隨著國(guó)家文化發(fā)展規(guī)劃的提出，作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣播影視產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入到一個(gè)大發(fā)展大繁榮的新的歷史階段。廣播影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，有著自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)屬性和與其他產(chǎn)業(yè)不同的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)規(guī)律。思考廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要認(rèn)真研究其中一些帶有本質(zhì)性和規(guī)律性的問(wèn)題，從而更新我們的觀念，形成我們對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)全面深刻的理解。下面，筆者就這個(gè)問(wèn)題談幾點(diǎn)思考。

思考之一：電視機(jī)和收音機(jī)將成為多元化消費(fèi)終端

隨著廣播影視“數(shù)字化”技術(shù)推動(dòng)，隨著高清互動(dòng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，隨著廣播影視的傳播渠道與其他服務(wù)渠道更加緊密結(jié)合，廣播影視機(jī)構(gòu)將不僅僅是提供廣播影視內(nèi)容的一個(gè)機(jī)構(gòu)，它的服務(wù)范圍同時(shí)也延伸到通信、交通、醫(yī)療、購(gòu)物、金融等多個(gè)領(lǐng)域，它將為廣大受眾提供除了廣播影視之外的更多的超值服務(wù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，未來(lái)的電視機(jī)或收音機(jī)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的收看收聽(tīng)節(jié)目的工具，而是一個(gè)能夠從更多方面為民眾提供服務(wù)的多元化消費(fèi)終端。

因此，有人提出“看電視”正向“用電視”轉(zhuǎn)變。這個(gè)“用”字提得非常準(zhǔn)確，也非常形象。正是這個(gè)“用”字，使人們對(duì)廣播影視的產(chǎn)業(yè)功能有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，對(duì)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更加明確的方向感。

我們把電視機(jī)和收音機(jī)作為多元化消費(fèi)終端，能夠使我們的廣播影視產(chǎn)業(yè)拓展到各個(gè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中，通過(guò)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的對(duì)接，形成對(duì)客戶的消費(fèi)超值服務(wù)，并由此極大擴(kuò)展廣播影視產(chǎn)業(yè)的贏利范圍。

我們把電視機(jī)和收音機(jī)作為多元化消費(fèi)終端，能夠?qū)⒁环N全新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式引入居民家庭之中，在居民中形成一種更加科技、更加人文的生活方式，并在這種生活方式的基礎(chǔ)上形成一種更有發(fā)展?jié)摿Φ男碌奈幕瘶I(yè)態(tài)。英特爾公司在其未來(lái)的規(guī)劃中，已經(jīng)對(duì)此做了全景式的描述，提出了“數(shù)字家庭”的創(chuàng)意。這種所謂的“數(shù)字家庭”，就是大力開(kāi)發(fā)集遙控、彈性、簡(jiǎn)單、互動(dòng)等功能于一身的數(shù)字產(chǎn)品，將家庭工作、家庭娛樂(lè)、家庭生活、家庭自融為一體。實(shí)際上，英特爾所說(shuō)的這種產(chǎn)品，正是向多元化消費(fèi)終端演變的電視機(jī)和收音機(jī)的升級(jí)版。

我們把電視機(jī)和收音機(jī)作為多元化消費(fèi)終端，應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注電視機(jī)、收音機(jī)與手機(jī)、電腦的融合，也就是說(shuō)，我們的電視機(jī)、收音機(jī)在向“多元化消費(fèi)終端”轉(zhuǎn)變的同時(shí)，手機(jī)和電腦也在完成著這種轉(zhuǎn)變。正是由于數(shù)字化電子產(chǎn)品功能的互相滲透、互相融合，使得將來(lái)的廣播影視的產(chǎn)品更加智能化、多元化。這種融合對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

在專家們看來(lái)，它們之間的融合有兩種狀態(tài)：第一是物理融合，越來(lái)越多的不同產(chǎn)品都會(huì)融合在一起，手機(jī)能夠照相和播放電視，而電視也能夠上網(wǎng)購(gòu)物。第二種是邏輯融合，手機(jī)會(huì)和PC、機(jī)頂盒、游戲盒等產(chǎn)品的功能結(jié)合在一起，但不一定會(huì)融合在一個(gè)終端上。有專家做出大膽的推測(cè)：未來(lái)每一個(gè)電子產(chǎn)品都將連入超級(jí)網(wǎng)絡(luò)，冰箱、微波爐、攝像頭，一切均可實(shí)現(xiàn)融合操作。

我們可以想象，在這種物理或邏輯的融合之中，我們的電視機(jī)還是原來(lái)的電視機(jī)嗎？它是一種既能夠收看節(jié)目，也能夠從事網(wǎng)上交易，還能與遠(yuǎn)方朋友通話的“多元化”的服務(wù)終端。我們的廣播影視提供者們，也將會(huì)變成能夠滿足受眾多種需求的“多元化”的服務(wù)者。況且，我們現(xiàn)在廣播影視的科技手段已經(jīng)能夠讓我們做出這種多元化的服務(wù)，而這種多元化服務(wù)又為廣播影視的發(fā)展提供了無(wú)限廣闊的發(fā)展前景，我們沒(méi)有理由拒絕這種“多元化”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

思考之二：廣播影視產(chǎn)業(yè)在文化資源與經(jīng)濟(jì)資源雙向價(jià)值轉(zhuǎn)換過(guò)程中的關(guān)鍵性作用

我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注這樣一個(gè)問(wèn)題：廣播影視從原來(lái)的事業(yè)領(lǐng)域部分轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它的市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在什么地方？它的贏利點(diǎn)應(yīng)當(dāng)著眼于什么地方？這是一個(gè)思考廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)性的問(wèn)題，只有把這個(gè)本質(zhì)性問(wèn)題認(rèn)識(shí)清楚，我們才有可能正確探尋廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，培育廣播影視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。(責(zé)任編輯：admin)