“訴中禁令”再起：加多寶或損失十億

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道　作者：葉碧華　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-08-06 09:28　

核心提示：而在另一邊的廣藥也聲稱自己受到嚴(yán)重?fù)p失，所以才再次向法院申請(qǐng)對(duì)加多寶發(fā)出“訴中禁令”通牒。廣藥指責(zé)加多寶，在更名廣告被禁后，相繼又推出了“傳人說”、“銷量說”等虛假宣傳廣告以打擊廣藥王老吉的發(fā)展。

繼對(duì)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告標(biāo)語申請(qǐng)?jiān)V中禁令后，時(shí)隔半年，廣藥集團(tuán)再次對(duì)加多寶廣告提出訴中禁令申請(qǐng)，要求加多寶公司停止使用“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”等廣告語。

廣藥認(rèn)為，該廣告因涉嫌虛假宣傳目前已在湖南、重慶和廣東三省立案，但加多寶仍在使用“銷量說”宣傳。

而加多寶則認(rèn)為廣藥有濫用訴中禁令之嫌，“此次訴中禁令廣藥申請(qǐng)的擔(dān)保金還是500萬元左右，這就意味著廣藥將有可能再次用小額擔(dān)保造成加多寶超過10億的直接經(jīng)濟(jì)損失。”加多寶相關(guān)人士稱。

目前，廣州中院已經(jīng)受理該案，并將在8月6日舉行聽證會(huì)。此外，圍繞著廣藥和加多寶之間的法律訴訟還包括包裝裝潢、產(chǎn)品侵權(quán)、經(jīng)銷商斗毆等不下十宗。

加多寶指500萬撬動(dòng)10億

今年1月31日，廣州市中級(jí)人民法院裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，對(duì)其“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳下達(dá)訴中禁令。

當(dāng)時(shí)，廣藥對(duì)該次訴中禁令向法院提供了500萬元擔(dān)保金，一旦最終判決結(jié)果與訴中禁令不符，作為原告的廣藥需要將擔(dān)保金額作為賠償金支付給被告加多寶。

但這在加多寶公司看來，是一個(gè)“用500萬元來撬動(dòng)10億元”的陰謀，“廣藥提供了500萬元的保證金，但是裁定結(jié)果卻導(dǎo)致加多寶超過10億元的直接經(jīng)濟(jì)損失，這其中包括全國(guó)各地投放的硬廣、終端店招和其他宣傳物料的費(fèi)用，還不包括為此導(dǎo)致的商譽(yù)損失。”2012年6月，在廣藥推出紅罐王老吉后，加多寶為了進(jìn)行品牌過渡，耗費(fèi)巨資在全國(guó)各地進(jìn)行更名宣傳。一位長(zhǎng)期給加多寶做廣告代理的人士稱，往年加多寶的廣告宣稱投入一般維持在銷售額的10%左右，但由于去年是王老吉商標(biāo)仲裁告敗后的關(guān)鍵時(shí)期，因此加多寶加大了廣告投入，“保守估計(jì)也在30億元以上”。

加多寶公司通過公開信確認(rèn)，在1月31日的訴中禁令后，加多寶在春季旺銷期內(nèi)撤換了全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)量眾多的電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告，為此造成的直接經(jīng)濟(jì)損失超過10億元。(責(zé)任編輯：admin)

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