最近，視頻社交化成為視頻網(wǎng)站的一場(chǎng)自我革命。

日前，谷歌宣布旗下視頻網(wǎng)站YouTube將與Google+加強(qiáng)整合，此舉將幫助用戶在YouTube上顯示他們?cè)贕oogle+上的資料或頁(yè)面，以及用戶在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站上信息。

一直以UGC模式著稱的國(guó)內(nèi)視頻酷6網(wǎng)似乎早就發(fā)現(xiàn)社交化的發(fā)展趨勢(shì)。不久前，酷6網(wǎng)宣布推出全新互動(dòng)社交產(chǎn)品新酷六，此舉將幫助更多的VCU用戶在新酷六上展示他們的視頻作品，這些人也可以關(guān)注更多優(yōu)秀同行的作品。

與此同時(shí)，酷6網(wǎng)加大與國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站與開心網(wǎng)的合作。意欲通過(guò)此舉來(lái)繼續(xù)將強(qiáng)與社交平臺(tái)的聯(lián)系，打造全新的社交化視頻媒體。

就在新酷六推出不久后，人人旗下56網(wǎng)、騰訊視頻等多家視頻網(wǎng)站先后宣布社交化發(fā)展。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯，但行業(yè)發(fā)展仍面臨著成本高、盈利模式不清晰等問(wèn)題。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻如果要打破虧損狀態(tài)，那么視頻網(wǎng)站必須向社交化轉(zhuǎn)身，而這可能會(huì)成為一種新的趨勢(shì)。

社交化趨勢(shì)

實(shí)際上，早在去年，視頻網(wǎng)站向社交化轉(zhuǎn)身的跡象就早已顯現(xiàn)。掀起這股浪潮的是國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube。它在日前公布了加強(qiáng)與Google+整合的計(jì)劃。整合完成之后，YouTube可以讓用戶將他們的Google+帳號(hào)登錄到Y(jié)ouTube的視頻廣播網(wǎng)絡(luò)。此外，YouTube還可以讓用戶通過(guò)該視頻網(wǎng)站，向其他好友傳遞新視頻內(nèi)容相關(guān)的信息……

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量在2011年年底已達(dá)3億，成為擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群的國(guó)家。這說(shuō)明，視頻領(lǐng)域社交化的發(fā)展并不是盲目的。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，社交媒體不但受用戶青睞，也同樣受到企業(yè)的重視。目前，無(wú)論電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲或網(wǎng)絡(luò)視頻，社交化都已成為大勢(shì)所趨。

相比于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，融入社交屬性后的視頻網(wǎng)站明顯更具優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的用戶開始青睞在社交網(wǎng)站上觀看視頻，社交網(wǎng)絡(luò)成為討論、傳播在線視頻的主要平臺(tái)和重要流量入口。可以預(yù)見，未來(lái)視頻網(wǎng)站社交化，這已成為一種發(fā)展潮流，也將成為未來(lái)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)。

酷6網(wǎng)在UGC道路上事宜地推出了社區(qū)產(chǎn)品新酷六，可以說(shuō)是視頻行業(yè)在社交化發(fā)展趨勢(shì)之下的積極探索探索。

探索新模式

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站走向社交一條路，說(shuō)是一種潮流，但從發(fā)展局勢(shì)看，也是對(duì)新盈利模式的探索。此前，視頻網(wǎng)站普遍在燒錢，他們普遍需要靠爭(zhēng)奪版權(quán)取勝，視頻網(wǎng)站之間比拼的是誰(shuí)更有錢，但由此也導(dǎo)致巨額虧損。土豆與優(yōu)酷的合并，在某種意義上也是“二合一”似的減少直接競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站如果不尋求新的內(nèi)容創(chuàng)新，一味依靠影視版權(quán)，很難短期實(shí)現(xiàn)投入和產(chǎn)出正向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)盈利遙遙無(wú)期。“視頻+社交”的結(jié)合方式，不僅能夠讓普通用戶在分享視頻的社交活動(dòng)中得到快樂(lè)，也提升了可以轉(zhuǎn)化為財(cái)富的極高“人氣”，讓人看到了視頻網(wǎng)站盈利的新希望。

據(jù)新酷六負(fù)責(zé)人介紹，新酷六采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“在線視頻編輯技術(shù)”，并在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“實(shí)體庫(kù)搜索”技術(shù)、“自助廣告推廣以及視頻數(shù)據(jù)分析”功能，其開放性與強(qiáng)大用戶體驗(yàn)為其他視頻網(wǎng)站所難以企及。據(jù)悉，“新酷六”不久后會(huì)陸續(xù)推出Android、iPhone等移動(dòng)終端的全面覆蓋，搶占智能終端市場(chǎng)。

“新酷六的推出，是通過(guò)為用戶進(jìn)行內(nèi)容的精細(xì)化推送，這樣相關(guān)類別的營(yíng)銷視頻在用戶鏈之間可以自由傳播、分享和互動(dòng)，也意味著為廣告主提供更多營(yíng)銷接觸點(diǎn)及受眾覆蓋。事實(shí)上，這正是新酷六在積極嘗試的精準(zhǔn)化定位營(yíng)銷。”該負(fù)責(zé)人表示。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析稱，隨著用戶參與分享社交屬性強(qiáng)化，視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站合作已是必需的必然。未來(lái)，無(wú)論是深入合作還是簡(jiǎn)單跟隨，視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站合作都將成為一種融合趨勢(shì)。這也將為尚未盈利的視頻網(wǎng)站探索出一條新的盈利之路。