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農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火爆，新媒體接觸程度逐漸擴(kuò)大

來(lái)源：人民網(wǎng)　作者：封美麗　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2018-10-23 11:12　

核心提示：受到連續(xù)3年農(nóng)村地區(qū)“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的持續(xù)推動(dòng)，農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品的擁有數(shù)量已經(jīng)相對(duì)富足：大眾家電的普及率處于較高水平，通訊類及交通類耐用消費(fèi)品迅速普及，冰洗類家用電器擁有比例普遍增長(zhǎng)。

受到連續(xù)3年農(nóng)村地區(qū)“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的持續(xù)推動(dòng)，農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品的擁有數(shù)量已經(jīng)相對(duì)富足：大眾家電的普及率處于較高水平，通訊類及交通類耐用消費(fèi)品迅速普及，冰洗類家用電器擁有比例普遍增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，2010年全國(guó)農(nóng)村居民家庭擁有的耐用消費(fèi)品種類進(jìn)一步豐富，其中，手機(jī)/電話/PDA、普通彩電、洗衣機(jī)、冰箱/冰柜、自行車/電動(dòng)自行車居前五位，每百戶農(nóng)村居民家庭的擁有數(shù)量分別達(dá)到95.3部、94.1臺(tái)、81.6臺(tái)、72.9臺(tái)和70.5輛。值得關(guān)注的是，手機(jī)/電話/PDA本年度首次超越普通彩電，登頂農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品擁有數(shù)量榜2010年農(nóng)村市場(chǎng)所表現(xiàn)出的消費(fèi)熱情依然高漲。調(diào)查顯示，手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐等耐用消費(fèi)品是農(nóng)村居民家庭未來(lái)五年內(nèi)打算添置的主要商品。其中，未來(lái)1年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、空調(diào)、電腦、電磁爐和微波爐，購(gòu)置比例分別達(dá)到3.6%、3.0%、2.9%、2.6%和2.5%；未來(lái)1～3年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐，購(gòu)置比例分別達(dá)21.6%、13.1%、12.0%、11.8%和11.4%；未來(lái)3～5年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是電腦、手機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)和熱水器，購(gòu)置比例分別達(dá)到8.6%、8.2%、7.9%、7.1%和6.9%。

2010年農(nóng)村市場(chǎng)所表現(xiàn)出的消費(fèi)熱情依然高漲。調(diào)查顯示，手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐等耐用消費(fèi)品是農(nóng)村居民家庭未來(lái)五年內(nèi)打算添置的主要商品。其中，未來(lái)1年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、空調(diào)、電腦、電磁爐和微波爐，購(gòu)置比例分別達(dá)到3.6%、3.0%、2.9%、2.6%和2.5%；未來(lái)1～3年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器、微波爐，購(gòu)置比例分別達(dá)21.6%、13.1%、12.0%、11.8%和11.4%；未來(lái)3～5年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是電腦、手機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)和熱水器，購(gòu)置比例分別達(dá)到8.6%、8.2%、7.9%、7.1%和6.9%。

電視依然是農(nóng)村居民最重要的信息來(lái)源和最廣泛的傳播媒體，收看電視節(jié)目一直是農(nóng)村居民日常生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2010年農(nóng)村居民每周平均有5.2天會(huì)接觸電視，遠(yuǎn)高于對(duì)其他媒體的接觸頻率；農(nóng)村居民平均每天用于收看電視的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)141.7分鐘，領(lǐng)先于其他各類媒體，為廣告主搭建了農(nóng)村市場(chǎng)推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的良好平臺(tái)。戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、樓宇電視等新媒體在農(nóng)村地區(qū)的接觸頻率不斷升溫，平均接觸頻次分別較去年同期增長(zhǎng)0.5天/周、0.2天/周、0.2天/周、0.2天/周、0.2天/周。其中，2010年農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的平均接觸頻次升至1.3天/周，平均每天接觸時(shí)長(zhǎng)達(dá)到124分鐘，僅次于傳統(tǒng)電視媒體；對(duì)戶外媒體的平均接觸頻次也達(dá)到1.3天/周，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及戶外媒體對(duì)于農(nóng)村居民的生活和消費(fèi)影響值得關(guān)注。

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