“在世界杯后，新媒體的格局將出現(xiàn)分化，一些媒體將根據(jù)各自優(yōu)劣勢做出未來的清晰定位，而另外一些沒有資源的媒體有可能將退出市場。”酷6網(wǎng)副總裁兼總編輯陳峰對記者表示。

隨著世界杯足球賽在本周拉開序幕，一場媒體大戰(zhàn)也即將正式打響。有關(guān)專家表示，本次媒體大戰(zhàn)不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的外戰(zhàn)，也是新媒體之間一次重要內(nèi)戰(zhàn)。其將對未來的新媒體格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

饕餮盛宴后的媒體大戰(zhàn)

本周開幕的南非世界杯，球迷們不但可以通過電視轉(zhuǎn)播等傳統(tǒng)手段收看比賽，還可以端坐電腦前享受一場另類的“網(wǎng)絡(luò)世界杯”——全天在網(wǎng)上觀看比賽視頻，和世界各地的球迷交流互動。

雖然足球世界杯戰(zhàn)火尚未燃起，但是互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)硝煙彌漫，各家企業(yè)紛紛摩拳擦掌，希望借助世界杯視頻轉(zhuǎn)播，能在二季度獲得創(chuàng)紀(jì)錄的廣告營銷收入。早在一個多月前，酷6網(wǎng)與CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為第一家就南非世界杯與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺達(dá)成合作的視頻網(wǎng)站。據(jù)了解，酷6網(wǎng)本次獲得的不僅是點播權(quán)，而且會鑲嵌中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的直播視頻，這樣相當(dāng)于網(wǎng)友在酷6網(wǎng)上看到的將是直播的比賽內(nèi)容。

據(jù)統(tǒng)計，在即將到來的南非世界杯，目前有多達(dá)包括門戶在內(nèi)7家網(wǎng)絡(luò)媒體擁有視頻轉(zhuǎn)播世界杯的權(quán)益，這是史無前例的。“相信沒有任何一家媒體會錯過這場饕餮盛宴。”陳峰坦言道。

視頻價值正在獲市場肯定

有關(guān)專家表示，今年將是真正的第一屆視頻世界杯。在4年前德國世界杯的時候，由于技術(shù)的局限性和當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的滯后性，“上網(wǎng)看世界杯”尚未成為主導(dǎo)，但4年后的今天，視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟和穩(wěn)定，同時，視頻網(wǎng)站的帶寬服務(wù)也進(jìn)行了升級和優(yōu)化，用戶體驗效果得到了良好的保證，越來越多的人選擇了上網(wǎng)看世界杯。這是一種趨勢。

陳峰表示，視頻網(wǎng)站活躍在世界杯舞臺上，亦說明了視頻媒體的價值正在得到越來越充分的肯定。同時，各大視頻網(wǎng)站直播世界杯，也是對七大“參賽選手”從技術(shù)保證到視頻營銷的考驗，對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展也會起到推波助瀾的作用。

據(jù)記者了解，酷6網(wǎng)在大力著手內(nèi)容建設(shè)的同時，還在世界杯期間推出了多檔高質(zhì)量原創(chuàng)節(jié)目，與球迷網(wǎng)友互動世界杯。像在比賽期間除推出每天24小時不間斷直播，還設(shè)置了點播、新聞專題和“球迷真人秀”節(jié)目。

新媒體將迎來發(fā)展拐點

工信部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)4.04億，而CNNIC發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億。如此海量的用戶就產(chǎn)生了足夠大的價值。因此，拿下世界杯版權(quán)，提供符合網(wǎng)民需求的周邊信息和比賽視頻，也將成視頻企業(yè)發(fā)展的一個重要拐點。

陳峰認(rèn)為，隨著帶寬和版權(quán)方面的成本越來越高，也對視頻網(wǎng)站等新媒體行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。而重大體育賽事就是這個行業(yè)發(fā)展的一個試金石。

“跟門戶等圖文類網(wǎng)站相比，視頻網(wǎng)站傳遞的信息更全面、更生動，但如何提高視頻網(wǎng)站的質(zhì)量，讓其內(nèi)容更豐富，是新媒體在后門戶時代的巨大挑戰(zhàn)。” 陳峰說。