文化娛樂領(lǐng)域已成BAT新戰(zhàn)場。在手機游戲、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等垂直業(yè)務(wù)線，三家均已短兵相接。各種挖角跳槽不斷，每一個大佬級人物的離職都引發(fā)業(yè)界競猜，以至于有公司老總向記者抱怨：“獵頭最火，競業(yè)很難。”

在如何做虛擬內(nèi)容上，三家秉賦不同，痛點不同，打法各異，但認(rèn)識空前一致：誰能抓住粉絲，掏出他們兜里的錢，誰就能贏得未來。從中外明星、經(jīng)紀(jì)公司、版權(quán)商到明星編輯團(tuán)隊、游戲開發(fā)商，都成了BAT爭奪的標(biāo)的。

繼騰訊被曝將入股“都教授”(指大熱韓劇《來自星星的你》主角扮演者金秀賢)的經(jīng)紀(jì)公司后，百度5月8日宣布與韓國“造星夢工廠”SM娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作。

文化娛樂領(lǐng)域已成BAT新戰(zhàn)場。在手機游戲(下稱手游)、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)(下稱網(wǎng)文)等垂直業(yè)務(wù)線，三家均已短兵相接。各種挖角跳槽不斷，每一個大佬級人物的離職都引發(fā)業(yè)界競猜，以至于有公司老總向記者抱怨：“獵頭最火，競業(yè)很難。”

在戰(zhàn)略布局上，各家斥重金收購，細(xì)分市場領(lǐng)軍企業(yè)和團(tuán)隊往往多方接觸，花落誰家，不到最后一刻答案都不揭曉。在業(yè)務(wù)層面，價格戰(zhàn)率先在手游打響。

表面上打得熱鬧，底下邏輯和遭遇的問題各有不同。

阿里巴巴2013年9月才成立數(shù)字娛樂事業(yè)群，文化娛樂板塊是從頭做起。翻到2014年，推出手游平臺，收購文化中國(01060.HK)，再聯(lián)手優(yōu)酷土豆，手法看似散亂無章，卻步步掐緊文化娛樂板塊電影、電視、視頻、移動等多個端口，接通電商的意圖明顯。特別是推出娛樂寶的舉措，看似莽撞，背后是阿里巴巴企圖借此像當(dāng)年網(wǎng)羅天下商人一樣，通過融資來集納各方內(nèi)容制作公司和各類粉絲。

騰訊互動娛樂部門成立兩年，游戲業(yè)務(wù)一家獨大，近來投資網(wǎng)文，賠錢做動漫平臺，成立影視資金，都是為了打通基于明星IP(intellectual property，即版權(quán))的上下游衍生業(yè)務(wù)。騰訊手握微信這個連接用戶和服務(wù)的大殺器，在業(yè)務(wù)布局和發(fā)展上最為從容，一切以不傷害用戶體驗為前提，也因此，各垂直業(yè)務(wù)條線的主要任務(wù)是如何搞掂微信開發(fā)團(tuán)隊。

百度前期收購愛奇藝、PPS、91無線后，已初具移動端的入口，現(xiàn)在各項業(yè)務(wù)進(jìn)入最困難的運營整合期。視頻繼搜索后成為流量大戶，但自身的商業(yè)模式和內(nèi)部管理仍未穩(wěn)定。百度手握大量版權(quán)，正布局硬件、APP等多個渠道，落地變現(xiàn)是當(dāng)務(wù)之急。

從流量經(jīng)濟到粉絲經(jīng)濟

“難道連馬云都要來抱小四(郭敬明)的大腿嗎?”

當(dāng)資本市場和投資人關(guān)注各家的收購交易，BAT的用戶們卻正為互聯(lián)網(wǎng)公司請來的各路明星埋單。

“難道連馬云都要來抱小四(郭敬明)的大腿嗎?”《小時代》的宣傳人員在得知阿里推出“娛樂寶”投資《小時代》系列電影時，如此回應(yīng)記者。

3月26日，阿里巴巴一款名為“娛樂寶”的產(chǎn)品上線，稱網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%。娛樂寶投資首批選取項目分別為：郭敬明導(dǎo)演、楊冪等人主演的電影《小時代3》《小時代4》;馮紹峰、竇驍?shù)热酥餮�，暢銷小說改編的電影《狼圖騰》;孫周導(dǎo)演，王寶強、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》;范冰冰參與的社交游戲《魔范學(xué)院》。阿里稱，投資人有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權(quán)益。

產(chǎn)品上線，金融投資界一片嘩然，紛紛指出“娛樂寶”實際是保險理財產(chǎn)品，通過投資連結(jié)險繞道信托投資電影，但本質(zhì)和“眾籌”無異。此時正是央行剛剛下令暫停二維碼支付，并準(zhǔn)備大力整頓互聯(lián)網(wǎng)金融之際。阿里巴巴在敏感時刻又打了一記監(jiān)管擦邊球，是否飛蛾撲火?

面對質(zhì)疑，阿里巴巴內(nèi)部人士輕描淡寫，稱“娛樂寶”就是一個娛樂營銷項目，目的是為了吸引粉絲來為偶像埋單。“娛樂時代，粉絲為王，別太認(rèn)真。”他說。

雖然媒體和金融界一再提醒“娛樂寶”的風(fēng)險，爭議卻飛快地淹沒在粉絲的狂歡中。娛樂寶3月26日開始預(yù)售，27日晚間預(yù)定人數(shù)已超過40萬。3月31日，“娛樂寶”正式發(fā)售，3日內(nèi)78.5萬份“娛樂寶”全部售罄。

“娛樂寶”效應(yīng)不僅體現(xiàn)在粉絲群，也震動了電影界。影視圈為此召開多個專題座談會，討論“娛樂寶”模式。其中一位參加座談會的電影制作公司副總經(jīng)理告訴記者，國內(nèi)電影制作成本近年來急劇攀升，很大程度是因為明星要價高，成本翻番。制作發(fā)行方為了確保票房，只能退讓。“娛樂寶”產(chǎn)品對于電影制作公司有兩大好處：一是粉絲們?yōu)榱嗣餍亲蕴脱�包投電影，既分�?dān)了成本，也保證了票房，“粉絲投資了一定會來看”。另外，通過粉絲購買“娛樂寶”的熱情程度，也可以對制作內(nèi)容做前期預(yù)判。

阿里巴巴從來不滿足于只賣實物。“娛樂寶”在手機淘寶推出，78.5萬份“娛樂寶”帶來的是新的消費群體和強大的移動端流量，而此后電影票和其他內(nèi)容衍生品的售賣，又將再次給手機淘寶引流。

“娛樂寶”余波未平，騰訊要投“都教授”公司的新聞又在網(wǎng)上熱炒。都教授是熱播韓劇《來自星星的你》中的角色，飾演者金秀賢屬韓國知名經(jīng)紀(jì)公司Keyeast旗下藝人�！秮碜孕切堑哪恪吩谥袊�多家視頻網(wǎng)站播出后，金秀賢紅遍全國。在北上廣的粉絲見面會一票難求，票價一度炒至2萬元。

記者從接近交易人士處確認(rèn)了騰訊投資Keyeast的消息，騰訊將入股20%。文化產(chǎn)業(yè)投資界人士孫一向記者分析，騰訊收購keyeast可以通過控制藝人、優(yōu)先投資旗下藝人參演的影視作品，進(jìn)而間接控制版權(quán)，并打造自制劇。(責(zé)任編輯：韓杰)