與網(wǎng)游“聯(lián)姻”，似乎又成了當(dāng)下影視劇的熱門推廣方式。

繼《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)》相繼推出同名網(wǎng)游后，新版《水滸傳》尚未上星播出，由片方和網(wǎng)游公司共同研制開發(fā)的大型網(wǎng)游《水滸傳》截圖已在網(wǎng)絡(luò)率先曝光。記者了解到，不僅梁山好漢的形象、兵器及打斗場(chǎng)景將被一一植入，就連演員們的聲音也可于游戲中重現(xiàn)。

電視劇與網(wǎng)游的消費(fèi)對(duì)象并不相同，最終卻以這樣的方式結(jié)合在一起，“殊途同歸”的背后是片方與網(wǎng)游公司各自的算盤。

[背景]

資源“捆綁”，降低宣傳費(fèi)用

影視劇與網(wǎng)游的結(jié)合在國(guó)外并不新鮮，好萊塢把《古墓麗影》、《生化危機(jī)》等熱門游戲電影化后吸引了無(wú)數(shù)玩家涌入電影院，而《指環(huán)王》《阿凡達(dá)》等人氣影視改編成游戲的例子也屢見不鮮。一方面網(wǎng)游作為影視劇周邊產(chǎn)品，大大拓寬了劇集的收視群體。另一方面網(wǎng)絡(luò)游戲也可從內(nèi)容上得到影視劇的極大支撐。雙方借力使力，借助資源優(yōu)勢(shì)降低推廣費(fèi)用，“影視+網(wǎng)游”的組合模式也因而成為現(xiàn)在眾多影視劇宣傳方的首選套餐。

個(gè)案·《水滸傳》

新版《水滸傳》策劃之初，片方北京吉祥如意公司的宣傳總監(jiān)魯客正想著如何把“水滸”打造成一個(gè)文化項(xiàng)目，以延伸出一條文化產(chǎn)業(yè)鏈博取后期收益，看到麒麟網(wǎng)游公司發(fā)布的一則研發(fā)大型網(wǎng)游信息后，雙方一拍即合，于是商量把水滸傳和網(wǎng)絡(luò)游戲相互嫁接，進(jìn)行跨界合作。

合作初衷 借網(wǎng)游收回電視劇發(fā)行成本

對(duì)于合作初衷，魯客補(bǔ)充稱：“國(guó)內(nèi)的影視劇技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，也意味著它的成本越來越高，單一對(duì)影視劇做宣傳的方式將被逐漸淘汰。我們這次完全套用好萊塢的營(yíng)銷模式，在投資上花費(fèi)了4.2億，單靠發(fā)行收不回成本，借助網(wǎng)游的影響力和他們的市場(chǎng)潛力，能給我們帶來很大收益。”

早前上線的網(wǎng)游《紅樓夢(mèng)》與《三國(guó)OL》大走惡搞路線，角色定位和情節(jié)設(shè)置上與原著相比面目全非，口碑的下滑也導(dǎo)致游戲最終消聲匿跡。與傳統(tǒng)游戲主打低齡化市場(chǎng)的娛樂功能不同，魯客稱《水滸傳》與其他影視劇相比更接地氣，劇中108將非常貼合網(wǎng)游人物，觀眾與游戲者的重合度相對(duì)較高。

合作優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)游公司走捷徑，片方也獲利

魯客也表示，網(wǎng)游公司開發(fā)游戲的過程，與拍攝一部影視劇并沒有太大差別。“他們也要策劃腳本，在人物和情節(jié)橋段上進(jìn)行設(shè)計(jì)，做的工作都跟導(dǎo)演差不多。”而網(wǎng)游公司和片方合作后，無(wú)疑相當(dāng)于走了一條捷徑，將現(xiàn)成的樣板改成動(dòng)畫特效，人物造型、場(chǎng)景設(shè)置、打斗動(dòng)作與電視劇如出一轍。這樣的“聯(lián)姻”為片方帶來的利處也顯而易見，魯客透露：“我們?cè)谶@項(xiàng)合作中采用的都是無(wú)形資產(chǎn)，并沒有投入任何資金。”

[業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)]

資本運(yùn)作無(wú)孔不入

對(duì)于影視劇與網(wǎng)游“聯(lián)姻圈錢”的舉動(dòng)，有業(yè)內(nèi)人士給出的解釋是“資本運(yùn)作的無(wú)孔不入”。影視作品相對(duì)于網(wǎng)游在文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位，被各大網(wǎng)游公司看中。

2010年9月，吳宇森監(jiān)制的武俠大作《劍雨》上映，由臺(tái)灣游戲橘子改編的網(wǎng)游《劍雨》也緊隨其后上線。

2009年12月，麒麟推出《成吉思汗·刺陵》，與電影《刺陵》同期上線。

2009年12月，根據(jù)張藝謀電影《三槍拍案驚奇》場(chǎng)景改編的SNS游戲《麻子面館》登錄人人網(wǎng)。

2009年11月，盛大與湖南廣電合資成立盛視影業(yè)，拍攝盛大旗下起點(diǎn)網(wǎng)熱門小說改編的電影《星辰變》。

2009年7月，完美時(shí)空投拍《非常完美》，植入游戲《熱舞派對(duì)》廣告。