在我們的生活里，你問80后、90后的年輕人最近在看什么電視，他會告訴你，他最近基本上不怎么看電視，有喜歡的節(jié)目和電視劇都是從網(wǎng)上找來看的。而社會上熱議的新聞事件，他也都是從微博上看到的。

早在2007年，比爾·蓋茨曾經(jīng)說過，5年內(nèi)新媒體將顛覆傳統(tǒng)媒體的地位。他說這樣的話，的確是有根據(jù)的。進入21世紀以后，國際上一些發(fā)達國家都在積極利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)字文化，進行新媒體傳播。一些大的新聞傳媒集團也紛紛大刀闊斧地在新媒體領域“跑馬圈地”。2005年默多克的新聞集團以5.8億美元收購了擁有30多個娛樂、游戲、交友網(wǎng)站的IntermixMedia。2006年年末，谷歌公司以16.5億美元收購了視頻分享網(wǎng)站Youtube。在奧巴馬的競選過程中，網(wǎng)站擔當了不可或缺的傳播渠道。英國《衛(wèi)報》說：“如果不是因為網(wǎng)絡，在1月20日就職的第四十四屆美國總統(tǒng)會是另一個人。”

2008年10月28日，美國《基督教科學箴言報》在其官方網(wǎng)站刊登消息，宣布停止出版紙質(zhì)版日報，專注于自己的網(wǎng)絡版報紙，從而成為美國首家以網(wǎng)絡版替代紙質(zhì)版日報全國發(fā)行的報紙。新舊媒體的發(fā)展已經(jīng)進入了一個相互融合、相互推動的新媒體傳播時代，而新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為一個不可辯駁的事實。

什么是“新媒體”？可謂眾說紛紜。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡的基礎上又有延伸……跟計算機相關的，都可以說是新媒體。”互聯(lián)網(wǎng)、手機、戶外媒體以及樓宇電視、電梯廣告等都為新媒體。其中以互聯(lián)網(wǎng)最具代表性。可以從三個層面來理解新媒體：第一個層面就是數(shù)字化，現(xiàn)在各種新媒體形式都是基于數(shù)字化這個技術基礎之上的，因此，發(fā)展新媒體第一步當然就是要數(shù)字化；第二個層面就是IP化，這是從IP技術的角度來理解，現(xiàn)在所說的新媒體實際就是基于IP技術，幾乎都包含在第四媒體的范疇之內(nèi)，所以發(fā)展新媒體必須還要與第四媒體融合并具有交互功能，但僅僅這些還是不夠的，還必須要有第三層，就是業(yè)務形態(tài)要新，社會影響要新，比如搜索引擎、Youtube就是很典型的新的業(yè)務形態(tài)，這才能體現(xiàn)出新媒體所獨有的從任何人到任何人的傳播特質(zhì)。

網(wǎng)絡讓千萬“草根記者”的信息和觀點獲得前所未有的展示，美國人德拉吉的博客最為典型，1995年德拉吉的博客以閃電般的速度率先發(fā)布了戴安娜車禍身亡的消息，比美國各大電視網(wǎng)早7分鐘。而在國內(nèi)，新媒體成為傳統(tǒng)媒體新聞線索的重要來源，艷照門事件、華南虎事件、杭州飆車案、艾滋女賣淫事件等，都是在網(wǎng)絡上成為熱點后，被傳統(tǒng)媒體再拿來報道。目前新媒體的傳播分為三個基本類型：數(shù)字化文字傳播、數(shù)字化視頻傳播以及交互式傳播。就數(shù)字化文字傳播而言，數(shù)字報紙已經(jīng)在傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營收入中占據(jù)了重要的位置。紐約時報“數(shù)字紐約時報”網(wǎng)站用戶已經(jīng)超過1400萬，收入超過1億美元，年增長率超過40%。華爾街日報首創(chuàng)收費網(wǎng)站運行模式，網(wǎng)絡報紙發(fā)行達80萬份，收入達1.5億美元，在線訂閱量已經(jīng)超越印刷版發(fā)行收入。2006年2月20日，國內(nèi)首張數(shù)字報紙由浙江在線推出，其后國內(nèi)各大紙媒紛紛推出自己的數(shù)字報紙。2009年，中國網(wǎng)絡視頻用戶已超過2億，占總體網(wǎng)民的78.5%。因此，2009年又被人們稱作網(wǎng)絡視頻元年。2009年12月28日，由國家投入400億元建成的中國網(wǎng)絡電視臺正式上線，推出5個頻道、40多個欄目，涵蓋體育、新聞、娛樂、互動等多個方面。(責任編輯：admin)