有人說(shuō)，不到上海不知道什么叫現(xiàn)代化，不到米蘭，不知道什么叫歷史文化。

剛剛結(jié)束的“中國(guó)文化年米蘭上海周”上，當(dāng)上海和米蘭這兩座城市因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)而發(fā)生“交集”時(shí)，“上海人”新奇地發(fā)現(xiàn)，意大利人對(duì)此有更好的詮釋，“現(xiàn)代化不全是高樓大廈，而保護(hù)歷史也并沒(méi)有淹沒(méi)現(xiàn)代化。”

這是一場(chǎng)由上海市政協(xié)主席馮國(guó)勤帶隊(duì)的旨在推動(dòng)兩國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流、合作的活動(dòng)，為期10天左右的意大利之行，中意雙方不但就時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作、“國(guó)際設(shè)計(jì)一場(chǎng)”項(xiàng)目、產(chǎn)學(xué)研合作等簽訂了協(xié)議。重要的是，這次“交集”所激發(fā)的對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思想啟發(fā)，將對(duì)上海著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、餞行文化“走出去”的國(guó)家戰(zhàn)略起到關(guān)鍵作用。

米蘭“取經(jīng)”

意大利的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步并不早，從上世紀(jì)70年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，現(xiàn)在已是全球時(shí)尚出口第二大國(guó)，世界第二大高端時(shí)裝出口國(guó)，每年有4次影響全球流行趨勢(shì)的“時(shí)裝周”，而米蘭，則有50%的GDP由時(shí)尚產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。

為什么意大利能做到？前去考察的上海政府官員，眾多上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人都希望能通過(guò)米蘭之行找到答案。

上海德必文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總裁賈波在考察期間拍了很多照片，他告訴記者，“我發(fā)現(xiàn)，歐洲是整座城市的歷史建筑保留，而不只是保留一座標(biāo)志性建筑，而中國(guó)這幾十年，則是整座城市的拆掉，對(duì)于城市歷史文化的尊重，將對(duì)這座城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到關(guān)鍵作用。”

為什么這對(duì)一座城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要？賈波認(rèn)為，飽含歷史文化的建筑實(shí)體是一座城市的根基，這會(huì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員很多的設(shè)計(jì)靈感，讓設(shè)計(jì)師可以從歷史的角度去思考。而如果沒(méi)有文化，傳統(tǒng)，歷史的保留，談什么文化創(chuàng)意，城市老建筑全拆完了，設(shè)計(jì)師必然腦袋空空，建起來(lái)的全是新城，談何文化，更談什么文化創(chuàng)意。

賈波認(rèn)為，中國(guó)有5千年的歷史，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基是非常牢固，但當(dāng)前中國(guó)對(duì)城市舊建筑的保護(hù)已經(jīng)到了刻不容緩的地步，這不光是建筑的保留，而是文化的保留。為此，“我們和意大利最著名的帕多瓦大學(xué)簽約，協(xié)助他們一個(gè)課題，就是探討城市建筑遺產(chǎn)保護(hù)和增值，再利用。”

不少參會(huì)的上海文化界同行也認(rèn)為，中國(guó)和意大利在文化創(chuàng)意上的差距是整體的差距，意大利在品牌、創(chuàng)意人才培養(yǎng)，特別是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制上有著獨(dú)特的方式，都值得中國(guó)學(xué)習(xí)。

賈波將“米蘭經(jīng)驗(yàn)”總結(jié)為：“新技術(shù)+新創(chuàng)意+新的制造工藝+營(yíng)銷+金融支持”。具體來(lái)講就是，首先文化創(chuàng)意不是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，而是和新技術(shù)、新材料、新工藝緊密相關(guān)的，很多創(chuàng)意都建立在此基礎(chǔ)。其次，意大利的文化創(chuàng)意是基于文化、創(chuàng)意、營(yíng)銷，和金融支持的一個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。最后，意大利的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是基于對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的挖掘。

舉一個(gè)例子，意大利文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)新材料，新技術(shù)，新工藝的尊重和融合，往往體現(xiàn)在文創(chuàng)公司并不僅僅局限在通常的藝術(shù)或設(shè)計(jì)之內(nèi)，而是還注重發(fā)掘一些新的材料、零部件等。藝術(shù)、材料、工程、科技在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)了互相打通。而在中國(guó)，這幾個(gè)領(lǐng)域之間的專業(yè)隔膜還存在著。

意大利時(shí)尚商會(huì)主席Mario Boselli先生在向上海方介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)，“意大利對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，還體現(xiàn)在金融支持上。比如說(shuō)意大利銀行會(huì)提供不需抵押的信用貸款。學(xué)校和公司之間的產(chǎn)學(xué)研對(duì)接也非常普遍。”

上海文化產(chǎn)業(yè)“走出去”之路

不過(guò)，上海正在迎頭趕上。此前的十幾年中，上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于高歌猛進(jìn)的勢(shì)態(tài)。在“十一五”期間，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)從2005年的5.15%提升到2010年的9.6%；而根據(jù)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，這一比重在2015年將繼續(xù)提升到12% 左右。

全國(guó)人大代表、上海社會(huì)科學(xué)院原院長(zhǎng)王榮華在兩會(huì)期間曾表示，上海創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，上海經(jīng)認(rèn)定的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)15家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達(dá)80家，基本覆蓋全市，總建筑面積突破270萬(wàn)平方米，入駐企業(yè)超過(guò)8200家，從業(yè)人員逾15.5萬(wàn)。

此外，除了在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大以外，“走出去”是近年來(lái)衡量上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)桿。

就在本月1日召開(kāi)的“上海國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易論壇”上，上海市也再一次提出要以“走出去”方式促進(jìn)文化服務(wù)貿(mào)易“跨越式”發(fā)展。尤其是充分發(fā)揮外高橋保稅區(qū)“進(jìn)區(qū)備案、區(qū)內(nèi)自由、結(jié)算靈活”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)文化“走出去”專項(xiàng)扶持資金以及平臺(tái)特殊的財(cái)稅政策，把上海國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)打造成中國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”的集成樞紐和中轉(zhuǎn)基地。

實(shí)際上，回顧上海的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)崛起之路已有十年。從最早蘇州河兩岸的各種小工作室奠定上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早形態(tài)，并開(kāi)創(chuàng)上海創(chuàng)意園區(qū)與歷史建筑相結(jié)合的發(fā)展模式；到新網(wǎng)絡(luò)科技、新金融服務(wù)模式元素的加入，使一批新興產(chǎn)業(yè)得以聯(lián)動(dòng)融合，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路逐漸明晰。

這也得益于上海市的一系列開(kāi)拓性嘗試。2009年上海設(shè)立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，以資本助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2010年上海創(chuàng)建“設(shè)計(jì)之都”的構(gòu)想，也被全國(guó)政協(xié)副主席、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)厲無(wú)畏認(rèn)為將成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型的突破口和綜合抓手。而去年結(jié)束的上海世博會(huì)，則是上海走向“創(chuàng)意城市”的堅(jiān)實(shí)一步。

類似“米蘭上海周”這樣的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)融合與合作還將繼續(xù)深化。上海市經(jīng)信委副主任傅新華說(shuō)，上海與意大利已在時(shí)尚、汽車等領(lǐng)域開(kāi)展了多種形式的創(chuàng)意合作。圍繞創(chuàng)意城市建設(shè)，上海將建立市級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示和服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸政府服務(wù)職能。

而意大利則更看重上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，“我們認(rèn)為應(yīng)該扮演重要角色、起到更積極的作用。” 意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)主席瓦達(dá)尼說(shuō)。