曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)關(guān)注并已經(jīng)無限接近網(wǎng)游新軍的“研祥科技”，近日傳出消息稱，此前想以3000萬美金完成代理的《七龍珠OL》目前已被研祥科技放棄。盡管研祥總裁攀小寧在隨后親自否認(rèn)了這一消息，但隨著時間的慢慢推移，研祥科技在《七龍珠》產(chǎn)品上的三緘其口與之前“志在必得”的態(tài)勢已形成了鮮明的反差。

《七龍珠》緣何不愁嫁？

與2009年曾在業(yè)內(nèi)引起較大關(guān)注形成鮮明對比的是，許多業(yè)內(nèi)人士在一開始就對《七龍珠》表示出強(qiáng)烈的質(zhì)疑。“該產(chǎn)品完成度低，與中國玩家所習(xí)慣的游戲模式存在較大差異。”而時至今日，有消息稱研祥之所以放棄該產(chǎn)品便是因為上述兩點(diǎn)原因。

但這并不意味著《七龍珠》就此無緣國內(nèi)，有消息稱在研祥已確定放棄該產(chǎn)品后，盛大、騰訊、久游等三家均有意該產(chǎn)品在國內(nèi)的代理引進(jìn)工作。

《七龍珠》質(zhì)低價高卻仍然受到熱捧從側(cè)面上再度揭示了中國網(wǎng)游行業(yè)的現(xiàn)狀——“有資金、有平臺，缺乏的則是一款好的產(chǎn)品。”據(jù)統(tǒng)計，在整個2010年8月，中國網(wǎng)游市場投入測試的產(chǎn)品達(dá)到55款，但真正引起玩家大規(guī)模廣泛關(guān)注的僅有《龍之谷》一款產(chǎn)品，而即便是將時間前移至2010年1月，在所有投入測試的產(chǎn)品中，《大明龍權(quán)》、《萬王之王3》、《中華英雄》等之前呼聲頗高的產(chǎn)品表現(xiàn)均難提滿意，產(chǎn)品的類同性不但使得市場逐漸趨于飽合，同時也使得各大網(wǎng)游企業(yè)在打造成功大作的道路上更加艱難。

與這種情況形成鮮明對比的是業(yè)內(nèi)投資計劃的風(fēng)云起涌，繼幾年前巨人、盛大、搜狐暢游等上市公司先后同“贏在巨人”、“18基金”、“祈寶計劃”等業(yè)內(nèi)投資計劃之后，在2010年，不但一些準(zhǔn)一線廠商如夢工場、光宇華夏等公布了尋夢、曙光等投資計劃，一線二線廠商也紛紛公布了屬于自己的投資計劃。“現(xiàn)成的情況是大家都在開箱子，說不定哪一個就中了。”談及業(yè)內(nèi)缺乏好產(chǎn)品的現(xiàn)狀，一位上市公司總監(jiān)頗有些無奈的表示。在這種情況下，原本質(zhì)量屬于二流的《七龍珠》因其身上籠罩著同名漫畫的光環(huán)，能夠引起如此之大的關(guān)注，也并不足為奇。

運(yùn)營為王，中國網(wǎng)游進(jìn)入運(yùn)營時代？

盡管長久以來中國網(wǎng)游產(chǎn)品中存在的互相抄襲、缺乏創(chuàng)新等毛病早已為人詬病。但在“短、頻、快”成為中國網(wǎng)游創(chuàng)作主旋律的今天，很少會有公司在花三至五年時間對產(chǎn)品精雕細(xì)琢 。上市公司有盈利預(yù)期和產(chǎn)品線的壓力，小公司又有現(xiàn)金流的壓力，這也使得“模仿”成為了中國網(wǎng)游的主旋律。

在產(chǎn)品類同的情況下，運(yùn)營就成為了一款產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。反應(yīng)在現(xiàn)實中，一方面是行銷費(fèi)用的與日巨增，如搜狐暢游第二季度推廣《中華英雄》，總裁陳德文就稱：“將拿出兩千萬元在第二季度對于《中華英雄》進(jìn)行重點(diǎn)推廣。”即便是《魔獸世界》這樣的大作在今天也不能免俗，數(shù)據(jù)顯示，2010年6、7兩月，網(wǎng)易對于《魔獸世界》的投放總額超過了一千萬元人民幣。

而在另一方面，各家廠商對于自身產(chǎn)品的態(tài)度也頗值得玩味。一家網(wǎng)游公司產(chǎn)品總監(jiān)向記者表示：“網(wǎng)游要想成功，來自于產(chǎn)品方面的需求其實都大同小異。但在題材方面則一定要擁有廣泛的認(rèn)同度，個好的題材堪比五百萬的廣告費(fèi)用。”拿《七龍珠》來講，盡管其產(chǎn)品質(zhì)量一般，但是因為同名漫畫的原因，他在中國擁有極為廣泛的用戶基數(shù)，而這極有可能為其帶來豐厚的盈利。

據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，盛大方面也一直保持與韓方的接觸，也有人猜測盛大的再次介入，將為《七龍珠OL》最終畫上句號