為手機屬于硬件，屏幕、CPU、芯片等都有固定的成本。”

沒有成功的先例若不以硬件盈利，那么，依靠免費軟件打造的定制手機，能讓奇虎360踏上“康莊大道”嗎？業(yè)界對此表示質(zhì)疑。畢竟，到目前為止，市場上還沒有成功的先例。此前一些和360一樣采取“軟實力”策略進軍手機終端的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其手機銷售業(yè)績都不“漂亮”。

去年，小米科技在投資人雷軍的推動下高調(diào)入市，成功攪動了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬們的神經(jīng)。阿里巴巴緊接著殺入，聯(lián)合天語公司推出阿里云手機。此后，盛大、百度、網(wǎng)易、新浪亦緊跟步伐大舉進入手機市場。而新浪、騰訊通過與手機廠商達成合作協(xié)議，推出符合其復(fù)雜要求及設(shè)置的終端。值得注意的是，這些互聯(lián)網(wǎng)公司的手機運作模式與周鴻祎的類似。

由于新浪微博注冊用戶突破2億大關(guān)，而每天登錄的用戶中，使用手機登錄的用戶在50%以上，因此新浪總裁曹國偉借機推出以微博為特色的“定制”手機。2011年7月，HTC發(fā)布了手機上設(shè)置了新浪微博專屬按鍵和多項服務(wù)的高端智能機。幾個月后，新浪又與酷派合作推出酷派5820。與HTC手機不同的是，這款低價位的手機得到了新浪全方位的推廣。但是，在千元智能機市場具有優(yōu)勢的專用機卻呈現(xiàn)銷量平平的態(tài)勢。本刊記者從市場了解到，新浪手機平均月銷量不到百臺。(責(zé)任編輯：admin)