盡管數(shù)字報紙收費從網(wǎng)絡興起之初至今一直存在，最早者有《華爾街日報》，最近者有《金融時報》，今年1月1日，人民日報數(shù)字報也開始訂閱收費。但大面積推行數(shù)字報紙收費，將數(shù)字報成為主營收入，讓用戶心甘情愿為數(shù)字報付費，似乎還不現(xiàn)實。數(shù)字報收費究竟難在何處呢？

經(jīng)營者與用戶心態(tài)復雜

對數(shù)字報紙收費叫嚷最早、最多的是新聞集團的默多克，但新聞集團一直是“干打雷沒下雨”，收費行動一推再推。2010年1月，國內(nèi)兩家報紙安徽日報報業(yè)集團和人民日報宣布實行訂閱收費，但前者并沒有對旗下的所有報紙收費，且收費閱讀的《新安晚報》、《安徽商報》只是當天報紙收費，往期內(nèi)容依然能檢索、查看到。后者雖然在業(yè)內(nèi)引起一定反響，但網(wǎng)民對此反應平平，影響甚微，到目前為止表示跟從者甚少。

經(jīng)營者在收費訂閱上的諸多審慎和猶豫，反映出他們對數(shù)字報紙收費模式的懷疑，對由此而產(chǎn)生的各種風險的不確定。數(shù)字報紙收費至少存在三種風險：其一，收費是基于發(fā)行量下降發(fā)行收入減少以及傳統(tǒng)廣告收入的下滑所導致的經(jīng)濟困境所做出的決策，試圖從數(shù)字報紙收費上彌補虧損。但如果訂閱量很少，能否彌補虧損，真正扭轉(zhuǎn)報紙的困境呢？其二，一旦收費，數(shù)字報紙閱讀率下降、網(wǎng)頁流量降低會危及到現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣告收入，是否會得不償失？其三，收費勢必會影響到報紙的閱讀率、傳閱率，進而影響到報紙的傳播力和影響力，報紙的權(quán)威性和公信力也可能就此減弱，那又將是怎樣的一個局面？

站在用戶角度，對于傳統(tǒng)行業(yè)以內(nèi)容創(chuàng)作為運營核心的生產(chǎn)者向用戶收取收聽、收看費理所應當。報紙、圖書、雜志、電影、各種演出等，都需要等價值的貨幣支付才能獲取最終的視聽享受。但將同樣的內(nèi)容位移至互聯(lián)網(wǎng)或手機等新興媒體，收取大大低于原價值的費用，則質(zhì)疑和“聲討”四起。盡管網(wǎng)絡、手機等新媒體提供了更快速的內(nèi)容資訊、更便捷的閱讀方式、更海量的信息，但用戶觀望或干脆拒絕，少量付費用戶則出于各種因素被迫支付。

緣何新媒體擁有諸多優(yōu)勢反而用戶不愿支付費用呢？有一種說法是習慣使然，新媒體一開始就以“免費午餐”作為吸引用戶的敲門磚，導致用戶形成了互聯(lián)網(wǎng)一切皆應免費的心理暗示。而另一種說法是物非所值，也即是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容良莠不齊，甚至還有虛假內(nèi)容，不值得為此付費。還有一種說法是，報紙、圖書、雜志都是實實在在的產(chǎn)品，付出等價貨幣買的是有形實物，閱讀后可以保存，網(wǎng)上的內(nèi)容都是數(shù)字化、虛擬化的，沒有實物產(chǎn)品的形態(tài)，生產(chǎn)者似乎沒有成本支出，因而不該付費閱讀。

網(wǎng)絡多種支付影響內(nèi)容收費

經(jīng)營者和用戶雙方復雜的心態(tài)是問題的一方面，但終究都是外因。探究數(shù)字報紙內(nèi)容收費難的問題，需要深入剖析互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的運營規(guī)律，以及產(chǎn)業(yè)價值鏈上用戶的支付模式和運營者的經(jīng)營模式。

對于一般的工業(yè)品或日用消費品，產(chǎn)品購買與產(chǎn)品使用是一次性支付的關(guān)系，購買了產(chǎn)品就可以實現(xiàn)對產(chǎn)品的直接使用，從產(chǎn)品本身看，其“內(nèi)容”和“形式”是渾然一體，不可分割的。但是，文化產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)品相對比較復雜，有些產(chǎn)品與一般產(chǎn)品相同，比如報紙、圖書、雜志等，都是一次性支付，在購買印刷品實物載體的同時也同時買回了產(chǎn)品的核心價值——內(nèi)容；有些產(chǎn)品則與一般產(chǎn)品有著顯著不同，需要二次支付，因為其最終產(chǎn)品的體現(xiàn)分屬產(chǎn)業(yè)鏈的兩個環(huán)節(jié)。比如收看電視節(jié)目。用戶首先需要花費一筆資金購買電視機，這屬于電視機生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但如果僅僅購買電視機而不進行二次支付，即購買有線電視通道，電視機如同一堆廢鐵，沒有任何效用，有線電視服務屬于渠道環(huán)節(jié)。購買硬件是第一次支付，購買通道或內(nèi)容是第二次支付，為了收看到通過有線網(wǎng)絡傳輸過來的更多、更好的節(jié)目內(nèi)容，用戶就必須進行二次支付，甚至三次支付（比如向一些付費頻道支付）。(責任編輯：admin)