網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿�，不僅讓百貨商覬覦已久，更讓真正生產(chǎn)服裝的品牌商加快了腳步。3月底，剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的美國(guó)老字號(hào)GAP，在同步引進(jìn)了其在線商店后，又開始和國(guó)內(nèi)最大的B2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)合作，“雙管齊下”搶占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的份額。

事實(shí)上，除了優(yōu)衣庫(kù)、GAP、李寧等品牌在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域“兩條腿走路”之外，諸如阿迪達(dá)斯等品牌也借助淘寶商城的平臺(tái)進(jìn)行在線銷售。國(guó)際大牌阿瑪尼的網(wǎng)購(gòu)只在自建的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售。而在傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”的同時(shí)，凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索等在線上發(fā)展壯大的品牌則在不斷強(qiáng)化著固有的優(yōu)勢(shì)，捍衛(wèi)領(lǐng)地。

服裝品牌紛紛觸網(wǎng)

在美國(guó)本土市場(chǎng)僅網(wǎng)購(gòu)一項(xiàng)年收入就能達(dá)到70億美元的GAP，盡管剛剛在北京、上海亮相不久，就已經(jīng)開始逐步完善網(wǎng)購(gòu)體系。

繼上線了在線商城后，GAP又在上月底正式和淘寶網(wǎng)攜手，入駐淘寶商城。

GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后 ，由于只在北京和上海布店，而且，作為一家國(guó)際大牌，其開設(shè)門店的投資巨大，很難深入到更下級(jí)的市場(chǎng)中，為了抓住無法到實(shí)體店買貨的客群，GAP在開實(shí)體店的同時(shí)，也同步引進(jìn)了其在美國(guó)本土頗為成功的在線商店，以滿足其他廣大地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

與GAP一同進(jìn)駐淘寶商城的，還有多個(gè)國(guó)際大牌，其中就包括在國(guó)內(nèi)外備受青睞的太陽鏡品牌雷朋。與GAP相比，雷朋入駐淘寶商城對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)也頗具意義。

據(jù)記者了解，盡管雷朋太陽鏡在淘寶網(wǎng)上的賣家眾多，但價(jià)格不一，商品魚龍混雜，很容易買到質(zhì)量不高的商品。

就在服裝、鞋和電器等國(guó)內(nèi)外大牌紛紛在淘寶商城“占坑”的同時(shí)，北京本土服裝品牌順美也宣布，很可能在不久后借助淘寶商城的平臺(tái)進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)。順美的一位高層告訴記者，公司已經(jīng)籌備了電子商務(wù)部，3個(gè)月內(nèi)就將上線。

除了GAP外，包括優(yōu)衣庫(kù)、李寧等品牌也都在擁有在線商店的同時(shí)，選擇入駐淘寶商城。

據(jù)悉，國(guó)際體育用品巨頭阿迪達(dá)斯就只在淘寶商城開設(shè)了線上商店。國(guó)際大牌阿瑪尼集團(tuán)(Armani)旗下品牌Emporio Armani在中國(guó)的網(wǎng)上商店也在去年正式啟用。這是繼在美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)開通網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)后，Emporio Armani品牌的第四站，并成為在中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)開展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

傳統(tǒng)服裝品牌在新領(lǐng)域“攻城拔寨”的同時(shí)，凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索等通過網(wǎng)購(gòu)成長(zhǎng)起來的品牌，卻開始顯現(xiàn)出向?qū)嶓w店滲透的趨勢(shì)。目前，瑪薩瑪索就在世貿(mào)天階設(shè)有專柜；凡客誠(chéng)品內(nèi)部也曾針對(duì)實(shí)體店業(yè)務(wù)進(jìn)行過探討。

此外，垂直類B2C網(wǎng)站挑戰(zhàn)傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。據(jù)瑪薩瑪索董事長(zhǎng)張樹略透露，瑪薩瑪索今年的銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將超過400%，營(yíng)業(yè)額將達(dá)到5億-7億元。

艾瑞日前發(fā)布了國(guó)內(nèi)15家主要電子商務(wù)網(wǎng)站的交易情況。去年末，瑪薩瑪索等垂直類B2C以近30%的份額對(duì)巨頭陣營(yíng)形成緊逼的態(tài)勢(shì)，且垂直品類與綜合巨頭的份額差距正在加速減小。

共享客流頗為省力

類似李寧、優(yōu)衣庫(kù)和GAP等國(guó)內(nèi)外知名品牌，自身擁有在線商店，但仍選擇入駐淘寶商城的不在少數(shù)。其實(shí)，這些品牌“雙管齊下”進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，還是看中了淘寶網(wǎng)巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。據(jù)淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到約3.7億。

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