視頻網(wǎng)站結(jié)盟“試水”在線電影付費(fèi)點(diǎn)播——腹背受敵，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播突圍不易

在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻付費(fèi)點(diǎn)播將是未來(lái)趨勢(shì)，但從實(shí)際情況來(lái)看，這一新興事物目前仍處于“腹背受敵”的局面，要想突圍并不容易。

首先，網(wǎng)絡(luò)上的“免費(fèi)午餐”仍是主流，盜版電影下載資源也很多，觀眾還未養(yǎng)成付費(fèi)收視的習(xí)慣。今年年初，國(guó)內(nèi)某大型門戶網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果顯示，愿意為視頻點(diǎn)播付費(fèi)的網(wǎng)友只有383名，不愿意的則達(dá)到6095名。樂視網(wǎng)副總賈躍民在接受記者電話采訪時(shí)表示，如果“免費(fèi)午餐”繼續(xù)存在，視頻收費(fèi)的發(fā)展前景仍然不容樂觀。他說：“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的發(fā)展依托于國(guó)家打擊盜版的力度，這次試水付費(fèi)點(diǎn)播正是為了打壓盜版勢(shì)頭，而用戶版權(quán)意識(shí)的培育也需要一個(gè)過程。”

另一方面，互動(dòng)電視的興起及影院也會(huì)分流部分觀眾。南京市民裝上互動(dòng)機(jī)頂盒，每月只需6元就能在電視上看到熱門影視作品。對(duì)于這個(gè)沖擊，賈躍民的回答是“內(nèi)容為王”，也就是說，網(wǎng)站能否占有“獨(dú)家資源”將決定付費(fèi)點(diǎn)播能否行得通。他表示：“以《將愛》為例，目前影院已下線，互動(dòng)電視還沒跟上，而我們購(gòu)買了獨(dú)家版權(quán)，錯(cuò)過了影院又想嘗鮮的觀眾就是點(diǎn)播付費(fèi)的潛在觀眾。”據(jù)悉，近期各家嘗試收費(fèi)點(diǎn)播網(wǎng)站也紛紛在搶購(gòu)獨(dú)家資源上下力氣，樂視網(wǎng)以7500萬(wàn)元購(gòu)買了《男人幫》、《后宮》、《風(fēng)語(yǔ)》等熱門影視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，酷6則聯(lián)合搜狐視頻出資千萬(wàn)美元購(gòu)買正版美劇。“當(dāng)然，內(nèi)容為王也必須建立在沒有盜版的前提下。”賈躍民最后說。

據(jù)報(bào)道，樂視網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、PPTV、迅雷、暴風(fēng)影音、激動(dòng)網(wǎng)等7家視頻網(wǎng)站于3月17日聯(lián)合發(fā)起成立“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”，通過“試水”電影付費(fèi)點(diǎn)播助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。《將愛情進(jìn)行到底》(下簡(jiǎn)稱《將愛》)、《我知女人心》、《讓子彈飛》等剛下映的熱門影片，觀眾花上幾元錢就能在網(wǎng)上收看。日前舉行的春季電視劇推介會(huì)上，電視劇在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播也成為熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)點(diǎn)播漸成熱點(diǎn)，相比此前的“免費(fèi)午餐”，前者有哪些優(yōu)勢(shì)可以吸引網(wǎng)絡(luò)觀眾呢？

價(jià)格有優(yōu)勢(shì)，看部大片只要5元

昨天，記者瀏覽“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)資源仍占絕大多數(shù)，但打上“付費(fèi)”字樣的影視資源也悄悄出現(xiàn)，收費(fèi)也不盡相同。比如，樂視網(wǎng)針對(duì)《我知女人心》《將愛》《讓子彈飛》等熱門影片收費(fèi)，每部電影5元，48小時(shí)內(nèi)無(wú)限制點(diǎn)播觀看，包月為30元，有效期內(nèi)不限次數(shù)播放。提供正版下載和觀看內(nèi)容的迅雷“紅寶石影院”正在后臺(tái)調(diào)試階段，工作人員接受記者電話采訪時(shí)透露，上線后收費(fèi)大約是1—2元/片，包月費(fèi)用也在30元左右。

影院的電影票價(jià)動(dòng)輒五六十元，相比之下，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的收費(fèi)相當(dāng)?shù)�，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。不過，一些習(xí)慣“免費(fèi)大餐”的網(wǎng)民仍表示：“既然有免費(fèi)的看，干嘛要看收費(fèi)的呢？”

“時(shí)差”在縮短，盡量做到“準(zhǔn)同步”

為保護(hù)票房收入，付費(fèi)點(diǎn)播的電影只能等影片下映后才上網(wǎng)絡(luò)，如《讓子彈飛》是下映后1個(gè)月才上網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，只能做到相對(duì)“同步”。不過，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的首播時(shí)間與影院公映時(shí)間之間的差距正在逐漸縮短。比如《我知女人心》3月10日下線半個(gè)月后，觀眾就能在網(wǎng)上付費(fèi)點(diǎn)播，而以往免費(fèi)資源往往要等上一年半載。此外，電視劇的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播則大多已經(jīng)與電視臺(tái)同步，而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)無(wú)法引進(jìn)的一些熱門美劇，網(wǎng)絡(luò)上則已經(jīng)能做到與國(guó)外同步。

無(wú)廣告騷擾，畫質(zhì)更勝一籌

和免費(fèi)視頻資源相比，無(wú)廣告打擾和高清畫質(zhì)也是收費(fèi)視頻的優(yōu)勢(shì)之一。

由于免費(fèi)視頻無(wú)法從觀眾口袋中獲取收入，廣告成了主要收入來(lái)源。因?yàn)槭敲赓M(fèi)觀看，觀眾受到廣告騷擾時(shí)也無(wú)法抱怨。比如在某視頻網(wǎng)站免費(fèi)收看美劇《生活大爆炸》時(shí)，觀眾必須忍受30秒的汽車和電腦廣告。不過，付費(fèi)點(diǎn)播時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)類似問題。此外，免費(fèi)網(wǎng)站提供的視頻可能會(huì)出現(xiàn)畫面模糊、翻譯不準(zhǔn)確等問題，而正版視頻網(wǎng)站在畫面質(zhì)量和翻譯水準(zhǔn)上則完全有保障。