2010年被稱為三網(wǎng)融合年，面對異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視及IPTV的發(fā)展，電視媒體能否借助三網(wǎng)融合的機遇，利用三網(wǎng)融合下電視媒體所擁有的新傳播模式進一步發(fā)展自己，將成為電視媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。本文從傳播內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)、媒介融合等多個方面，提出了三網(wǎng)融合背景下的電視媒體發(fā)展策略。

近年來，隨著我國新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，民眾對媒介的選擇性增多。其中互聯(lián)網(wǎng)增勢引人注目，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，較2009年底增加3600萬人，超過世界平均水平。另一方面，我國電視媒體的受眾也在悄然發(fā)生變化。自2001年以來，我國觀眾人均收視時間一直呈現(xiàn)下滑趨勢。在2005年和2006年，由于各級電視臺在新聞和綜藝等節(jié)目形態(tài)上大力創(chuàng)新和突破，人均收視時間曾一度出現(xiàn)回暖趨勢。到2007年，由于觀眾對選秀和民生新聞等新節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生“審美疲勞”等原因，注意力開始明顯游離，人均收視時間創(chuàng)本世紀(jì)以來的新低。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的劇增，帶來的是傳媒環(huán)境的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅是網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，也成為功能強大的娛樂平臺。事實上，對新媒介的接觸和使用往往是以減少對傳統(tǒng)媒介的接觸和使用為代價的。面對這種局面，我國電視媒體發(fā)展該何去何從？

2010年6月，國務(wù)院以快刀斬亂麻的方式敲定了三網(wǎng)融合試點最終方案，我國三網(wǎng)融合之路日漸清晰。所謂三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵�通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。對于百姓而言，三網(wǎng)融合帶來最明顯的效果就是利用一條線路實現(xiàn)打電話、看電視、上互聯(lián)網(wǎng)等多種功能，這將會極大方便人們的生活。

在三網(wǎng)融合趨勢下，電視媒體如何抓住這一機遇發(fā)展自己，對電視業(yè)未來的發(fā)展起著決定性的作用。為此，我們必須在發(fā)揮原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，整合多方資源，實施有效的發(fā)展策略。

1、加快廣電網(wǎng)絡(luò)改造，積極推進下一代廣播電視網(wǎng)

廣電系統(tǒng)應(yīng)對三網(wǎng)融合有兩大優(yōu)勢：第一是內(nèi)容優(yōu)勢，廣電所擁有的新聞報道與時政評論的獨家資源，以及大活動大劇集的播出平臺是通信業(yè)在若干年內(nèi)難以追趕的，它自然成為廣電切入三網(wǎng)融合的著力點之一；第二就是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，廣電網(wǎng)應(yīng)廣播性的媒體業(yè)務(wù)而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢本來就是通信網(wǎng)絡(luò)所不及的，經(jīng)過數(shù)十年的基礎(chǔ)建設(shè)，再經(jīng)過近十年的數(shù)字化升級改造，具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開競爭的實力，成為融合之中的熔點。

隨著下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，我國廣播電視行業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段，這也是我國廣播電視行業(yè)在新世紀(jì)面臨的一個重大機會，它代表著廣播電視行業(yè)開始進入電信的領(lǐng)域，或者說，這是廣播電視行業(yè)以“三網(wǎng)融合”為目標(biāo)，為與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)更好、更通暢的進行“三網(wǎng)融合”所做的研究與努力。

建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)，首先要實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化和雙向化，根據(jù)用戶和市場的需求開展業(yè)務(wù)，通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，將原來的單向接收的廣播電視向互動電視方向發(fā)展，實現(xiàn)交互業(yè)務(wù)，參與信息化服務(wù)競爭。在“三網(wǎng)融合”的基礎(chǔ)上，利用廣電用戶方面的優(yōu)勢，依托NGB的強技術(shù)、高覆蓋、低成本，做城域監(jiān)控、家庭物聯(lián)、遠程會議等增值業(yè)務(wù)，逐漸形成依附于NGB的相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。NGB不是一個單純的技術(shù)，而是涉及廣播電視整個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、運營模式等的整合和應(yīng)用，它的重點，是廣播電視網(wǎng)的內(nèi)容（Broadcast），而不是廣播電視網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)（Net）本身。與傳統(tǒng)單向接收的廣播電視不同的是，下一代廣播電視除了在核心的應(yīng)用技術(shù)上有所創(chuàng)新，還需要在廣播電視業(yè)務(wù)本身，以及與廣播電視用戶的互聯(lián)、互動上下功夫，為真正實現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)的內(nèi)涵努力，真正建設(shè)起互聯(lián)、互動、互通的下一代廣播電視網(wǎng)。(責(zé)任編輯：融合網(wǎng))