隨著技術(shù)的發(fā)展，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體形態(tài)相繼出現(xiàn)，其數(shù)字化、互動性、個性化的特點(diǎn)滿足了受眾日益多元化的需求，對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大的沖擊。

近年來，新媒體瓜分著傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾市場，新一代年輕人的主要信息和娛樂通道是新媒體，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計中心統(tǒng)計，截止2010年12月我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)增加到2.84億人，其中超過4000萬人為“網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視，受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣正在悄然改變。另外傳統(tǒng)電視在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面，不及新媒體的自由度和個性化，在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視節(jié)目對受眾的吸引力開始轉(zhuǎn)向新媒體。

面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視如何適應(yīng)市場需求，制作出受眾滿意的節(jié)目，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體時代突圍，是傳統(tǒng)電視媒體迫切需要解決的問題。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)電視應(yīng)該適應(yīng)移動化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢，以受眾為核心，增加節(jié)目的開放性，增強(qiáng)與受眾的互動，并注重跨媒體合作。

傳統(tǒng)電視有著悠久的歷史，在公眾中已經(jīng)形成了較高的權(quán)威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都著嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。傳統(tǒng)電視媒體要樹立“受眾至上，內(nèi)容為王”的品牌意識，努力做到用精彩的內(nèi)容將受眾“套牢”。在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新要更多的體現(xiàn)對新聞資源的深度開發(fā)和利用，在節(jié)目中注意加重解釋性、分析性的報道的分量，同一主題多范圍取材，重視新聞深度和廣度的挖掘。

另外，傳統(tǒng)電視應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起多元化的播出平臺和組織架構(gòu)，讓受眾在多種平臺上獲取信息，發(fā)揮媒體平臺的傳播效應(yīng)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地教授認(rèn)為，電影、電視、手機(jī)的三屏互聯(lián)聚合才是整個電視媒體的發(fā)展趨勢，這需要不同運(yùn)營主體對不同媒體、不同節(jié)目無條件、無縫的跳切。

目前電視節(jié)目更多的趨于模仿和山寨，耗費(fèi)了巨大的人力、物力，播出過后只供觀眾一笑了之。陸地認(rèn)為，作為國內(nèi)媒體，向世界傳播中國文化是它的社會責(zé)任之一，這屬于主體文化意識和民族意識的范疇。他希望我國的媒體可以拾起文化的自尊和民族的主體性，走有責(zé)任、有思想、有創(chuàng)新，超越自己、超越對手、超越未來的創(chuàng)新之路，這是中國媒體的出路，也是媒體人的使命。

總之，面對新媒體來勢兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要重新認(rèn)知，挖掘自身的媒介優(yōu)勢，與新媒體融合發(fā)展，并記住電視節(jié)目的鮮活源于不懈的創(chuàng)新與追求。