廣藥王老吉：營銷費用30億是去年凈利100倍

來源：證券日報　作者：張敏　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-08-13 12:54　

核心提示：據(jù)記者了解，倪依東所提及的加多寶虛假宣傳指的是8月6日在廣州中院進(jìn)行的廣藥王老吉起訴加多寶不正當(dāng)競爭糾紛案的“訴中禁令”聽證會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。

夏季是涼茶銷售的旺季，王老吉和加多寶的戰(zhàn)爭在這個時節(jié)也再次升級。

近日，據(jù)媒體報道，廣藥王老吉今年將投入30億元進(jìn)行營銷，而王老吉去年只為廣州藥業(yè)[-1.01% 資金研報]貢獻(xiàn)了3096萬元凈利潤，僅為30億元營銷費用的1%，也被質(zhì)疑其“物非所值”。對此，《證券日報》記者致電廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長倪依東，他告訴記者，其并不了解公司今年營銷費用的具體數(shù)據(jù)，但他認(rèn)為這是合理支出，“加大對王老吉的投入力度未嘗不可”。

此外，他向記者表示，是因為加多寶的“虛假宣傳”使得公司不得不加大對王老吉的投入。

王老吉加大營銷

近日媒體曝出消息稱，王老吉為了占據(jù)今年的涼茶市場，將今年的營銷費用從20億元追加至30億元，對于這一數(shù)據(jù)，倪依東向記者表示，一切以官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。但他表示，“追究公司花了多少錢進(jìn)行營銷沒有意義”，加多寶的虛假宣傳使得王老吉的銷售產(chǎn)生了阻力，公司不得不加大對王老吉的投入。

據(jù)記者了解，倪依東所提及的加多寶虛假宣傳指的是8月6日在廣州中院進(jìn)行的廣藥王老吉起訴加多寶不正當(dāng)競爭糾紛案的“訴中禁令”聽證會。廣藥王老吉要求加多寶停止“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”等類似宣傳語的使用。

而加多寶方面提供的資料，今年3月份由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月—12月份，加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占據(jù)罐裝涼茶80%以上的市場份額，穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一的位置。此外，加多寶還提供了尼爾森調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，自2012年5月，加多寶啟動自有品牌以來，加多寶罐裝涼茶在此期間的市場份額高達(dá)81.7%。

但對于該數(shù)據(jù)，王老吉表示質(zhì)疑。在8月6日的庭審現(xiàn)場，廣藥王老吉方面表示，今年4月份，國家統(tǒng)計局公開告知，加多寶“10罐涼茶7罐加多寶”的數(shù)字依據(jù)并非來自國家統(tǒng)計局，并且《統(tǒng)計用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)。(責(zé)任編輯：admin)

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