江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村一家具廠，小伙兒在工作休息時(shí)上網(wǎng)查看網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)情況

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，其根本目的或要解決的根本問(wèn)題，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空界限、縮短流通環(huán)節(jié)、溝通供需雙方等，幫助農(nóng)民克服原有的信息弱勢(shì)，直接對(duì)接大市場(chǎng)。

在我國(guó)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)究竟要解決什么根本問(wèn)題？記者近日就社會(huì)輿論普遍關(guān)注的農(nóng)村信息化“沙集模式”采訪了中國(guó)社科院信息化研究中心主任汪向東。汪向東今年以來(lái)每月帶隊(duì)赴江蘇睢寧縣沙集鎮(zhèn)調(diào)研其農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)展情況，對(duì)此體會(huì)甚深。汪向東給出的答案是：發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，其根本目的或要解決的根本問(wèn)題，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)空界限、縮短流通環(huán)節(jié)、溝通供需雙方等特點(diǎn)，幫助農(nóng)民去克服原有的信息弱勢(shì)，直接對(duì)接大市場(chǎng)。汪向東強(qiáng)調(diào)，自下而上式的農(nóng)村電子商務(wù)，將能真正解決這一問(wèn)題。

農(nóng)村電子商務(wù)的兩套動(dòng)力系統(tǒng)

汪向東介紹說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)目前事實(shí)上存在著兩種不同的農(nóng)村電子商務(wù)。一種是自上而下式，一種是自下而上式。前者的特征是由政府主導(dǎo)、國(guó)家投入、通過(guò)官方機(jī)構(gòu)或者帶有官方背景的機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)來(lái)做電子商務(wù)；后者是由市場(chǎng)牽引、社會(huì)或用戶自己投入、農(nóng)民自發(fā)地利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)。這兩套電子商務(wù)的動(dòng)力系統(tǒng)不一樣：前者是靠政府為主導(dǎo)的外在力量推動(dòng)農(nóng)民做電子商務(wù)，就是“要農(nóng)民信息化”；后者則是靠農(nóng)民自身的動(dòng)力開(kāi)展電子商務(wù)，它是“農(nóng)民要信息化”。

開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)，不能不在原來(lái)的“公司+農(nóng)戶”的結(jié)構(gòu)中加進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)”的元素，信息化是必不可少的。而農(nóng)民在對(duì)接市場(chǎng)時(shí)是否擺脫了信息弱勢(shì)，集中體現(xiàn)在農(nóng)民能否在訂單和定價(jià)上擁有必要的話語(yǔ)權(quán)。汪向東指出，既然如此，那么，衡量我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)成敗得失的最根本的標(biāo)準(zhǔn)，就是要看廣大農(nóng)民是不是由此掌握了訂單權(quán)和定價(jià)權(quán)，這是衡量農(nóng)村電子商務(wù)是否成功的最根本的標(biāo)準(zhǔn)。換句話說(shuō)，如果農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)展了多年，農(nóng)民面對(duì)市場(chǎng)依然盲目被動(dòng)，仍然被人牽著鼻子走，訂單和價(jià)格聽(tīng)由別人來(lái)定，自己沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，這樣的農(nóng)村電子商務(wù)遠(yuǎn)談不上成功。

切中要害的自下而上式電子商務(wù)

汪向東分析說(shuō)，自上而下式農(nóng)村電子商務(wù)普遍遭遇的典型問(wèn)題，就是“信息化不等式”(即能力不等于應(yīng)用，應(yīng)用不等于有效)的挑戰(zhàn)。反觀自下而上式農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民自發(fā)利用市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)，不要國(guó)家投入一分錢，信息化應(yīng)用的效果非常顯著。自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)真正切中了問(wèn)題要害，并在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)層帶來(lái)實(shí)質(zhì)的變化：它在原來(lái)“公司+農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上，通過(guò)加入市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)這種重要的“網(wǎng)絡(luò)”要素，讓農(nóng)戶在自己家中，就可以直接去對(duì)接全國(guó)乃至全球市場(chǎng)。在市場(chǎng)化的電子商務(wù)平臺(tái)上，供需雙方無(wú)需經(jīng)由第三方中介便可直接溝通，農(nóng)民在網(wǎng)上與交易對(duì)方直接談?dòng)唵�、談價(jià)格，這就克服了自上而下式經(jīng)常存在的信息錯(cuò)位問(wèn)題。農(nóng)民需要的信息無(wú)須先經(jīng)過(guò)自上而下的系統(tǒng)或第三方中介，拐個(gè)彎才到農(nóng)民那里，而是以最直接的方式從根本上解決農(nóng)民對(duì)接市場(chǎng)時(shí)的信息不對(duì)稱問(wèn)題。從而，農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用效益，一下子就體現(xiàn)出來(lái)了。用本文前述衡量農(nóng)村電子商務(wù)的根本標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估，兩種電子商務(wù)的效果孰高孰低，可立判高下。更值得指出的是，農(nóng)民在家中直接利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)致富，其經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響巨大，意義深遠(yuǎn)。它為在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代解決“三農(nóng)”問(wèn)題，提供了一個(gè)新的選擇，為解決困擾我國(guó)多年的城鄉(xiāng)社會(huì)問(wèn)題提供了一個(gè)新選擇。

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