根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，手機網(wǎng)民規(guī)模達3.18億�；ヂ�(lián)網(wǎng)和手機作為新興的信息載體，具有信息的海量化、多媒體、互動性等諸多優(yōu)勢。面對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革及迅猛發(fā)展，廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體都面臨著激烈的挑戰(zhàn)，同時也將迎來新的發(fā)展機遇，在媒介融合的全球趨勢下，以手機為代表的移動新媒體正在轟轟烈烈地掀起新一輪的媒介變革。

2011年7月21日，來自全國主流報刊媒體集團近20家移動新媒體代表齊聚無錫，共商傳統(tǒng)媒體在新市場環(huán)境及媒介技術革新機遇下，如何更好地抓住移動新媒體的發(fā)展契機，為傳統(tǒng)媒體帶來新的生機和活力。會上，經(jīng)無錫新傳媒、浙江在線、大眾網(wǎng)、北國網(wǎng)、華聲在線及百分在線倡議發(fā)起，全國報刊移動新媒體聯(lián)盟正式成立。

聯(lián)盟理事長、浙江在線新聞網(wǎng)站副總應中迪介紹說：“全國報刊移動新媒體聯(lián)盟的成立，旨在為全國報刊移動新媒體搭建一個合作交流的平臺，攜手傳統(tǒng)媒體與移動新媒體精英、整合跨界資源，共建媒體平臺、實現(xiàn)合作共贏，同時助力品牌媒體深度移動化，深耕區(qū)域市場，促進移動新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”應中迪同時還透露，聯(lián)盟日后將定期組織行業(yè)論壇及發(fā)布相關的研究報告，以聯(lián)盟之力共同推進行業(yè)發(fā)展。

無錫報業(yè)集團新傳媒顧問安健認為構建移動媒體聯(lián)盟對于傳統(tǒng)媒體的新媒體發(fā)展之路重要且必要，他提出合作與聯(lián)盟是傳統(tǒng)媒體重構話語權的必然之路，“新媒體的飛速發(fā)展，致使傳媒的載體與平臺發(fā)生了革命性的變化，原來的壟斷資源與運作模式被徹底打亂，新媒體的發(fā)展與運營必須進行多方位、開放式、深井化的合作。這次聯(lián)盟的成立，就是迎合了這個需要。”作為國內(nèi)領先的移動媒體運營商，北京百分在線CEO夏鴻認為全國報刊移動新媒體聯(lián)盟的優(yōu)勢在于資源聚合，互補聯(lián)動，模式探索與快速復制。對于移動新媒體的發(fā)展模式，他同時提出了“內(nèi)容為王，聯(lián)盟制勝，聯(lián)動雙贏，利益均沾，取長補短”的理念。而內(nèi)容為王的發(fā)力點即高度決定影響力，不論是手機報刊、手機新聞客戶端、手機視頻，不同的移動新媒體產(chǎn)品可以有不同的發(fā)展方向，但最核心是對新聞的把握和移動媒體特征的彰顯。

故事會文化傳媒有限公司董事、常務副總經(jīng)理馮杰認為，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式必須突破，傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)出版模式下不可能為讀者提供個性化的閱讀服務，因此讀者更容易被新媒體全新的閱讀體驗所吸引，他們的閱讀興趣就會發(fā)生轉移。目前絕大多數(shù)大眾傳媒出現(xiàn)的發(fā)行量下跌就是這種閱讀興趣轉移積累的結果。如何順應新媒體發(fā)展的市場需求，需要來自更多方面的支持，而聯(lián)盟的構建則適時地順應了潮流。

黑龍江日報報業(yè)集團戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任李波從區(qū)域媒體獨立作戰(zhàn)的困境思考中，積極地肯定了構建聯(lián)盟對于區(qū)域報業(yè)移動新媒體發(fā)展的價值，呼吁聯(lián)盟的各方，齊心協(xié)力，通過“整合、分享、共贏”，打造手機媒體中的“CCTV”。

傳媒業(yè)專家分析認為：決定未來媒體產(chǎn)業(yè)鏈地位的關鍵不在于行業(yè)形態(tài)，而在于傳統(tǒng)媒體是否具備不可替代的競爭力，如品牌、內(nèi)容、營銷、市場、技術和體制機制等。傳統(tǒng)媒體應該把新媒體的崛起視為重大機遇，在媒介融合中發(fā)現(xiàn)新的價值，通過對新技術的運用和與新媒介的融合，建構新的媒介產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。如果能夠抓住機遇，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體將獲得良好的發(fā)展空間。